【正文】 是在200萬(wàn)至5000萬(wàn)之間不等，最少的還不到200萬(wàn)，比如甘肅和青海。因此，我國(guó)中小城市應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的宣傳工作，每年劃出一部分經(jīng)費(fèi)，其來(lái)源可從各級(jí)政府稅收撥款，另一方面也可敦促各有關(guān)旅游企業(yè)支付一定的宣傳費(fèi)用，群策群力，把宣傳工作做好。據(jù)香港旅游協(xié)會(huì)資料，每增加1美元的旅游宣傳投資，可增加123美元的旅游收入。所以，旅游營(yíng)銷必須要有廣告的投入。很少想到投放廣告，總認(rèn)為廣告投入是一種消費(fèi)，而不是投資，能節(jié)約就節(jié)約。通過(guò)宣傳提高旅游產(chǎn)品在游客或目標(biāo)群體中的知名度和美譽(yù)度，從而根本左右游客的出游心態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)人來(lái)旅游——改變游客的結(jié)構(gòu)，增加接待總量，增加旅游收入。究其原因，無(wú)外乎是對(duì)旅游營(yíng)銷的目的還不太明確，或者說(shuō)是目標(biāo)和目的都明確了，而不知道使用何種工具、手法和途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)是最有效的。如此看來(lái)，我們?cè)诼糜涡麄鞔黉N工作中，是決沒有理由忽略和低估媒體的力量和作用的!而同一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，是用不著反復(fù)去對(duì)接的。非常明顯，一次推介會(huì)、展銷會(huì)或大篷車、萬(wàn)里行，即便你出動(dòng)一百人，每人可以向100人做宣傳，受眾只不過(guò)一萬(wàn)人。我們不是說(shuō)推介會(huì)、展銷會(huì)、大篷車、萬(wàn)里行就不可以搞，但它畢竟不是旅游宣傳促銷最直接最有效的手段。搞旅游重要的工作第一是宣傳，第二是宣傳，第三還是宣傳!而宣傳可以憑借的最佳平臺(tái)無(wú)外乎是報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等公眾媒體。最后總結(jié)的結(jié)果是大同小異：走了多少城市，拜訪了多少市長(zhǎng)，散發(fā)了多少資料等等。這基本上是許多政府主管部門通常的做法?？墒牵覀円恍﹩挝豢偸前淹獬龈愦黉N當(dāng)作一種福利和待遇，局長(zhǎng)們往歐美跑，處長(zhǎng)們往日韓跑，科長(zhǎng)們往全國(guó)跑，誰(shuí)沒去過(guò)就誰(shuí)去跑。第三是把旅游促銷當(dāng)福利待遇，誰(shuí)沒去過(guò)讓誰(shuí)去搞促銷。旅游宣傳促銷本應(yīng)往重要客源地跑，而我們?cè)S多單位卻反其倒而行之，總往目的地跑，哪里好玩去哪里搞促銷。許多單位搞促銷不是往目標(biāo)市場(chǎng)跑，而是往決策者或工作人員人生經(jīng)歷的空白點(diǎn)跑，似乎發(fā)誓要走遍中國(guó)周游世界似的，反正多是政府行為，也不在意效果和回報(bào)。后來(lái)在市領(lǐng)導(dǎo)的直接干預(yù)下，將境外營(yíng)銷的重點(diǎn)放到日、韓，僅韓國(guó)客人，當(dāng)年同比增幅竟達(dá)40%，一躍成為廣州的第五大客源國(guó)?？梢姡陟柟汤峡驮吹氐耐瑫r(shí)，韓、俄應(yīng)是廣州開辟新客源地和挖掘潛在客源市場(chǎng)、加強(qiáng)對(duì)外宣傳推介的重中之重。韓、俄游客中甚至許多人因宣傳不到位而不知道中國(guó)有個(gè)廣州(據(jù)漢城電視臺(tái)記者反映)。韓國(guó)為我國(guó)的第二大客源國(guó)，在廣州卻排在第10位，俄國(guó)為我國(guó)第三大客源國(guó)，在廣州卻排在18位以后。顯然，我們的對(duì)外營(yíng)銷首先要緊緊盯住以上幾個(gè)國(guó)家的主要客源，只有把這些國(guó)家的工夫做足了，擁有了足夠的份額，才可以依次去做其他周遍國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)。我們的市場(chǎng)本來(lái)就是在美國(guó)，而你卻跑到德國(guó)去了，市場(chǎng)本來(lái)在香港，而你跑到臺(tái)灣去了。此外，境外促銷還有一些問題。當(dāng)然，你們大老遠(yuǎn)跑過(guò)來(lái)，如果只為朋友見見面，喝杯酒，加深加深感情，這樣的目的還是可以達(dá)到的。有一個(gè)境外的旅游商對(duì)我們說(shuō)，你們不遠(yuǎn)萬(wàn)里花上幾十萬(wàn)上百萬(wàn)元，帶上幾十斤幾百斤的資料來(lái)促銷旅游，有什么效果沒有?往往那沉重的資料，更多的人懶得帶回去，或者一手拿一手就扔掉了，或者留在了酒店客房的垃圾桶里。但是否達(dá)到了營(yíng)銷的目的呢?只有你知我知，最后總結(jié)報(bào)告知。例如，有一個(gè)全國(guó)性的旅游交易會(huì)，你昆明沒有去，你麗江沒有去，人家可能就會(huì)想，昆明和麗江是否有什么問題?這個(gè)交易會(huì)怎么沒有來(lái)呢?這就是負(fù)面效果。有什么效果沒有?有的是負(fù)面效果，叫做缺席審判。現(xiàn)在參加旅游交易會(huì)，更多的是為了完成一種任務(wù)而不是主動(dòng)去參加，旅游交易會(huì)就是交易了大家身負(fù)的參會(huì)任務(wù)。就象一支沒有空軍配合、孤軍深入的地面部隊(duì)，只能促進(jìn)旅游城市或旅游企業(yè)之間的合作交流與互利，派發(fā)資料也非常有限，更不能左右游客的出游意向，也難以對(duì)賣方市場(chǎng)的客源結(jié)構(gòu)產(chǎn)生大的影響，且要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，事倍功半。誤區(qū)三：旅游交易會(huì)，交易了任務(wù)拿推介會(huì)和旅游展銷會(huì)來(lái)講，要解決或能解決的也只是組團(tuán)社和接團(tuán)社的對(duì)接問題，所面對(duì)的主要都是業(yè)內(nèi)人士或同行，在社會(huì)公眾中的影響是非常有限的?！拔鍌€(gè)一工程”對(duì)旅游發(fā)展來(lái)講是輔助手段，決不是必要手段和關(guān)鍵手段。結(jié)果大家被頭兩年火爆的假象欺騙了，以為可以長(zhǎng)盛不衰了，孰不知幾年下來(lái)，游客越來(lái)越少，欠下數(shù)千萬(wàn)巨款，最后不得不把景區(qū)掛牌出售。全國(guó)大部分節(jié)會(huì)的主要消費(fèi)者就是當(dāng)?shù)厮泥l(xiāng)八鎮(zhèn)的老百姓，這不是典型的自?shī)首詷肥鞘裁? 云南陸良縣就是典型的例子，當(dāng)年政府為了炒作旅游，大舉向銀行借款辦“沙雕節(jié)”，遍請(qǐng)世界沙雕高手參會(huì)，每年幾百上千萬(wàn)的費(fèi)用流入承辦者的腰包。并且為滋生了一大批迎合領(lǐng)導(dǎo)口味的節(jié)會(huì)操辦者，從中大獲其利，把本應(yīng)用在策劃、規(guī)劃和營(yíng)銷上的經(jīng)費(fèi)揮霍一空，最后導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目失血而死。旅游節(jié)活動(dòng)，我一般還是會(huì)主張讓政府來(lái)辦，一是可以提升人氣，二是可以練兵。我們2010年策劃宿遷駱馬湖景區(qū)，借改名“馬上湖”進(jìn)行營(yíng)銷炒作，全國(guó)所有城市主流媒體紛紛報(bào)道，甚至全球媒體都參與傳播，用當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的話講“為宿遷和駱馬湖的宣傳節(jié)省了兩個(gè)億!”。低碳社會(huì)了，建議我們少制造一些浪費(fèi)，圖書和光碟不是不可以做，建議少做幾份，盡可能別送客人，在當(dāng)?shù)亟o人翻閱和播放一下就發(fā)揮最大作用了。經(jīng)過(guò)幾十年的五個(gè)一打造，現(xiàn)在幾乎每個(gè)城市都有了自己的一套圖書、一盤光碟，并且熱情萬(wàn)分地送給來(lái)參觀的客人，誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好!恨不得讓人家拿回去就放到書架上，誰(shuí)知道客人轉(zhuǎn)身就丟了，光碟也不會(huì)真有人拿回去看，這兩樣?xùn)|西最后的歸宿地就是廢品收購(gòu)站。市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)律，是熟悉產(chǎn)生輕視，同樣的東西搞多了，人們就麻木了，就不起作用了。誤區(qū)二，五個(gè)一，五步倒所謂五個(gè)一，就是拍一部電影、出一套圖書、做一盤光碟、唱一首歌曲、搞一個(gè)節(jié)會(huì)。策劃規(guī)劃做不好，人家?guī)讉€(gè)億丟進(jìn)去沒有效果，這相當(dāng)于害死的是幾百條人命，所以策劃人和規(guī)劃師就是在“玩命”，玩得好就是救人，玩不好就是殺人!所以策劃人和規(guī)劃師一定要有高度的責(zé)任心。大部分規(guī)劃是學(xué)院里的教師學(xué)生共同完成，對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不深刻，其作品有文化內(nèi)涵，但缺乏對(duì)廣大消費(fèi)者和人性的研究，缺乏營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從而導(dǎo)致旅游項(xiàng)目缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。規(guī)劃根本的問題有兩個(gè)，一是千人一面，二是脫離市場(chǎng)。這就相當(dāng)于把生菜買來(lái)、分類洗好，還沒有加料烹飪，這些規(guī)劃只起到一個(gè)買菜、洗菜的作用，炒菜還要靠策劃來(lái)完成，最后才能將一道美食端上餐桌提供給消費(fèi)者。規(guī)劃看官場(chǎng)說(shuō)話，策劃看市場(chǎng)說(shuō)話，這就是兩者的根本區(qū)別?！安邉潯鳖櫭剂x就是為“出謀劃策”，“規(guī)劃”顧名思義就是“按策劃規(guī)定設(shè)計(jì)”，“建設(shè)”顧名思義就是“按規(guī)劃設(shè)計(jì)建造”規(guī)劃規(guī)劃，墻上掛掛。但是往往卻被當(dāng)成市場(chǎng)程序來(lái)走，規(guī)劃做完，老板和官員們或是為了省錢，或是不知道策劃的重要性，直接把規(guī)劃當(dāng)策劃指導(dǎo)開發(fā)建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷，結(jié)果可想而知，投資決策失誤又將成為替罪羊，所有投資決策失誤幾乎都可歸結(jié)為“策劃缺位失誤”和“策劃不到位失誤”。有理由相信，這其中大部分是策劃缺位造成的!這些投資項(xiàng)目都有著包裝精美的規(guī)劃，沒有規(guī)劃這些項(xiàng)目一個(gè)都不可能上馬。規(guī)劃進(jìn)入了行政程序，而策劃卻還在門外徘徊，這是我們政府造成決策浪費(fèi)的重大原因之一。第一篇：旅游營(yíng)銷八大誤區(qū)是什么旅游營(yíng)銷八大誤區(qū)是什么? 誤區(qū)一，只知規(guī)劃，不識(shí)策劃很多景區(qū)和城市建設(shè)，只知規(guī)劃不識(shí)策劃。這是體制造成的原因。據(jù)世界銀行估計(jì)，“七五”到“九五”期間，投資決策失誤導(dǎo)致的資金浪費(fèi)損失大約在4000億到5000億元。但正因?yàn)橛辛艘?guī)劃，我們就自以為高忱無(wú)憂的大干快上，在貌似科學(xué)合理的規(guī)劃的指導(dǎo)下，我們干了多少荒唐事!老板和政府部門為了開發(fā)旅游，只有先做規(guī)劃才能報(bào)批立項(xiàng)，這是一個(gè)行政程序。我們每著手一個(gè)城市和一個(gè)景區(qū)的策劃和規(guī)劃，我總會(huì)跟決策者談一個(gè)觀點(diǎn)：沒有規(guī)劃指導(dǎo)的建設(shè)是亂建，沒有策劃指導(dǎo)的規(guī)劃是亂劃。策劃策劃，市場(chǎng)說(shuō)話。我們策劃的每個(gè)項(xiàng)目，前期幾乎都做過(guò)規(guī)劃，但是政府和老板拿到之后還是老虎吃天無(wú)從下口，甚至很多基層官員跟我講：“說(shuō)實(shí)話，這些規(guī)劃我來(lái)做可能比他們做得還好!”我們拿來(lái)一看，大部分規(guī)劃就是一個(gè)材料收集本?，F(xiàn)在隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的全方位滲透，政府也開始重視策劃和營(yíng)銷了，于是看政府臉色行事的一些規(guī)劃單位也開始涉足策劃，他們跟政府講，我們的規(guī)劃里也包含了策劃，一筆費(fèi)用包含了策劃和規(guī)劃，一舉兩得，包你實(shí)惠!我們經(jīng)常聽到一個(gè)成語(yǔ)叫越俎代庖，酒店里買菜員能代替廚師的工作嗎?廚師可以洗菜，但洗菜工不能下廚，這是常識(shí)。很多規(guī)劃做完都給人一種似曾相識(shí)的感覺，大部分產(chǎn)品項(xiàng)目要不就是創(chuàng)意平平，要不就是照搬照抄。說(shuō)得嚴(yán)重點(diǎn)，策劃和規(guī)劃就是玩命!策劃規(guī)劃做得好，這個(gè)城市十幾萬(wàn)人可以靠我們策劃規(guī)劃帶來(lái)的效果吃飯。玩得起、玩得轉(zhuǎn)才能進(jìn)來(lái)玩。這是很多城市政府發(fā)展旅游的“老五招”，我們政府的學(xué)習(xí)方式就是考察學(xué)習(xí)，創(chuàng)新方式就是復(fù)制拷貝，所以這一套“法寶”在政府部門很吃香，幾乎只要是新官上任都會(huì)用。五十年代末大理、石林拍了兩部電影，一部叫《五朵金花》，一部叫《阿詩(shī)瑪》，把這兩個(gè)旅游城市搞火了，于是全國(guó)城市開始挖掘自己的文化題材大搞電影營(yíng)銷，這一套路玩了半個(gè)世紀(jì)，直到今天還被我們官員奉為法寶，簡(jiǎn)直讓人不可想象!一部電影帶活一個(gè)城市，這個(gè)成功率有多高?建國(guó)六十年，全國(guó)不超過(guò)十個(gè)!這種低概率營(yíng)銷活動(dòng)我們的領(lǐng)導(dǎo)卻趨之若鶩，投資決策失誤又將重復(fù)發(fā)生。實(shí)在是浪費(fèi)啊!我們每做一個(gè)項(xiàng)目的策劃，都會(huì)讓甲方提供大量圖書資料，但是項(xiàng)目完成都一定會(huì)寄回給甲方，因?yàn)榱糁鴽]用，丟了可惜。唱一首歌建議就別搞了，流傳于世的藝術(shù)作品是可遇不可求的，不是我們一個(gè)行政命令就可以搞出來(lái)的!歌曲是有譜的，但靠一首歌帶旺一個(gè)城市，這種想法相當(dāng)離譜，更是超低概率的事件。當(dāng)?shù)卣嗄昵耙哺懔艘皇赘杞小肚迩宓鸟橊R湖》，還專門請(qǐng)宋祖英來(lái)唱，有什么用?除了當(dāng)?shù)厝?，全?guó)有幾個(gè)人聽過(guò)這首歌!“馬上湖”三個(gè)字就讓駱馬湖轟動(dòng)全國(guó)，何必浪費(fèi)納稅人的錢。但是政府做事喜歡你學(xué)我、我學(xué)你，搞一轟而上，最后全國(guó)每年城市都有節(jié)會(huì)了，什么楊梅節(jié)、梨花節(jié)、荷花節(jié)……，幾乎辦到最后都會(huì)變成食之無(wú)味、棄之可惜的雞肋。我不反對(duì)賺政府的錢，但堅(jiān)決反對(duì)無(wú)效的浪費(fèi)和盲目的自?shī)首詷?。整個(gè)城市的旅游根本沒想到要做定位策劃、產(chǎn)品策劃和營(yíng)銷策劃，以為一個(gè)節(jié)會(huì)就可以包打天下。這就是違背市場(chǎng)規(guī)律、不懂整體品牌策劃重要性的結(jié)果。必須緊緊整體策劃來(lái)進(jìn)行，否則單純依靠五個(gè)一，很容易變成五步倒。如果打個(gè)比喻，旅游企業(yè)之間面對(duì)面的直接促銷，要解決和能解決都只是在樹下接桃子(組團(tuán)社)和收桃子(接團(tuán)社)的問題，種桃子和打桃子的事往往被忽略了。而配合直接促銷的電視、報(bào)紙等公眾媒體的大力宣傳，尤其是眾多主流媒體在一段時(shí)間里的集中宣傳和報(bào)道，使旅游目的地的特色資源在游客中產(chǎn)生廣泛的影響(好比種桃子或打桃子)，則猶如一支配合作戰(zhàn)、可以在重要客源地獲取“制空權(quán)”而遍地開花的空軍部隊(duì)，直接左右游客的出游意向，對(duì)賣方市場(chǎng)的客源結(jié)構(gòu)產(chǎn)生巨大影響，事半功倍。更多的旅游交易會(huì)開幕式就是閉幕式，最后發(fā)財(cái)?shù)木褪菗炖?。而且你的企業(yè)越大，你的品牌越大，你的負(fù)面效果就越大。所以，我們的旅游交易會(huì)到底是誰(shuí)在喝彩，到底達(dá)到了什么目的? 誤區(qū)四，境外的促銷，促銷了別人我們現(xiàn)在經(jīng)常組織大批人員到境外去促銷，到底有什么效果呢?開闊眼界是肯定的，是有作用的。如果我們把這些錢集中起來(lái)做一個(gè)網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，恐怕效果會(huì)更好一些。如果你把你的資料放在網(wǎng)上，把你的網(wǎng)址告訴我，不就行了嗎?既省錢省力，又形象生動(dòng)，而且豐富多彩，還隨時(shí)可以更新。只是喝這杯酒所付出的成本實(shí)在是太高了點(diǎn)。一是境外促銷目標(biāo)市場(chǎng)的盲目性。國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)資料表明，日本、韓國(guó)、俄羅斯許多年以來(lái)一直是我國(guó)的第一、第二和第三大客源國(guó)。以近年廣州的客源變化情況看，往年的入境游客人排在前15位的主要是日、韓及歐美和東南亞國(guó)家。這說(shuō)明除從廣東入境的游客(多為過(guò)客)外，其他入境游客人極少來(lái)廣州。每年幾十萬(wàn)韓國(guó)人來(lái)中國(guó)，到廣州的不過(guò)幾千人。然而，前些年，廣州卻一直舍近求遠(yuǎn)、避重就輕，盯著歐美市場(chǎng)不放，而結(jié)果卻是事倍功半，吃力不討好，大規(guī)模的投入后，也難得有幾個(gè)點(diǎn)的增幅。二是促銷活動(dòng)的盲目性，主要有如下表現(xiàn)： 第一是把旅游促銷當(dāng)填空，哪里沒去過(guò)就去哪里搞促銷。第二是把旅游促銷當(dāng)旅游，哪里好玩去哪里搞促銷。有的省市年年搞所謂“旅游萬(wàn)里行”，一次耗資數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，一看其行程，多是旅游目的地——旗號(hào)是宣傳促銷、考察，實(shí)質(zhì)是公費(fèi)旅游。雖然旅游宣傳促銷并不像搞科學(xué)技術(shù)有非常強(qiáng)的專業(yè)性，但也是一門學(xué)問，總得有些專業(yè)知識(shí)，不是誰(shuí)都可以去做的。結(jié)果鏡外促銷，促銷了別人。指導(dǎo)思想出了問題，行為盲目，當(dāng)是旅游宣傳促銷的大忌!誤區(qū)五，促銷大篷車，老牛拉大車旅游促銷大篷車從廣西開始，然后是一陣風(fēng)跟風(fēng)而上，一時(shí)間到處是旅游促銷大篷車。到底吸引了多少游客?有可能明年比今年還少?？扇缃?，我們?cè)S多旅游人在旅游宣傳促銷中仍然熱衷于把錢花在各種推介會(huì)、展銷會(huì)、大篷車、萬(wàn)里行上面。如果總熱衷于推介會(huì)、展銷會(huì)、大篷車、萬(wàn)里行的話，我們就只能說(shuō)是方法不當(dāng)或懷疑其動(dòng)機(jī)不純了。而隨便選擇一家客源地的主流媒體，比如廣東幾家大報(bào)，哪家不在百萬(wàn)份以上，如果將目的地的特色資源在幾家主流媒體同時(shí)進(jìn)行宣傳，那覆蓋面定是鋪天蓋地家喻戶曉的，效果也是可想而知的。我們?cè)S多旅游營(yíng)銷活動(dòng)往往盯住一個(gè)客源地年年去開推介會(huì)，甚至有時(shí)一年去幾次，弄得接待方都不勝其煩。旅游營(yíng)銷就其真正目的，是要通過(guò)有效的營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)“三多”：即多點(diǎn)旅行社為其組團(tuán)，多點(diǎn)媒體為其做宣傳，多點(diǎn)事件讓人流傳。殊不知如果沒人做種桃子和打桃子的工作的話，那么接桃子的人(組團(tuán)社)也是沒有積極性的!因此，在旅游營(yíng)銷的過(guò)程中，千萬(wàn)不要低估，更不要忽略了媒體的作用(種桃子和打桃子)和力量!誤區(qū)六，建設(shè)慷慨，廣告吝嗇我們現(xiàn)在一講到旅游宣傳促銷，首先想到的是新聞炒作，總希望能夠不花錢又有最好的效果。想不花錢辦好事，這事實(shí)上是不可能的，因?yàn)樘焐喜粫?huì)掉餡餅。重視城市及旅游宣傳尤其對(duì)主要客源地的宣傳，是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。世界旅游發(fā)達(dá)國(guó)家都十分重視旅游宣傳投資，例如美國(guó)各州的對(duì)外旅游宣傳費(fèi)用都相當(dāng)可觀，1985年紐約州的宣傳費(fèi)用為960萬(wàn)美元，佛羅里達(dá)州為900萬(wàn)美元，夏威夷州更高達(dá)1400萬(wàn)美元。從我國(guó)的情況看，除杭州、四川省和云南省以外(一年投入宣傳費(fèi)用四五千萬(wàn)元)，絕大多數(shù)省市對(duì)旅游業(yè)的支持和投入的力度都不夠到位。甘肅整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足，沒有太多資金用于旅游資源開發(fā)和宣傳，嚴(yán)重制約著甘肅旅游業(yè)的發(fā)展。這是甘肅作為旅游資源