【正文】 市場總銷售量的 56%，綠茶整體平均價(jià)格比 2021年上漲了 10%至 15%；烏龍茶市場穩(wěn)步擴(kuò)大，達(dá) 萬噸，占市場銷售總量的 15%；茉 3 莉花茶市場銷量為 萬噸，占市場銷售總量的 %；紅茶、黑茶、白茶市場銷售量分別達(dá) 萬噸、 萬噸、 萬噸，普洱茶市場總體繼續(xù)穩(wěn)步增長 。 2021 年 我國茶葉產(chǎn)量有望突破 170 萬噸 。 （四）近些年茶葉的 產(chǎn)量和銷售情況 產(chǎn)量 據(jù)飲料行業(yè)數(shù)據(jù)資料顯示， 2021 年全國茶飲料產(chǎn)量接近 1200 萬噸，占軟飲料總產(chǎn)量的 10%，銷售總額達(dá) 700 多億元。 外商的介入加大了本地區(qū)的市場競爭激烈度。 （三）看到來鳳縣發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)的限制因素 沒有真正的茶葉產(chǎn)業(yè) “龍頭 ”企業(yè)和知名品牌， 起到帶頭的作用 。 扶大扶強(qiáng)茶葉龍頭企業(yè)，提高帶動(dòng)力 ； 土地流轉(zhuǎn)、稅費(fèi)優(yōu)惠等方面給予政策傾斜，依法保護(hù)企業(yè)合法利益 。 2 風(fēng)俗習(xí)慣的影響 恩施地區(qū)大多數(shù)家庭都是有飲茶的習(xí)慣，而且過年過節(jié)都有送禮的習(xí)俗，精品茶葉是首選禮品之一 。 便利的交通 209 國道穿境而過，距枝柳鐵路線上重要城市張家界 220 公里，距建設(shè)中的宜萬鐵路130 公里，規(guī)劃中的黔（黔江）張（張家界）鐵路將從 來鳳 縣經(jīng)過，便利的交通條件為 來鳳 縣茶葉搶占市場奠定了良好的基礎(chǔ) 。 特殊的地理位置。 （二）、來鳳縣發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢 良好的周邊環(huán)境。 縣城翔鳳鎮(zhèn)，北至恩施 130 公里，南至張家界 190 公里，西 至黔江 100 公里，均有飛機(jī)、火車和高速公路與省會(huì)城市相連。 在這一次短暫的實(shí)訓(xùn)中，由于時(shí)間和能力有限，做的地方如有缺陷和不足，敬請(qǐng)見諒！ 2021 年 5月 10 日 目錄 一、 市場分析 .................................................................................................................................. 1 （ 一 ）來鳳縣的概況 ................................................................................................................... 1 （二）來鳳縣發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢 .............................................................................................. 1 良好的周邊環(huán)境。 另外中國茶產(chǎn)業(yè)已得到當(dāng)?shù)?來鳳 政府的大力支持與扶持，也得到投資者的關(guān)注，茶產(chǎn)業(yè)開始走向規(guī)?；?、現(xiàn)代化、正規(guī)化，未來增長潛力很大 ， 茶產(chǎn)業(yè) 基地蓬勃興起。從國內(nèi)來看，喝茶已成為多數(shù)中國人的一種生活習(xí)慣，茶已成為社會(huì)生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且，隨著人們健康消費(fèi)觀念的普及，茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。因?yàn)閲鴥?nèi)外市場需求穩(wěn)定增長。因此，大力發(fā)展 來鳳 縣茶葉生產(chǎn)、 銷售都比較繁榮，也同時(shí) 加快了 茶葉產(chǎn)業(yè)化 的 進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)茶葉生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益有機(jī)結(jié)合的目標(biāo)， 也能夠 促進(jìn) 來鳳 縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加 居民和農(nóng)民 的收入， 政府也大力的支持 ，故 具有現(xiàn)實(shí)性和可行性。 隨著人們的生活水平提高、健康意識(shí)增強(qiáng)和茶文化的興起，人們對(duì)茶葉數(shù)量、質(zhì)量的需求也在逐漸增加與提高。 我們?cè)谶@次模擬創(chuàng)業(yè)中，首先，學(xué)習(xí)了創(chuàng)辦公司之前的崗前培訓(xùn)，了解了創(chuàng)辦公司之前應(yīng)該做足哪些相關(guān)的準(zhǔn)備工作；其次依據(jù)當(dāng)前中國市場的細(xì)分和現(xiàn)狀，確定了經(jīng)營的方向和具體項(xiàng)目，以及確定了創(chuàng)辦了地點(diǎn)和名稱；然后依據(jù)當(dāng)?shù)氐氖袌鲲柡投群拖M(fèi)結(jié)構(gòu)定出了經(jīng)營的規(guī)模；企業(yè)的根本就是利潤，所以我們也要充分的考慮公司開創(chuàng)后的盈利問題，包括經(jīng)營時(shí)的盈利點(diǎn)在哪里，公司的成本支出和管理的支出的一系列費(fèi)用的預(yù)算、核算、審核。作為在校學(xué)生，我們已經(jīng)具備了相關(guān)的專業(yè)知識(shí)理論，但是由于時(shí)間和條 件的限制，我們很少有機(jī)會(huì)去真正的運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)理論，所以在本學(xué)期里，利用這次難得機(jī)會(huì)綜合自己的所學(xué)，模擬創(chuàng)辦一個(gè)微型的，有關(guān)零售方面的有限責(zé)任公司，并產(chǎn)生了這本公司籌建計(jì)劃書，來展示我們這次實(shí)訓(xùn)的過程和結(jié)果。 茗香宛茶葉有限責(zé)任公司 籌建策劃書 江西科技學(xué)院管理學(xué)院 指導(dǎo)教師評(píng)語 建議成績：優(yōu)、 良、 中、 及格、 不及格。（ √ ） 指導(dǎo)教師簽字： 年 月 日 前言 在學(xué)校我們已經(jīng)學(xué)習(xí)了相關(guān)的工商管理知識(shí)，如《市場營銷學(xué)》、《中小企業(yè)管理》、《質(zhì)量管理》等。 依著“信心和實(shí)力”的口號(hào)，“提前體驗(yàn)創(chuàng)業(yè)和工作”的原則，我們團(tuán)隊(duì)在老師的指導(dǎo)和帶領(lǐng)下，充分的學(xué)習(xí)了創(chuàng)辦一個(gè)公司所需要的步驟，了解了作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)人應(yīng)該具備哪些能力和素質(zhì)，也體會(huì)到了經(jīng)營管理一家公司的復(fù)雜和艱難，在這次實(shí)訓(xùn)中，我們學(xué)到了很多課本 上學(xué)不到的東西，這就是能力和理論的綜合運(yùn)用和考察。最后，依據(jù)以上內(nèi)容本著以 事實(shí)說話、數(shù)據(jù)論證的原則產(chǎn)生了這本公司籌建計(jì)劃書。茶葉既是人民群眾生活的必需品，又是我國傳統(tǒng)的出口創(chuàng)匯商品，同時(shí)南方一些山區(qū)還是茶農(nóng)脫貧致富與增加地方財(cái)政收入的支柱產(chǎn)業(yè) ， 茶葉 也是來鳳縣 的 一條 “ 綠色巨龍 ” 。 未來我國茶產(chǎn)業(yè)的增長潛力巨大。茶是世界三大飲料之一，而中國是世界茶產(chǎn)量第一大國、茶出口第二大國。從國際需求來看，中國茶出口一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。制造茶的工藝技術(shù)開始從手工化向機(jī)械化、自動(dòng)化、現(xiàn)代化過渡，制造企業(yè)也加強(qiáng)了茶品牌的建設(shè) ，銷售也開始向綠色健康生態(tài)方面發(fā)展 。 .......................................................................................................... 1 特殊的地理位置 ............................................................................................................. 1 便利的交通 .................................................................................................................... 1 廣大的消費(fèi)人群 ............................................................................................................. 1 風(fēng)俗習(xí)慣的影響 ............................................................................................................. 2 政府的大力支 持 ............................................................................................................. 2 （三）看到來鳳縣發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)的限制因素 ................................................................................ 2 （四）近些年茶葉的產(chǎn)量和銷售情況 .......................................................................................... 2 產(chǎn)量 ............................................................................................................................... 2 銷售數(shù)據(jù)分析 ................................................................................................................. 2 （五）市場預(yù)設(shè) .......................................................................................................................... 3 二、 規(guī)劃設(shè)想 .................................................................................................................................. 4 （一）公司規(guī)劃 .......................................................................................................................... 4 （二） SWOT分析： ..................................................................................................................... 4 三、 財(cái)務(wù)分析 .................................................................................................................................. 7 （一）年度利潤表（簡）