【正文】 發(fā)展的趨勢，現(xiàn)將民辦教育科一年來的工作情況匯報如下。隨著我國高等職業(yè)教育改革的進一步深入以及高等職業(yè)院校招生規(guī)模的不斷擴大，國家要求高等職業(yè)院校要適度控制招生增長幅度，相對穩(wěn)定招生規(guī)模，切實把工作重點放在提高5質(zhì)量上，由此引發(fā)的生源竟爭特別是優(yōu)質(zhì)生源競爭將會是日趨激烈，使得招生宣傳工作日顯重要,民辦高職院校必須根據(jù)自身情況,科學合理地制定切合本校實際的招生宣傳方案,并加強組織策劃,科學落實,努力擴大學校在社會公眾中的影響,為學校爭取更多高質(zhì)量的生源,只有這樣,學校才能在競爭中立于不敗之地并持續(xù)健康發(fā)展。如民辦高職院校希望爭取到更多更好的優(yōu)質(zhì)生源，但是民辦高職院校與國辦高校相比，還有差距，相比較國辦高校，民辦高職院校只能爭取中等及偏下成績的考生；同時根據(jù)學校和考生實際情況，在保證生源數(shù)量的前提下，以學校的學科特色、學科優(yōu)勢爭取生源質(zhì)量較好的考生。如高考前主要以發(fā)放招生簡章或宣傳單為主，高考結(jié)束后主要以紙質(zhì)媒體和電子媒體進行宣傳，同時組織招生人員進行校內(nèi)咨詢和校外走訪，在特別是填報志愿前，加強校內(nèi)電話、網(wǎng)絡咨詢以及考生來訪的接待、參觀；補錄期間以網(wǎng)絡咨詢和電話咨詢?yōu)橹?，兼顧招生人員面對面交流解答。如高考前在常規(guī)宣傳情況下，可以在學校招生網(wǎng)站上或與新聞媒體合作開通一些高考注意事項欄目，為考生服務；在填報志愿前要及時公布學校歷年錄取信息、錄取過程、錄取模式、錄取分數(shù)、各專業(yè)特色、分專業(yè)報考和錄取情況；在新生報到期間要及時公布報到的報到各項工作安排和注意事項；在補錄期間要詳細介紹學校的補錄政策、補錄條件、補錄專業(yè)等方面的情況。四、民辦高職院校招生宣傳方式的選擇民辦高職院校招生宣傳要根據(jù)學校招生工作的實際情況確定采取不同宣傳方式，以期增強針對性，取得更大宣傳效果。在我國不斷加強素質(zhì)教育的今天，民辦高職院校可以在教學質(zhì)量較好,報考人數(shù)比較多的高中學校建立生源基地,使雙方共同承擔起培養(yǎng)和選拔優(yōu)秀學生的任務,為民辦高職院校培養(yǎng)和輸送更多的優(yōu)秀考生。目前，國內(nèi)各個省份每年招生期間均有教育主管部門或社會組織舉辦招生咨詢會，學校可以積極參加在投放生源計劃的省份所舉辦的招生咨詢會。這種宣傳方式具有較強的公信力。對學校來說信息的主要載體是在校教職工、學生、畢業(yè)生，作為一名教師無論是在社會上授課還是參加其他文化活動,其一言一行都從一個側(cè)面反映學校的形象；同樣,優(yōu)秀的在校學生及畢業(yè)生在社會上的任何活動也都成為學校辦學特色及優(yōu)勢的體現(xiàn)者和傳播者,成為學校的形象代言人。而廣義上的內(nèi)部師生指全校教職員工和學生,他們通過聊天,座談,通信等方式將學校的有關(guān)信息加以傳播,使招生宣傳工作真正成為“全員宣傳”,“全員招生”。人際互動傳播在吸引公眾,改變公眾態(tài)度方面有特殊的宣傳功能。需要指出的是，在信息日益發(fā)達的今天，通過網(wǎng)絡進行宣傳受到各個學校越來越多的重視，加大投入力度建設學校的網(wǎng)站，無論是從宣傳的費用考慮還是從宣傳的時效性來說，網(wǎng)絡都是將來民辦高職院校招生宣傳的主要發(fā)展方向和途徑。電子傳播媒介具有感情色彩濃,傳播速度快,形象生動,娛樂性強,影響范圍廣,公眾接觸程度高等特點,能夠更加迅速地向更加廣泛的公眾傳播信息,更深刻地影響人們的思維行為。其主要的宣傳形式是招生簡章、招生傳單、宣傳噴繪、寫真招貼、報紙雜志圖書廣告宣傳、學校印制的宣傳辦學特色的畫冊以及各省公布的各年度招生來源計劃附頁、高考填報志愿指南等宣傳材料。從簡單學校概況、招生計劃介紹的宣傳單到涉及范圍廣泛的宣傳噴繪、寫真招貼出現(xiàn)，從單一的文字宣傳到圖文并茂的生動展示,從單純效果圖宣傳到真實漂亮的校園實景宣傳，從招生時期集中適時宣傳到全年度的時時宣傳,紙質(zhì)印刷品這一古老的傳播媒介從宣傳內(nèi)容、形式、范圍到時間時時刻刻都在發(fā)展和進步。三、民辦高職院校招生宣傳的途徑民辦高職院校招生宣傳應該采取多方面、全方位的立體化宣傳模式，通過多種途徑來滿足各種不同層次的考生及家長對學校的信息需求。民辦高職院校招生宣傳是一項日常工作,要時時想宣傳、處處留宣傳。但如果宣傳不得力,可能造成優(yōu)秀的生源流失。教育部有關(guān)規(guī)定明確指出，高等職業(yè)教育作為高等教育發(fā)展中的一個類型，服務區(qū)域經(jīng)濟和社會發(fā)展，培養(yǎng)面向生產(chǎn)、建設、服務和管理第一線需要的高技能人才，民辦高職院校為當?shù)亟?jīng)濟建設和社會發(fā)展培養(yǎng)和輸送人才,是其使命，也是辦學的主要任務之一。2007年某省教育主管部門通報了6所刊登違規(guī)廣告較嚴重的學校、4所廣告詞違規(guī)較輕但刊登次數(shù)4較多的學校、11所違規(guī)情況一般的學校，這些學校的社會聲譽在一定程度上受到影響，肯定不利于學校的未來的招生工作和長遠發(fā)展。廣告用語應符合《廣告法》等有關(guān)規(guī)定，不得欺騙和誤導學生及家長，3不得做不負責任的許諾。規(guī)范原則是指民辦高職院在發(fā)布各種招生宣傳廣告必須到批準辦學的審批機關(guān)進行備案，填寫《招生廣告?zhèn)浒副怼?。同時，嚴格按照教育主管部門下達的招生計劃安排學院的招生工作；凡是承諾的事項必須按時落實，及時辦理。因而,通過各種傳播媒介開展卓有成效的招生宣傳工作,擴大學校在社會公眾中的影響,提高學校的認可度和信譽,組織、吸引、動員更多的學生報考,為學校挑選學生奠定堅實的基礎,就顯得非常重要。民辦高職院校對中國的絕大多數(shù)老百姓來說是一個是一個新生事物，在這種情況下, 了解學生填報志愿的因素,學生對招生宣傳資料信息的要求以及學生對報考學校的了解途徑,對指導民辦高職院校招生宣傳工作具有重要的意義。面臨著日趨激烈的生源爭奪戰(zhàn),民辦高職院校必須整合自身資源,建立全面、立體、高效的招生宣傳模式,做好招生宣傳工作,為獲取高素質(zhì)生源打下良好基礎。為了保證生源,民辦高職院校間的競爭越來越激烈,在這種狀況之下，民辦高職院校要適應形勢的發(fā)展,爭取生源,做好招生宣傳工作就顯得十分必要。來自教育部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到2007年底,全國共有民辦高職院校297所，民辦高職院校高職（本專科）全日制在校生平均規(guī)模5491人，各種學歷層次在校生平均規(guī)模6343人。重要性。文章探討了目前民辦高職院校招生宣傳的重要性,應遵循的原則,對民辦高職院校招生宣傳的選擇途徑和方式進行了剖析。第一篇：民辦高校招生宣傳淺析民辦高職院校招生宣傳淺析曾猛山東協(xié)和職業(yè)技術(shù)學院 宣傳處【摘要】招生宣傳已成為各民辦高職院校爭取生源的主要途徑之一，其外在表現(xiàn)為宣傳學校的辦學條件、辦學特色、辦學優(yōu)勢、辦學水平、辦學成績等硬性和軟性諸多方面，以體現(xiàn)學校辦學實力，提高學校的社會聲譽度；內(nèi)在本質(zhì)為爭取生源特別是優(yōu)質(zhì)生源。科學、有效的招生宣傳工作非常必要，但要把握幾條原則：誠信原則，樹立以考生為本的思想，維護招生工作的良好形象等等，使民辦高職院校招生宣傳工作既提高宣傳的質(zhì)量，又增強宣傳工作的有效性?！娟P(guān)健詞】民辦高職院校；招生宣傳。原則；途徑；方式一、深刻認識民辦高職院校招生宣傳的重要性近年來，我國高等職業(yè)教育蓬勃發(fā)展，為現(xiàn)代化建設培養(yǎng)了大量高素質(zhì)技能型專門人才，對普及高等教育大眾化做出了重要貢獻。隨著高等職業(yè)教育的大眾化和辦學模式多樣化以及民辦高職院校擴招規(guī)模的不斷擴大引起了激烈的生源競爭,尤其是優(yōu)質(zhì)教育資源的競爭。民辦高職院校招生的生源質(zhì)量直接影響著高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)的質(zhì)量,與民辦高職院校的生存與發(fā)展息息相關(guān)。隨著招生錄取改革和就業(yè)體制改革，考生和家長選擇高校和專業(yè)的意識日益增強,他們迫切希望選擇的高校和今后就讀的專業(yè)在將來的就業(yè)市場上具有較強的競爭力,能適應社會的需要。民辦高職院校招生工作人員應不斷分析和研究招生改革的特點和發(fā)展趨勢,充分認識招生宣傳的重要性。二、民辦高職院校招生宣傳應堅持的原則誠信原則是指在宣傳學校的辦學規(guī)模、辦學條件、辦學優(yōu)勢、辦學特色、專業(yè)設置、人才培養(yǎng)、教學管理、學生管理、就業(yè)情況、歷年的招生錄取情況、辦學成果時,要以事實為依據(jù)，從實際出發(fā),要實事求是,以誠信為本,使考生對學校的基本情況有比較準確的認識和定位,讓他們自己去比較和鑒別,最終做出正確的選擇；嚴格遵照教育主管部門批準的招生廣告和招生簡章內(nèi)容，不做虛假廣告或帶有欺騙性、誘惑性的失實宣傳；不委托學校以外的個人和中介機構(gòu)組織參與招生。對于民辦高職院校來說，誠信是立校之本、2創(chuàng)業(yè)之基、守業(yè)之魂。廣告內(nèi)容應包括：學校全稱、辦學性質(zhì)、招生專業(yè)、開設課程、辦學形式、學習期限、招生對象、招生范圍、收費標準、報名手續(xù)、證書發(fā)放以及廣告審查備案證明編號等。未經(jīng)教育主管部門批準，不能在傳媒刊登播發(fā)違規(guī)廣告。在招生宣傳時對民辦高職院校對自身辦學實力和地位要準確定位,把握好主要吸引高職（專、本科）層次的考生,從而有目的地宣傳和爭取這部分考生；同時根據(jù)學校招生工作的進程,在不同階段應有不同側(cè)重。民辦高職院校一般會在學校駐地所在省份投放更過的招生來源計劃，考生和家長也一般比較喜歡選擇報考他們比較熟悉的本地區(qū)民辦高職院校,不但能增加被錄取的機會，而且花費較少。因此,招生宣傳時要把本省、本地和鄰近省市作為宣傳的主戰(zhàn)場。但由于考生和社會關(guān)注的時間集中在高考前后和填報志愿前,所以招生宣傳工作要有前瞻性,應該在高考前12個月準備好招生宣傳資料，在高考前把有關(guān)宣傳資料發(fā)放考生及家長手中，使考生和家長對學校有個初步了解；填報志愿前這一段時間是招生宣傳的“黃金時期”,學校要及時把學校招生計劃、專業(yè)介紹、專業(yè)特色、招生政策等招生信息傳遞給考生和家長,加深他們對學校的印象。紙質(zhì)媒介印刷品作為民辦高職院校招生宣傳的主要傳播媒介十分普遍，使用時間也很悠久。民辦高職院校在不斷完善自我的同時,也不斷利用紙質(zhì)印