【正文】 旅游的不懈創(chuàng)新還體現(xiàn)于不斷順應市場需求，結合本土資源特色推出了風光旅游、民俗旅游、古文化旅游、茶文化旅游等一系列富有鮮明的武夷特色的主題旅游，并且舉辦“武夷山旅游節(jié)”等重大節(jié)慶活動，以節(jié)慶促旅游發(fā)展。另外，實行新票制后，還將對武夷山人游武夷提供更為方便、靈活、人性化的優(yōu)惠政策。按原來旅行社設計的游覽線路，游客通常在武夷山平均逗留一點九天，而實行新票制之后，游客在武夷山逗留至少三天，無疑會給旅行社增加收入。與原先的111元景點通票或126元的所有景點票相比，新票制在價格上并未發(fā)生太大變化，只是把原先的景點游改為景區(qū)游，這樣可更有效兼顧到景區(qū)、游客、旅行社等各方的利益，實現(xiàn)“多贏”。不懈創(chuàng)新，強化質量——產(chǎn)品升級戰(zhàn)略創(chuàng)新是產(chǎn)品的靈魂所在，武夷山旅游在其發(fā)展過程中不斷進行創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品的質量。武夷山從發(fā)展之初就特別注重旅游形象的建立與推廣，在旅游形象的推廣過程中又將統(tǒng)一性、針對性、效益性三大形象推廣原則把握得游刃有余。２、清純玉女，形象突出——形象制勝戰(zhàn)略旅游形象是旅游地區(qū)別于其它旅游地的標志。一個知名度與美譽度較高的品牌可以為旅游地帶來無限經(jīng)濟效益。在旅游接待方面，%，比2003年增長20%，武夷山旅游不僅為武夷山市創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益，從而為武夷山旅游生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境的保護提供了強大的物質支持，還為社會提供就業(yè)機會，武夷山旅游真正意義上實現(xiàn)了“三大效益”的有機統(tǒng)一。第一篇：武夷山精品旅游景區(qū)營銷案例武夷山精品旅游景區(qū)營銷案例武夷山市位于福建省北部，1998年獲得首批中國優(yōu)秀旅游城市稱號，1999年被聯(lián)合國世界遺產(chǎn)委員會正式批準列入《世界自然與文化遺產(chǎn)名錄》，全市總面積2798平方公里，境內(nèi)擁有國家重點風景名勝區(qū)、國家重點自然保護區(qū)、國家旅游度假區(qū)、全國重點文物保護單位和國家一類航空口岸，是福建省歷史文化名城，在世界范圍內(nèi)享有很高的知名度和美譽度，一直以來都是福建旅游對外宣傳促銷的王牌標志。2005年7月武夷山又獲得一個“國家金牌”：在京召開的“首屆中國消費者(用戶)喜愛品牌民意調查新聞發(fā)布會暨第三屆中國市場用戶滿意品牌高峰論壇年會”上，武夷山風景名勝區(qū)接受民眾從服務、質量、信譽、環(huán)保、安全、滿意程度等方面進行綜合測評后，在“首屆中國消費者（用戶）喜愛品牌民意調查”中脫穎而出，獲得“中國顧客十大滿意風景名勝區(qū)”的榮譽稱號。武夷山旅游成績?nèi)绱遂橙?，與其市場營銷戰(zhàn)略的成功選擇有著緊密的關系：１、品牌擴展，保持強勢——品牌支撐戰(zhàn)略隨著世界經(jīng)濟一體化和信息技術的不斷演進發(fā)展，同類旅游產(chǎn)品在質量、功能、價格等方面的差異越來越小，品牌作為一項無形資產(chǎn)便應運成為提升旅游地旅游競爭力的一個重要砝碼。武夷山旅游經(jīng)過多年來的發(fā)展，已經(jīng)培養(yǎng)、塑造了一個完整的旅游品牌，可以將武夷山的品牌定位于高知名度、高認知度、高美譽度、并且具有較高的品牌活力的強勢品牌地位，對于這類品牌，旅游地的核心任務是維護品牌地位，武夷山正確地認識到了這一點，在近年來的發(fā)展中不斷地進行品牌擴展，結合市場發(fā)展前沿趨勢不斷推出武夷山綠色生態(tài)旅游品牌、武夷山紅色旅游品牌，武夷山茶文化品牌等高品位的旅游品牌，樹立了鮮明、多元的旅游地品牌形象，得到廣大旅游者的強力支持，形成了強大的競爭優(yōu)勢。對一個旅游地而言，良好的旅游形象有助于旅游地彰顯自身特色，建立顧客忠誠，從而成功實現(xiàn)旅游資市場營銷的最終目標。一直以來就結合自身的資源優(yōu)勢，以“玉女峰”為形象標志對外進行宣傳促銷，始終給旅游者以一種清新純凈的形象感知，處處體現(xiàn)的是統(tǒng)一的、整體的旅游形象；除了“玉女”品牌外，武夷山還針對不同的細分市場推出不同的分體支撐形象，例如：針對青年旅游者武夷山給出的是“浪漫牌”，對以學生、學者為主體的客源武夷山則以“科考牌”取勝等。例如：從2005年6月開始，武夷山景區(qū)將實行新票制，將武夷山景區(qū)門票分為三類，即110元人民幣的一日有效票、120元的二日有效票和130元的三日有效票，九曲溪竹筏漂流票價未發(fā)生變化，還是每人一百元。實行新票制后，游客無論買任何一種門票都可游覽景區(qū)所有景點，且多次進入景區(qū)不需重復購票，從三類門票的價格上看，旅游天數(shù)越長越劃算，真正體現(xiàn)“游超所值”，同時也可避免游客受蒙蔽未游精華景點，減少游客投訴。不僅如此，武夷山還將采取資金補貼的形式，鼓勵國內(nèi)外旅行社組織游客包機和旅游專列到武夷山旅游觀光。這一舉措將原有的景點游改為為景區(qū)游，不僅實現(xiàn)了經(jīng)營形式的創(chuàng)新，更重要的是以人為本，從旅游者的角度出發(fā)提升了產(chǎn)品質量。多元營銷，靈活組合——營銷組合戰(zhàn)略在營銷組合上，武夷山最為講求靈活多樣。武夷山給予中國康輝旅行社集團的系列旅游團以景區(qū)優(yōu)惠門票。這種短渠道的銷售方式既給旅游地以客源保證，亦在一定程度上降低了產(chǎn)品成本，有益實行強強聯(lián)合共創(chuàng)品牌，經(jīng)濟利益上能達到雙贏。第二篇：旅游景區(qū)營銷神農(nóng)架的景區(qū)營銷 現(xiàn)狀及建議神農(nóng)架景區(qū)為我國聞名中外的世界級生態(tài)旅游勝地。宣傳營銷緊鑼密鼓，品牌知名度和影響力顯著提升。這些節(jié)慶活動包括紀念建區(qū)40周年的慶祝大會、炎帝神農(nóng)氏公祭儀式、旅游節(jié)開幕式及《相約神農(nóng)架》大型文藝演出、百家媒體《神農(nóng)架生態(tài)之旅》采訪行、百家旅行商社考察及簽約等五大主體活動以及第三屆神農(nóng)架山歌大賽、“走進農(nóng)家樂，體驗新農(nóng)村”鄉(xiāng)村主題旅游、知名書畫家神農(nóng)架采風、神農(nóng)架保護與發(fā)展成就巡展等十四項區(qū)內(nèi)群眾性活動。2011年，《走遍中國神農(nóng)架》三集系列片在央視多個頻道播出，與湖北衛(wèi)視合作拍攝《相約神農(nóng)架》旅游專題宣傳片36期，“神農(nóng)架梆鼓”節(jié)目在人民大會堂演出。密集的對外宣傳，進一步提高了神農(nóng)架品牌的知名度。2012年開辟7條戶外探險科普旅游線路，在重慶、西安、鄭州等地設立12個市場營銷中心，開通“一江兩山”單日往返散客直通車，成功培育“船進神農(nóng)架”黃金旅游線路。營銷的建議有：①借助以神農(nóng)架為背景地，以野人傳說、歷史故事、神農(nóng)嘗百草等傳說為題材的文學作品和影視作品進行宣傳。在武漢市場甚至全國市場內(nèi)進一步強化神農(nóng)架文化形象，進而讓公眾認識神農(nóng)架的旅游風光，激發(fā)其來神農(nóng)架旅游的欲望。信息化是旅游業(yè)發(fā)展的必由之路，運用網(wǎng)絡媒介推廣旅游區(qū)形象，可以起到事半功倍的作用。圖文并茂地介紹神農(nóng)架風光、特色、功能，發(fā)布神農(nóng)架旅游信息、接待能力、游記、圖片，提供真實、詳細的旅游服務資信，最大限度地滿足游客對信息的需求。③需突出神農(nóng)架生態(tài)旅游的特色，全力打造自然和諧的旅游品牌，制定簡潔有力的旅游景區(qū)宣傳標語。板壁巖海拔2590米，因山勢