箱包品牌年度營銷策劃畢業(yè)設計-展示頁
2024-12-13 20:30本頁面
【正文】 的主要骨干，而在學生階段對品牌的認知度較高、也較易形成品牌忠誠度。 一級競爭對手 新秀麗： 全世界最大 ,品牌知名度最高的箱包專業(yè)公司 二級競爭對手 皇冠：亞洲最大的箱包生產(chǎn)王國 三級競爭對手 圣大保羅：高端的世界名牌，奢侈品 鱷魚：知名度高，營銷網(wǎng)絡覆蓋較廣 對此，我們提出以下對策： 消費者分析 外交官的消費人群是商旅人士、學生。 競爭者分析 如在不同商場內(nèi)調(diào)查，可發(fā)現(xiàn)不同類型、不同檔次的箱包品牌 100 余個；而其中專業(yè)生產(chǎn)旅途用箱包的品牌有 10 余個。 外交官在臺灣和上海均設有工廠，擁有最現(xiàn)代化的制造設備，年產(chǎn)量超過 250 萬只，擁有世界各國專利 1800 個 以上。 2021 年成為 2021 年世博會箱包指定生產(chǎn)商 。 縱觀如今的箱包市場，主要有如下特征： 由于我國箱包市場的同質(zhì)化嚴重而品牌知名度普遍不高，因此市場面臨著較大的挑戰(zhàn)和被國外較大品牌吞并的危險。但是縱觀我國如今的箱包市場，卻留有很大的市場空白。 對于商旅人士而言，都需要一個甚至幾個設計精巧、外形姣好、質(zhì)量可靠、容量可觀的箱包。“空中飛人”群體日益壯大，其中包括商業(yè)人士、留學生、知名學者，還有一定比例的旅游愛好者。 2021 年北京奧運會， 2021 年上海世博會，讓中國和國際聯(lián)系日益緊密，中國已經(jīng)成為國際經(jīng)濟、文化、外交等方面不可或缺的重要力量之一。近年隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國力的強盛，中國也更加國際化。 本文力爭以一種更為寬廣的眼光來審視 箱包品牌，并對外交官這一箱包品牌為例，以創(chuàng)新的思維為其尋找了產(chǎn)品的形象與定位，同時提出了整年營銷策劃，以提出自己對于箱包業(yè)推廣營銷的觀點。 而媒介投放策略中，不僅涉及到傳統(tǒng)媒介，更重視 了網(wǎng)絡等新興媒介的使用。 力求 通過典型案例 ，提出 能夠具體提升其品牌形象、促進銷售的方法。從“市場環(huán)境分析”“創(chuàng)意營銷提案”“創(chuàng)意設計提案”“媒介投放策略”和“費用預算”五個方面對其進行了分析。 結(jié)合此品牌箱包的受眾人群（商旅人士及留學生）、價格等，我們?yōu)槠涮岢觥靶娜冢孕腥荨钡暮诵睦砟?， 并以此理念為基礎，進行了營銷推廣策劃 。 作者通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，此品牌的質(zhì)量較高但是知名度卻不高。但 卻出現(xiàn)了幾方面的問題 ： 國外品牌較多且較高檔、國內(nèi)品牌少且較低檔、沒有鮮明的箱包品牌特色或品牌形象等。前 言 箱包是人們生活中必不可少的物件之一。自改革開放以來，我國箱包業(yè)的發(fā)展也極為迅速。因此，作者選取了在國內(nèi)箱包業(yè)較為出名且質(zhì)量可靠的品牌 —— Diplomat 外交官，對其進行市場研究和營銷推廣策劃 。因此，提高品牌知名度、提升銷售成為了此品牌的首要目標。 由于篇幅以及作者能力所限，本文只 進行了為期一年的品牌推廣與策劃。其中，營銷策略提案重點抓住此品牌的“ 40 周年店慶”與“世博會指定生產(chǎn)商”兩個要點進行品牌與促銷活動 ，活動形式新穎獨特，并能夠提升品牌知名度同時促進銷售 。 力爭做到理論與實際相結(jié)合，并且達到一定的深度。因為本品牌的主要消費者為商務人士及留學生，作為留學生而言，新興網(wǎng)絡更是其接觸的主體媒介，因此在媒介選擇方面更加多元化，也是今后我國箱包行業(yè)媒介宣傳的一大趨勢。 ， Diplomat 整裝待發(fā) 市場環(huán)境分析 市場背景分析 宏觀經(jīng)濟分析 改革開放以來，我國“走出去”的風潮日益 盛行，越來越多的國人走出國門學習國外的先進理念和技術(shù)。諸多的國際貿(mào)易、留學生、旅游團等，造就了數(shù)目龐大的“空中飛人”一族，而旅途用品的剛性需求也隨之打開。 箱包市場分析 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，文化的開放
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