市場營銷學(xué)教學(xué)大綱-展示頁
2024-10-17 23:08本頁面
【正文】 《市場營銷學(xué)》教學(xué)大綱課程名稱：市場營銷學(xué)適用班級：工商管理 專升本；市場營銷 專升本；人力資源管理 專升本；市場營銷 專；經(jīng)濟管理 專輔導(dǎo)教材： 《市場營銷學(xué)》尹啟華編著 中國傳媒大學(xué)出版社一、本課程的地位、任務(wù)和作用市場營銷是一門建立在經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、行為科學(xué)之上的綜合性思維訓(xùn)練課程，具有廣泛性、綜合性和發(fā)展性的特點。具有全程性、綜合性和實踐性的特點。《管理世界》、《企業(yè)管理》、《銷售與市場》、《哈佛商業(yè)評論》等?？荚囶}型包括名詞解釋、計算題、簡答題、論述題、案例分析題等。先修課程能夠為本課程的順利開展提供知識基礎(chǔ)。17．大數(shù)據(jù)營銷（3學(xué)時） 大數(shù)據(jù)營銷的主要模式 大數(shù)據(jù)營銷的程序 大數(shù)據(jù)營銷的新發(fā)展基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解大數(shù)據(jù)營銷的含義與價值，了解大數(shù)據(jù)營銷的主要模式和程序，了解場景營銷、微信營銷和精準營銷等概念。15．促銷策略（4學(xué)時） 廣告策略 推銷策略 銷售促進策略 公共關(guān)系策略基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解促銷組合的構(gòu)成及其影響因素，了解促銷組合策略的新趨勢，了解并理解廣告策略、推銷策略、銷售促進與公共關(guān)系以及促銷組合策略等相關(guān)內(nèi)容。13．定價策略（3學(xué)時） 定價方法 定價策略 價格變動與企業(yè)對策基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解企業(yè)定價的影響因素，掌握企業(yè)定價的主要方法及定價策略的主要內(nèi)容，了解價格變動對顧客需求的影響等。11．產(chǎn)品與服務(wù)策略（3學(xué)時） 產(chǎn)品生命周期 服務(wù)與服務(wù)營銷 服務(wù)質(zhì)量管理 服務(wù)的有形展示基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解產(chǎn)品整體概念的含義與層次，掌握產(chǎn)品組合的主要策略和產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略，了解服務(wù)的特點、有形展示的含義與類型，掌握服務(wù)質(zhì)量管理的主要方法。9．市場競爭戰(zhàn)略（23學(xué)時） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解識別競爭者的主要方法，掌握市場競爭戰(zhàn)略的基本類型及優(yōu)缺點，理解市場主導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、跟隨者和補缺者等的競爭戰(zhàn)略。7．組織市場分析（23學(xué)時） 組織市場 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，了解產(chǎn)業(yè)市場的含義與特點、了解產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型、產(chǎn)業(yè)市場購買決策類型和過程，了解政府采購制度對企業(yè)市場營銷的影響。5．市場營銷調(diào)研與市場需求預(yù)測（3學(xué)時） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握了解市場營銷調(diào)研過程及數(shù)據(jù)分析的方法，理解并嘗試市場營銷調(diào)研的方法和過程，了解市場需求估計和預(yù)測的方法。3．戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理（3學(xué)時） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生理解市場營銷戰(zhàn)略計劃與管理過程，理解市場營銷管理的本質(zhì)，了解并理解市場營銷管理過程，了解市場營銷信息系統(tǒng)的含義和構(gòu)成。二、課程教學(xué)內(nèi)容、學(xué)時分配和課程教學(xué)基本要求1．市場營銷與市場營銷學(xué)（23學(xué)時） 、研究對象與發(fā)展歷程基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解并理解市場營銷與市場營銷學(xué)的基本概念、內(nèi)涵等基礎(chǔ)知識，了解市場營銷的重要性，了解市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象與發(fā)展歷程。第一篇：市場營銷學(xué)教學(xué)大綱市場營銷學(xué)通論教學(xué)大綱課程代碼：學(xué) 時 數(shù)：總學(xué)時48學(xué) 分 數(shù)：3 課程類別：學(xué)科基礎(chǔ)開課學(xué)期：2 主講教師：一、課程性質(zhì)和目的課程性質(zhì)：市場營銷學(xué)是市場營銷專業(yè)及其他管理類專業(yè)本科學(xué)生的必修課。主要目的：通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解現(xiàn)市場營銷的基本原理和基本方法； 掌握分析市場營銷環(huán)境、研究市場購買行為、制定營銷組合策略、組織和控制營銷活動的基本程序和方法；理解中國企業(yè)營銷實務(wù)，能夠綜合運用市場營銷學(xué)及相關(guān)學(xué)科的理論與方法，發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題的能力；具有全球視野、社會責(zé)任感和良好的溝通能力。2．市場營銷哲學(xué)的演變（3學(xué)時） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解并理解市場營銷觀念的概念和特點，了解市場營銷組合的概念及其擴充與演變，了解社會責(zé)任、綠色營銷等概念。4．市場營銷環(huán)境分析（23學(xué)時） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生市場營銷宏觀環(huán)境、市場營銷微觀環(huán)境的構(gòu)成及對企業(yè)營銷的影響。6．消費者市場及其購買行為（23學(xué)時） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解并理解消費者市場的特點、影響消費者購買行為的各種因素以及消費者購買的決策模型。8．目標市場戰(zhàn)略（23學(xué)時） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解市場細分、目標市場、市場定位的含義，的標準、目標市場選擇的依據(jù)，掌握市場細分的標準、目標市場選擇的考慮因素和市場定位的方法。10．新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略（23學(xué)時） 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇及其開發(fā)過程 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，了解新產(chǎn)品的概念，掌握新產(chǎn)品開發(fā)的必要性、新產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略選擇及開發(fā)過程，理解新產(chǎn)品采用和擴散過程的聯(lián)系與區(qū)別。12．品牌策略（23學(xué)時） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，了解品牌的基本概念及作用，掌握品牌資產(chǎn)的含義及其測量，理解品牌策略的主要類型。14．分銷策略（4學(xué)時） 分銷渠道策略 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解分銷渠道的職能與類型，掌握分銷渠道的管理、渠道沖突的主要類型以及電商時代的渠道系統(tǒng)等內(nèi)容。16．市場營銷管理（3學(xué)時） 市場營銷組織 市場營銷控制 市場營銷審計基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解市場營銷計劃的主要內(nèi)容、市場營銷組織的類型，掌握市場營銷控制的主要方法以及市場營銷審計的內(nèi)容。三、本課程與其它課程的聯(lián)系和分工本課程的先修課為管理學(xué)、消費心理與行為。四、本課程的考核方式期末以考試形式考核，占5060%，平時表現(xiàn)占5040%。五、建議教材與閱讀材料建議教材：郭國慶，（第7版）.中國人民大學(xué)出版社，2017 推薦材料及閱讀文獻：《營銷思想史》，郭國慶，中國人民大學(xué)出版社，2013；《服務(wù)營銷》（第4版），郭國慶，中國人民大學(xué)出版社，2017；《營銷倫理》，郭國慶，中國人民大學(xué)出版社，2013。六、課程簡介市場營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科技為基礎(chǔ)，研究以滿足消費者需要為中心的市場營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)。本課程的主要內(nèi)容包括：市場營銷的內(nèi)涵與市場營銷學(xué)的發(fā)展、市場營銷哲學(xué)的發(fā)展與營銷組合的演變、戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理過程、市場營銷的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境、市場營銷調(diào)研過程與市場需求預(yù)測、消費者和
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1