【正文】 址 。域名商標(biāo)命名:。為了讓所有用戶體驗(yàn)到公共主頁這種全新的交流方式,實(shí)現(xiàn)信息的共享與傳播,除了公眾人物、媒體機(jī)構(gòu)、非營(yíng)利組織、商業(yè)品牌之外,人人網(wǎng)即將面向普通用戶開放申請(qǐng)服務(wù)。它區(qū)別于個(gè)人主頁好友間一對(duì)一交流的方式,可以傳遞信息給所有關(guān)注者,實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的信息傳播。新版公共主頁:“公共主頁”是人人網(wǎng)在SNS領(lǐng)域中獨(dú)一無二的產(chǎn)品。人人派對(duì):目前,人人農(nóng)場(chǎng)、人人餐廳憑借趣味、互動(dòng)和創(chuàng)意不斷,已經(jīng)成為人人網(wǎng)社區(qū)休閑游戲中長(zhǎng)盛不衰的產(chǎn)品,成為用戶之間增進(jìn)交流的應(yīng)用。人人愛聽:用戶可以與好友們一同分享自己愛聽的音樂,發(fā)現(xiàn)身邊的音樂達(dá)人,因聆聽相同的音樂而彼此相識(shí)。人人報(bào)到:通過“人人報(bào)到”,用戶可以查看在自己附近的朋友,讓好友間的見面變得更容易。同時(shí),還可以利用內(nèi)容推送將關(guān)心同一話題的人群聚合,發(fā)現(xiàn)與自己有相同喜好的好友。目前人人網(wǎng)還致力于新產(chǎn)品開發(fā),SNS網(wǎng)站人人網(wǎng) 2011 年推出五款重磅新品,令用戶在娛樂、互動(dòng)、分享等方面得到前所未有的體驗(yàn)。實(shí)用的營(yíng)銷工具:包括電子商城植入、優(yōu)惠券下載(在線/短信、產(chǎn)品知識(shí)問答、在線市場(chǎng)調(diào)查、團(tuán)購、秒殺、品牌會(huì)員注冊(cè)、拍賣等。個(gè)性化展示工具:包括歡迎大圖(Wele Tab、主頁背景圖片、Flash動(dòng)畫背景等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品主要有以下幾塊內(nèi)容: 基礎(chǔ)模塊:新鮮事、留言、資料、狀態(tài)、相冊(cè)、日志、分享、站內(nèi)信、收禮盒、音樂、好友、相關(guān)公共主頁。與2010年凈虧損6420萬美元相比,2011年人人公司凈利潤(rùn)為4130萬美元。電子商務(wù)。增值服務(wù)。游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式。打造一個(gè)強(qiáng)大的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2011年9月,人人網(wǎng)以8000萬美元收購56網(wǎng)。2009年7月,校內(nèi)網(wǎng)開放APP平臺(tái),同年8月,更名人人網(wǎng),10月人人網(wǎng)通過人人連接與多家繡有網(wǎng)站全面連接,12月人人網(wǎng)推出全球首家SNS移動(dòng)開放平臺(tái)。2007年3月,校內(nèi)成為首家開通海外大學(xué)SNS網(wǎng)站,同年11月,校內(nèi)正式開通白領(lǐng)、高中網(wǎng)絡(luò)。人人網(wǎng)“實(shí)名交友、“開放性”、“共享性”、“個(gè)性化”,注重現(xiàn)實(shí)、互動(dòng)和及時(shí)分享,現(xiàn)已成為年輕群體熱愛的網(wǎng)站。2009年8月4日,將旗下著名的校內(nèi)網(wǎng)更名為人人網(wǎng),社會(huì)上所有人都可以來到這里,從而跨出了校園內(nèi)部這個(gè)范圍?；谶@樣的大環(huán)境,本小組主要對(duì)人人網(wǎng)的營(yíng)銷策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、營(yíng)銷溝通和促銷策略這幾個(gè)方面進(jìn)行了比較詳細(xì)的描述,總結(jié)出了人人網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的優(yōu)劣,并且提出了一些建議。第一篇：人人網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略策劃書.人人網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略策劃書 摘要如今中國高校集中,大學(xué)生數(shù)量大,同時(shí)大學(xué)生課余時(shí)間多,上網(wǎng)條件和時(shí)間充足,大學(xué)生對(duì)交友積極性高,促進(jìn)了很多社交網(wǎng)站的發(fā)展。目前比較知名的社交網(wǎng)站有:空間、人人網(wǎng)、51網(wǎng)、開心網(wǎng)、新浪微博等。目錄 0、引言(4網(wǎng)站簡(jiǎn)介(4 (4 (4 (4 (4 (5人人網(wǎng)營(yíng)銷策略(5 (5 (7 (8(8 (9點(diǎn)評(píng):啟示和建議(10 (10 (11 (12 結(jié)論(12 參考文獻(xiàn)(13 人人網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略策劃書 0、引言人人網(wǎng)是由千橡集團(tuán)將旗下著名的校內(nèi)網(wǎng)更名而來。人人網(wǎng)為整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)的SNS社交網(wǎng)站,給不同身份的人提供了一個(gè)互動(dòng)交流平臺(tái),提高用戶之間的交流效率,通過提供發(fā)布日志、保存相冊(cè)、音樂視頻等站內(nèi)外資源分享等功能搭建了一個(gè)功能豐富高效的用戶交流互動(dòng)平臺(tái)。網(wǎng)站簡(jiǎn)介 2005年12月,校內(nèi)網(wǎng)正式成立。2008年3月,校內(nèi)手機(jī)版正式開通,同年4月,千橡完成中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大一筆融資,10月正式發(fā)布“校內(nèi)豆”支付系統(tǒng)對(duì)接開放平臺(tái),12月啟用新LOGO全新定位回歸SNS本質(zhì)。2010年3月,人人網(wǎng)推出招聘平臺(tái),同年5月,推出API開放平臺(tái)測(cè)試版, 11月推出五款重量級(jí)產(chǎn)品?！耙?yàn)檎鎸?shí),所以精彩”,在易于迷失自我的網(wǎng)絡(luò)中找到真實(shí)的自己。廣告。開放平臺(tái)——APP應(yīng)用分成模式。移動(dòng)開放平臺(tái)。,%。人人網(wǎng)營(yíng)銷策略 人人網(wǎng)通過開發(fā)新產(chǎn)品,觸及咨詢整合、共享娛樂、定位服務(wù)、社區(qū)休閑游戲和公共主頁五個(gè)領(lǐng)域,令用戶在娛樂、互動(dòng)、共享等方面得到前所未有的體味。主頁專有模塊:視頻、投票、討論區(qū)、評(píng)分、公共相冊(cè)、人人喜歡。多媒體增效工具:包括主要的視頻播放插件(youku、tudou、地圖模塊、LBS信息追蹤模塊、自定義模塊等。其他實(shí)用工具:包括豆丁網(wǎng)文檔分享、RSS訂閱、在線客服溝通、產(chǎn)品推薦等。這五款產(chǎn)品分別是: 人人喜歡:“人人喜歡”用最簡(jiǎn)單的方式將第三方網(wǎng)站、用戶和人人網(wǎng)三方建立了密切而持續(xù)的聯(lián)系,將互聯(lián)網(wǎng)散亂的內(nèi)容信息利用人人網(wǎng)的龐大用戶群體和社交化屬性加以聚合,令用戶以最快的速度發(fā)現(xiàn)自己需要的內(nèi)容。對(duì)商業(yè)合作伙伴來說,可以精準(zhǔn)的發(fā)現(xiàn)自己的潛在用戶群,這無疑將成為有效的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播手段。作為一款在中國乃至全球SNS行業(yè)領(lǐng)先的LBS產(chǎn)品,“人人報(bào)到”集合了諸多創(chuàng)新、時(shí)尚、前衛(wèi)的元素,利用“空間”這一全新的概念重新構(gòu)建用戶的關(guān)系和溝通的渠道,同時(shí)創(chuàng)造了全新的基于位置信息的零售及活動(dòng)營(yíng)銷手段。目前,“人人愛聽”已與華納、索尼等頂級(jí)唱片公司進(jìn)行了合作,為網(wǎng)友們提供海量的正版音樂?！叭巳伺蓪?duì)”則是人人網(wǎng)持續(xù)創(chuàng)新、增強(qiáng)用戶“粘性”的新型休閑游戲。在這里,人人用戶相當(dāng)于擁有了一個(gè)展示自己和共享信息的平臺(tái)。用戶查看公共主頁的同時(shí),可以看到好友關(guān)注的相關(guān)內(nèi)容,迅速和好友進(jìn)行同主題互動(dòng)。用戶可以自己申請(qǐng)建立公共主頁,同時(shí)新版公共主頁將對(duì)第三方開放API,并強(qiáng)化對(duì)用戶與好友之間的社會(huì)化內(nèi)容匹配。網(wǎng)站品牌推廣: ①LOGO:人人網(wǎng) LOGO 由兩個(gè)抽象的人字變形,人字成圈形寓意每個(gè)人的人際圈,同時(shí)倆個(gè)人字中間發(fā)生交集,寓意人與人的溝通和交流,中間的紅色象征著人與人之間的情感。由圖形和域名共同組合成的新標(biāo)志,象征著人人網(wǎng)是一個(gè)人與人的溝通分享平臺(tái),分享真實(shí)、溝通快樂?！叭恕奔润w現(xiàn)出SNS社交網(wǎng)站為人們提供相互交流理解的平臺(tái)這一特點(diǎn),也是對(duì)人人網(wǎng)擴(kuò)大用戶范圍到各式各樣的人之間這種特點(diǎn)的強(qiáng)調(diào)。①網(wǎng)上產(chǎn)品服務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì): LOGO和主頁以藍(lán)色為主色調(diào),藍(lán)色是天空的顏色,象征和平、純潔、安靜、理智,是永恒的象征,象征著高貴。藍(lán)色可以引起對(duì)未來積極的感覺,提供一種無限和空間的感覺。這也是人人網(wǎng)通過知覺效應(yīng)中顏色的特點(diǎn)來吸引顧客的注意力的一種有效手段。②網(wǎng)上個(gè)性化服務(wù)策略: 給所有的用戶提供可供用戶自己選擇的個(gè)性化的首頁、標(biāo)志、裝