【正文】 文化怎么會保護，怎么會傳承呢？但是旅游起來了，大家知道文化值錢了，所以文化的保護和傳承自然而然，這是旅游乘。要研究旅游的放大效應，一是投資乘數(shù)，一個旅游項目的投資可以拉動一片，這個投資乘數(shù)在各地已經(jīng)看得很明白了。所以這就有一個旅游減的問題，意思就是結構調(diào)整。三是舊領域、新模式，咸魚翻身，比如攜程，大家一說就是新企業(yè)，大企業(yè)，但是攜程起家是原來旅行社有一個業(yè)務環(huán)節(jié)叫委托代辦，這個環(huán)節(jié)在旅行社邊緣化了，攜程把這個環(huán)節(jié)摳出來，但是采取了新模式，就是在電子商務平臺上放大，所以做成功了。現(xiàn)在旅游發(fā)展基本上有四種情況，一是新領域、新模式，創(chuàng)造前景，對比傳統(tǒng)的觀光旅游而言，休閑就是新領域，新領域需要新模式。第一，旅游加，就是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，強調(diào)綜合性、覆蓋性。第七，全新。比如農(nóng)家樂，就是農(nóng)民在旅游行業(yè)上就業(yè)了，把農(nóng)家樂視為旅游微型企業(yè)，這就是全員的概念。第六，全員。潛力行業(yè)促進中心就重點扶植，形成前店后廠的方式，客人來了先去看工廠，看生產(chǎn)過程，出來之后大把地買東西，就把絲綢公司給救活了。杭州市旅游委組建了一個潛力行業(yè)促進中心，就是挖掘各個行業(yè)的旅游潛力，然后培育重點企業(yè)。我們有好多這樣的城市，山水資源很好，但是城市越搞越差，工業(yè)化的氛圍壓倒一切，這樣的城市有什么品質可言？有什么品位可言？第五，全業(yè)。第四，全品。一個全域旅游示范區(qū)要有自己的文化主題，要把這個文化主題滲透到各個方面，形成全文的概念。江蘇的太倉，非常寧靜，經(jīng)濟非常發(fā)達，但是城市氛圍極好，有一個美術館，體量不大，有一個藝術館，體量也不大，體育館體量也不大，城市公共建筑不追求地標性的建筑，不追求大體量，但是走到哪兒感覺都非常舒服。新疆布爾津縣城，完全是歐洲風情，童話一樣，非常有味道，自然環(huán)境也好。我們?yōu)槭裁纯傋非缶皡^(qū)呢？追求景域行不行？追求景城行不行？現(xiàn)在大家對景區(qū)很下功夫，但是對城市不下功夫。當然要做特種旅游產(chǎn)品不必追求通，不是說哪個地方都需要修大路，鄉(xiāng)村公路就不需要大路朝天。第一，全通。包括各個領域，跨越各個行業(yè)。包括社會的各個層面，不僅是政府，也不僅是企業(yè)，涉及各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涉及各個階層，大家都來投入，這才能形成社會全域。包括全年、全時，一年365天怎么用，如果說一年只能用三個月，這個地方的旅游就難以為繼?？腿藦乃依锍鰜?，消費過程就已經(jīng)開始了，在這個過程中所有的消費都是全域旅游的消費，這是消費全域，涉及整個的生活過程。涉及各行各業(yè)，不是簡單的小旅游概念，各行各業(yè)都要在全域旅游的過程中找到自己的位置，謀求自己的新發(fā)展，形成新的增長點。一個示范區(qū)還只是著重兩個景區(qū)，這兩個景區(qū)抓完了就完了，顯然不對。五、全的把握第一，空間全域。未來的城市，應該是山水城市、田園城市、生態(tài)城市、森林城市、文化城市、創(chuàng)造城市、數(shù)字城市、休閑城市、情感城市、鄰里城市、立體城市、幸福城市。最根本的就是超越城市，創(chuàng)建和經(jīng)營未來的城市，一切為了人的需求，引領發(fā)展潮流。所謂成功學，對中國人的誤導太大了，日本人有一種民族精神，一個人、一輩子、一件事，這就是工匠精神。說到底，契合人性，才有文化性，自有商業(yè)性，這就是全域旅游的特點。第六，旅游發(fā)展無約束，創(chuàng)意為王。什么是旅游產(chǎn)業(yè)？如果現(xiàn)在定義的話，應該說以旅游者的消費為基點，涉及的所有產(chǎn)品，都是旅游產(chǎn)業(yè)。如果說一個地方的旅游經(jīng)營能到這個程度，這個地方旅游錯不了。哪怕花小錢但感覺宰我，也不舒服。第四，旅游消費無止境，興高采烈。旅游最終追求的是體驗，這和物質性產(chǎn)品消費完全不同，現(xiàn)在講穿越，世界上最有名的主題公園，實際上就是古今中外讓你任意穿越。只要合法，什么樣的行為都可以，甚至可以不合情不合理，但是要違法，顯然不行。所以怎么定義旅游資源，只要有差異性，有人來，能賺錢，這就是旅游資源。三、全的特點全域旅游的特點是什么？第一，旅游資源無限制，差異吸引。下一步的發(fā)展是城市的有機更新，是城市的文化復興，是城市的園林建設，綠地增加，這是城市發(fā)展的目標。休閑是旅游的藍海，幾千年以來我們一直在說家園，在追求家園，當代社會，工業(yè)化發(fā)展，城市化膨脹，只能有家，不可能有園。我們?yōu)槭裁匆ぷ?？是為了過好日子，什么叫好日子？種植業(yè)保障生存，制造業(yè)緩解短缺，服務業(yè)提供便利，解決的都是日子的問題，好在哪兒呢？這個好就是旅游休閑度假，所以沒有旅游休閑度假只有日子，沒有好日子，我們才需要把這個好字放在最前面，這就是我們的生活目標。旅游休閑度假，20世紀80年代是生活元素，到了90年代就是生活要素，什么是要素？剛需。這是全域旅游的基礎，這是根本，沒有消費談什么全域旅游？二、全的本質從旅游的角度來說，生活可以分成兩種，一種是宅在家里，一種是行在路上，前者是臥游、神游，后者是身游、壯游，但是臥游神游不管怎么樣也替代不了身游和壯游。比如說東北，原來到了冬天就是淡季，現(xiàn)在一到11月份哈爾濱的旺季來了，冰雪大世界吸引人。第六，全年消費。這有兩個表現(xiàn)，一個表現(xiàn)叫合家出行，再一個叫全家消費，就是一個人代表了一個家庭的購買力，甚至一個家族的購買力，甚至是一個朋友圈的購買力。最后達到境的旅游，就是在這個過程中要追求一種境界，要形成深入體驗，我們要給游客提供一種場景，而不是簡單的點線面的概念，這就形成全域消費。原來旅游就是一個點的消費，之后形成了線的消費，再之后形成面的消費。最后是價值鏈，在這個過程之中，從消費鏈源頭最后形成價值鏈，價值鏈是多方面的，每一個環(huán)節(jié)都應該體現(xiàn)價值。旅游者在整個旅游過程之中首先有一個消費鏈，圍繞著消費鏈形成服務鏈，然后形成產(chǎn)業(yè)鏈，這個中間有一個利益鏈，這個利益鏈哪幾個環(huán)節(jié)發(fā)生沖突，市場秩序就有問題?，F(xiàn)在的旅游者是成熟的旅游者，所以是追求價值的旅游者，實際上這一個地方貴不貴不重要了，大家更多的是追求性價比，貴不怕，但是價值必須得到這一步。這就是中國對于世界旅游的購買力，現(xiàn)在一說就是未來五年會有五億人出國，去年中國人在海外的花費一萬億人民幣，其中旅游花費七千億，還有出差、留學這些花費，大體上三千億，一萬多億美元釋放到海外去了。主要原因就是假日制度決定了旅游的排浪式消費，決定了高峰期的擁堵。嚴格地說，這是我們中國旅游人的慚愧，產(chǎn)品供給不足，使需求大規(guī)模釋放，溢出到海外，這是我們旅游市場消費的又一個特點。從結構角度看，中國的觀光資源在世界上一流，品質高，數(shù)量也足，所以景區(qū)不能再搞了，大家會說景區(qū)這么擁堵怎么能不搞？擁堵是我們的假日制度問題，而不是供給問題。另一方面就是自駕車成為主流，現(xiàn)在有個數(shù)據(jù)，中國36億旅游者，大概有62%是自駕車旅游。同樣是城市商務酒店，上海的酒店日子比北京就好過得多，為什么？因為上海市場化程度高。第三，散客與家庭式消費。所以旅游市場消費的主力是80后、90后。中年人有點錢，可是沒有閑，想花花不了。第二，錢與閑。三是小錢敞開花，旅游在大家的消費概念里還是小錢。第一，從總體消費格局來看，中國老百姓消費現(xiàn)在可以歸納為三句話，一是大錢花不起，買房子是大錢，買不起?，F(xiàn)在中國的特點是融各個階段于一體。到了中等發(fā)達時期，更多是精神消費需求，就是文、體、美的概念，這是旅游消費普遍化的時期。這樣一步一步推進，使全域旅游這個概念大體上可以立住。最近國家統(tǒng)計局發(fā)布了《國家旅游及相關產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類2015》，以國務院有關文件為指導，以國民經(jīng)濟行業(yè)分類為基礎，以國際標準為參考，把旅游及相關產(chǎn)業(yè)分為11個大類，27個中類，67個小類，基本上對應了大旅游的發(fā)展，也基本形成了全域旅游的概念?，F(xiàn)在官員們都非常著急，城市到底怎么走？大家把關注點不約而同集中在旅游身上。第一篇：全域旅游解析：魏小安全域旅游解析□魏小安從20世紀80年代的小旅游概念，到90年代的中旅游概念，再到進入新世紀以來的大旅游概念，隨著時代的發(fā)展，我們對旅游的認識越來越深入。這幾年全域旅游概念開始提出，有的地方叫全景域旅游，有的地方叫全景區(qū)旅游。2015年國家旅游局局長發(fā)表文章，提出了“旅游+”的概念，之后，國家旅游局又部署創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，得到了各地的積極響應，此舉將促進一個新格局產(chǎn)生，形成發(fā)展和提升。如果說《旅游法》確立了旅游的法律地位，那么《國家旅游及相關產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計分類2015》就確定了旅游在國民經(jīng)濟行業(yè)里的地位，這是個大事。一、全的消費從一般消費發(fā)展階段看，在求溫飽時期主要解決吃、穿、用的問題，在進入小康時期之后形成新的概念，住、行、游，住是房地產(chǎn)市場的培育，行是交通體系的培育和汽車產(chǎn)業(yè)的完善，把游字加上去，是旅游發(fā)展的根本定位，意味著旅游成為小康生活的基本要素，是小康社會發(fā)展目標之一。到了發(fā)達時期就是多、新、奇的個性化消費時代。比如貧困地區(qū)還在追求吃、穿、用，但是發(fā)達地區(qū)已開始追求多、新、奇，各種旅游方式豐富多彩，因此旅游是中國經(jīng)濟新常態(tài)的必然發(fā)展，這就是旅游消費的綜合性，這就是一個全的概念。二是中錢不用花，買個汽車，想買還不讓你買。有一個很有意思的現(xiàn)象，比如買個電視花兩千塊錢，到商場去轉半天，挑半天，然后人家給你送上門，給你裝好，還保修，不滿意就退貨，這兩千塊錢花得很謹慎，可是在旅游方面花兩千塊錢稀松平常，沒什么概念就花掉了，更何況現(xiàn)在旅游也有大錢，而即使大錢大家也不認為是大錢。我們現(xiàn)在的狀況是，老年人有大把的閑也有一些錢，但是一分都舍不得花。只有年輕人，又沒有錢又沒有閑，但是有多少花多少。如何看待市場消費主力，如何來抓市場的主體消費格局，是一個問題。十八大以后，八項規(guī)定嚴格控制，應該說官場的泡沫性消費壓下來了，所以很多酒店覺得日子不好過?，F(xiàn)在來看泡沫性消費壓下來了，實質性消費凸顯了，這種凸顯的一個重要表現(xiàn)形式就是散客與家庭旅游。家庭式度假大規(guī)模成長，現(xiàn)在比較遺憾的是家庭式度假基本上都外溢到東南亞?？墒嵌燃儋Y源在中國是短缺資源，尤其是濱海度假資源，我們這么龐大的家庭式度假的需求怎么釋放？先釋放到東南亞、馬爾代夫，現(xiàn)在又開始釋放到毛里求斯、大溪地。第四，在旅游領域排浪式消費的格局仍然存在。第一，全球消費。第二，全值消費。第三，全程消費。比如說低價團、免費團，好像只是經(jīng)營者和旅游者之間的沖突，實際上不然，涉及旅游商品的銷售者，涉及旅游交通的供應者，等等，這就形成利益鏈，這個利益鏈如果比較均衡，市場秩序就好了。第四，全域消費。再擴展就是域的旅游，比面還要大，是區(qū)域性的旅游。第五，全家消費。到日本旅游，一個人買了六個馬桶蓋，說我們家兄弟姐妹父親母親加在一塊需要六個，這就是一個家族的購買力。旅游都有淡季、平季、旺季，現(xiàn)在也仍然存在，但是客觀來看，淡季不淡，旺季更旺的情況產(chǎn)生了，淡旺季的轉化也產(chǎn)生了。這些轉化意味著很多地方旅游發(fā)展的余地大寬松，發(fā)展前景開闊了很多。就個人而言，旅游是一個短期的生活過程，但是從社會而言，則是長存的生活方式，所以這是一個生活方式?，F(xiàn)在的概念是工作的目標就是為了休閑。農(nóng)業(yè)社會，與之對應的是少數(shù)人的漫游，工業(yè)社會，與之對應的是多數(shù)人的觀光，后工業(yè)化社會，與之對應的是全體人的全面休閑，這就是未來的發(fā)展。但是休閑就在構造新園，當代的特點叫做空間分離，質量提高，公共園林休閑生活，用大園彌補小家，用質量來彌補空間。但是這些目標政府只看見花錢，沒看見掙錢，這就是大的問題，方向一定是這樣的方向，因為這是人性，這是生活必然的追求。只要有差異就有吸引力，放棄了自己的差異化，實際上就是放棄了自己的可持續(xù)發(fā)展。第二，旅游行為無框架，合法體現(xiàn)。第三，旅游體驗無窮盡，古今中外。同樣，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品怎么能讓客人做到體驗無窮盡，這就是擺在我們面前的一篇大文章。花多少錢算多，不知道，但是知道一條，叫做歡天喜地購物，心滿意足離開。吃一頓飯可能花很多錢，但是吃得很舒服，性價比高，甚至覺得超值，這個錢就愿意花。第五，旅游產(chǎn)業(yè)無邊界，全面覆蓋。嚴格地說，旅游跨界這句話都過時了，旅游沒有跨界的問題，旅游天然就是覆蓋各行各業(yè)，是天然覆蓋的，是融合的問題。下一步的競爭一定在創(chuàng)意，有創(chuàng)意有前景。四、全的超越旅游的目的是什么？就是要超越，超越平庸的日常生活，超越緊張的工作狀態(tài)，超越所謂的成功追求。我們?nèi)巳硕枷胱非蟪晒?，但是客觀來說，成功永遠是少數(shù)，大家都在追求一個不可能達到的目標，結果本來的好日子也過不好，本來高興的日子也過得不高興。我們發(fā)展的目的到底是什么？不就是讓老百姓過好日子嗎？說到底，山水畫、田園詩、民俗風、文化歌、生活曲、夢幻情，這是未來的生活。這就需要從根本上轉向，全域旅游發(fā)展就一定需要全的超越，新的觀念，工作為了生活，生活重在休閑，休閑提高質量；新的定位，休閑改變?nèi)祟惿?，休閑提高生活質量，休閑促進和諧發(fā)展。全域旅游示范區(qū)一定涉及所有的地方，達到空間全域。第二，行業(yè)全域。第三，消費全域。第四，時間全域。第五，社會全域。第六，發(fā)展全域。比如環(huán)保領域怎么做，教育領域怎么做，各個方面都涉及到。就是大交通便捷，小交通順暢，達到全通。第二，全景。構建景城好不好？處處是景，觸景生情。四川的古藺，沒有大廣場，沒有大綠地，但是小廣場、小綠地、建筑小品集中在一起，就覺得城市非常有味道。這些城市就是景城，我們能不能多幾個？第三，全文。比如城市的建筑，加入一些文化元素、一些文化符號，這個城市感覺就不同了。全品是兩個方面：一個是品質達到什么程度，再有一個是消費者的品位到什么程度。所有行業(yè)都是旅游行業(yè)，必須得把各行各業(yè)融合到一起，這就是全業(yè)的概念，一定要有全面的超越。杭州絲綢總公司，歷史上非常興旺，但是中國絲綢這些年出口不行了，工廠就不好干了。這就是全業(yè)的概念。全員就涉及到旅游拉動就業(yè)，旅游就業(yè)有一個特點，階段性就業(yè)很強，臨時性就業(yè)很強，但這同樣也是就業(yè)。還形成一個好處，就是在旅游地的企業(yè)倒閉了，員工不緊張，當年桂林一大批國有企業(yè)倒閉，有的員工就想到市政府去鬧一鬧，后來有人就勸，擺個米粉攤子都可以養(yǎng)活一家人，找政府能解決什么問題？然后大家訴求就變了，不是讓政府補貼，而是讓政府支持擺攤，城管最好少管，轉換成這么一個訴求，這就把大批量的國有企業(yè)員工下崗的危機度過去了，這就是全員的概念。全新不是說要有多少