廣告標(biāo)題標(biāo)語解析-展示頁
2024-10-17 16:40本頁面
【正文】 告撰稿員對產(chǎn)品有充分的了解。標(biāo)語一、廣告標(biāo)語要力求“真實”，找準(zhǔn)定位二、廣告標(biāo)語要力求“巧妙”，雅俗共賞三、廣告標(biāo)語要力求“簡練”，易讀易記四、廣告標(biāo)語要力求“獨特”，突出個性正文：正文是廣告的主體部分，用來詳細(xì)說明商品的特性，功能等內(nèi)容。標(biāo)題不一定是一句完整的句子，既可以是半句話，也可以是一二個字。每一標(biāo)題既可以反復(fù)使用，又可只使用一次。⑨標(biāo)題的字體要區(qū)別于副題和正文的字體。要力求兩者之間都起到陪襯和烘托的作用，以增強(qiáng)整個廣告效果。⑦要把標(biāo)題與圖畫視為一個整體。⑥最具推銷力的標(biāo)題，是承諾給讀者能帶來什么利益。⑤標(biāo)題不宜過長，最好控制在幾個字以內(nèi)。這類廣告的閱讀率往往要高于無標(biāo)題的廣告題?！雹诮沂緩V告主題是撰寫標(biāo)題的主要任務(wù)，也就是說，標(biāo)題要體現(xiàn)主題思想。第一篇：廣告標(biāo)題標(biāo)語解析廣告標(biāo)題類型直接標(biāo)題間接標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題寫作策略①堅持廣告標(biāo)題的準(zhǔn)確性是撰寫廣告文稿的基本要求。寫標(biāo)題一定要題文相符，如果一時找不到適合的詞句作標(biāo)題，那就應(yīng)該按魯迅先生說的：“寫不出不要硬寫。③撰寫廣告標(biāo)題要開門見山，畫龍點睛，盡管標(biāo)題只有幾個字，但是要利用點睛之筆給人以豐富的聯(lián)想，深邃的意境。④語言要生動活潑，富于創(chuàng)意，但是用詞要貼切，不要生搬硬套，更不要題不對文，故弄玄虛。有人認(rèn)為超過幾個字的標(biāo)題，讀者的記憶力要降低50％。因此，在標(biāo)題中，要盡可能回答好潛在顧客所關(guān)心的問題。既要利用圖畫去配合標(biāo)題，又要利用標(biāo)題去配合圖畫。⑧能為人們提供最新信息的標(biāo)題是最容易引起人們注意的標(biāo)題，所謂新信息，是指在廣告標(biāo)題中加上新聞性的消息，諸如新產(chǎn)品的推出，某企業(yè)生產(chǎn)的新時裝上市了，某某產(chǎn)品在那里展銷等等，均屬帶有新信息的性質(zhì)。一般來說，要用大號字體為宜。⑩標(biāo)題的位置安排在醒目顯要的位置上。不要用文言文，更不要使用虛詞，什么“之乎者也”的字最好不用，通俗上口，使人容易記住。從正文的作用來看，正文屬于一種說明文。撰寫好的廣告正文要易讀、易記，要直接、實在，整體上短小精悍。二、設(shè)計調(diào)查方案一個完善的市場調(diào)查方案一般包括以下幾方面內(nèi)容：1．調(diào)查自的要根據(jù)市場調(diào)查目標(biāo)，在調(diào)查方案中列出本次市場調(diào)查的具體目的要求。2．調(diào)查對象市場調(diào)查的對象一般為消費(fèi)者、零售商、批發(fā)商，零售商和批發(fā)商為經(jīng)銷調(diào)查產(chǎn)品的商家，消費(fèi)者一般為使用該產(chǎn)品的消費(fèi)群體。4．調(diào)查表調(diào)查表是市場調(diào)查的基本工具，調(diào)查表的設(shè)計質(zhì)量直接影響到市場調(diào)查的質(zhì)量。5．調(diào)查地區(qū)范圍調(diào)查地區(qū)范圍應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品銷售范圍相一致，當(dāng)在某一城市做市場調(diào)查時，調(diào)查范圍應(yīng)為整個城市；但由于調(diào)查樣本數(shù)量有限，調(diào)查范圍不可能遍及城市的每一個地方，一般可根據(jù)城市的人口分布情況，主要考慮人日特征中收入、文化程度等因素，在城市中劃定若干個小范圍調(diào)查區(qū)域，劃分原則是使各區(qū)域內(nèi)的綜合情況與城市的總體情況分布一致，將總樣本按比例分配到各個區(qū)域，在各個區(qū)域內(nèi)實施訪問調(diào)查。6．樣本的抽取調(diào)查樣本要在調(diào)查對象中抽取，由于調(diào)查對象分布范圍較廣，應(yīng)制定一個抽樣方案，以保證抽取的樣本能反映總體情況。7．資料的收集和整理方法市場調(diào)查中，常用的資料收集方法有調(diào)查法、觀察法和實驗法，一般來說，前一種方法適宜于描述性研究，后兩種方法適宜于探測性研究。這幾種調(diào)查方法各有其優(yōu)缺點，適用于不同的調(diào)查場合，企業(yè)可根據(jù)實際調(diào)研項目的要求來選擇。三、制定調(diào)查工作計劃1． 組織領(lǐng)導(dǎo)及人員配備建立市場調(diào)查項目的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，可由企業(yè)的市場部、或企劃部來負(fù)責(zé)調(diào)查項目的組織領(lǐng)導(dǎo)工作，針對調(diào)查項日成立市場調(diào)查小組，負(fù)責(zé)項目的具體組織實施工作。對訪問員須進(jìn)行必要的培訓(xùn)；培訓(xùn)內(nèi)容包括；（1）訪問調(diào)查的基本方法和技巧；（2）調(diào)查產(chǎn)品的基本情況；（3）實地調(diào)查的工作計劃；（4）調(diào)查的要求及要注意的事項。市場調(diào)查包括以下幾個階段（1）調(diào)查工作的準(zhǔn)備階級，包括調(diào)查表的設(shè)計、抽取樣本、訪問員的招聘及培訓(xùn)等；（2）實地調(diào)查階段；（3）問卷的統(tǒng)計處理。市場調(diào)查的費(fèi)用預(yù)算主要有調(diào)查表設(shè)計印刷費(fèi)；訪問員培訓(xùn)費(fèi)；訪問員勞務(wù)費(fèi)禮品費(fèi)；調(diào)查表統(tǒng)計處理費(fèi)用等。四、組織實地調(diào)查市場調(diào)查的各項準(zhǔn)備工作完成后，開始進(jìn)行問卷的實地調(diào)查工作，組織實地調(diào)查要做好兩方面工作。要按照事先劃定的調(diào)查區(qū)域確定每個區(qū)域調(diào)查樣本的數(shù)量，訪問員的人數(shù)，每位訪問
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