【正文】 客在購買時得撩起袖子，在深暗的冰水中摸索，而且往往不知道抓住的是不是自己需要的品牌。可口可樂廣告視覺定位對于整合品牌資源的作用主要體現(xiàn)在以下幾方面:經(jīng)典的瓶形設計1886年可口可樂誕生的時候，其瓶子的形狀采用了通用于藥劑包裝的直桶形瓶子，這對可口可樂的銷售造成很大的不便。在可口可樂公司的諸多品牌之中，經(jīng)典可口可樂是公司的最早產(chǎn)品，其包裝的視覺要素主要包括斯賓塞字體設計、獨特的曲線瓶形、動力波、標準色彩組合等幾個方面。一、可口可樂通過視覺統(tǒng)一企業(yè)形象，進行品牌推廣的策略作為飲料行業(yè)最有價值的品牌——可口可樂，長期以來通過運用廣告的視覺定位建立起了系統(tǒng)、一致、有效、個性鮮明的品牌推廣攻勢。如果算一筆帳，1886年可口可樂投入的廣告費為92%，%，可正是這個92%%%都是碳酸、糖漿和水的飲料，賣了個世界第一。可口可樂的前任老板伍德拉夫有一句名言：“%是碳酸、糖漿和水。公司重視國際市場，1981年，該公司在國外的銷售額占公司總銷售額的62％，銷售活動分布在145個國家和地區(qū)?？煽诳蓸饭臼桥e世聞名的汽水大王，它在全球各地有500余種產(chǎn)品銷售，其中可口可樂、健怡可口可樂、雪碧、芬達四大品牌 在全球最暢銷汽水前5位中獨占4位。1960～1983年，該公司的銷售額、％、％％。可口可樂公司1919年9月5日在美國特拉華州成立。公司總部設在美國亞特蘭大。文化和消費者心理是一則成功廣告應抓住的關(guān)鍵點——我最深的感受。這種技法筆者認為是個好用的手筆，往往于細微之處見精神，就如“邊界線”這則廣告，這樣的手法給廣告附加了更多的內(nèi)涵（包括政治、軍事、感情、氣魄等），提高了產(chǎn)品的地位和形象。②附加形象創(chuàng)意法。抓住消費者的訴求心理，可以喚起消費者與產(chǎn)品及其背后文化的共鳴，從而讓消費者保持興趣，突出商品能給消費者帶來的利益，滿足顧客的心理。開篇提到這側(cè)廣告讓人目不轉(zhuǎn)睛，怎樣做到這一點？恰當運用感性訴求和理性訴求是其成功的關(guān)鍵點?？煽诳蓸纷鰹槊绹幕囊粋€標志，歷史即從獨立戰(zhàn)爭開始，愛國和祖國歸屬感具有強大的號召力，這一獨特資源怎能置之不理？世界品牌的可口可樂力求面面俱到，美國民眾的心理與其他國的目標人群的心理如此巧妙的喚起與和諧的表現(xiàn)出來，這一點這則廣告做的很好——倡導歷史的歸屬感與當今世界主題的前提下，“Open Happiness”這一定位水到渠成的印在了人們的心里。這是USP理論中強調(diào)的只說一個主張，從而打動消費者在這則廣告上的體現(xiàn)。①“邊界”將觀眾的眼球聚焦在一點，突出表現(xiàn)可口可樂“Open Happiness”這一主張是怎樣得以實現(xiàn)的。二．UPS和Positioning創(chuàng)意廣告——新、奇、特。可口可樂與競爭對手百事可樂這些年是在廣告戰(zhàn)中走過來的，在“渴望”上做文章來爭取顧客已不是什么新鮮提議，怎樣獨具創(chuàng)新來鞏固地位維持目標人群的忠誠度？這則廣告從中國人對西方文化感興趣的角度作為切入點，營造電影氛圍，很好的抓住了目標顧客的神經(jīng)。以下分三個部分進行賞析。第一篇：可口可樂 廣告創(chuàng)意分析可口可樂邊界創(chuàng)意廣告邊界篇賞析董于然200901002669短短一分鐘的廣告，讓你目不轉(zhuǎn)睛，過后獨自琢磨?？煽诳蓸饭驹?011年推出的這則廣告無疑不是創(chuàng)意廣告的經(jīng)典案例。一．目標性原則、人性化原則的體現(xiàn)任何廣告創(chuàng)意的營造都是為了刺激消費者的消費欲望和購買行為。既保證了廣告的目標性原則又傳達了人類期待和平理念，將目標性與人性化自然融合，不失為一則大氣的創(chuàng)意廣告。獨特的主張就是一個基于產(chǎn)品及文化的賣點，也是差異化在廣告上的體現(xiàn)。拋去了溫和的場景設置，剛中帶柔更能喚起觀眾對和平、共享的人性渴望。②Positioning理論提出使產(chǎn)品在消費者心目中找到或確定某個位置。三． 特殊創(chuàng)意技法①主體化創(chuàng)意技法?！斑吔缙币詺v史文化為背景，兩個國家各自的守衛(wèi)者因“可口可樂”而產(chǎn)生了違背軍令的“分享”，幽默但又值得觀眾回味，突出了可口可樂公司打造“Open Happiness”的產(chǎn)品定位。主體化創(chuàng)意是這則廣告的亮點。在商品固有形象之外進行人格化、情感化、心里化的形象定位和渲染，這則廣告可口可樂公司賦予其產(chǎn)品“和平大使”的形象，將產(chǎn)品形象升華，使公眾獲得了一種全新的企業(yè)形象。以上三部分就是我對《可口可樂邊界創(chuàng)意廣告邊界篇》這則廣告的賞析，從創(chuàng)意廣告的原則、基本理論、技法三個方面加以闡述。第二篇：可口可樂廣告創(chuàng)意與策劃分析可口可樂廣告創(chuàng)意與策劃分析可口可樂公司簡介（CocaCola Company）世界最大的軟飲料公司。雇傭職工2萬多人。1960年進入美國最大的100家工業(yè)公司的行列；1983年居第48位。可口可樂公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產(chǎn)品可口可樂是從可口和可樂兩種植物的葉子和果實中取出液汁制成的一種飲料。CocaCola廣告遍天下。_____________________________________________________________________2006年《商業(yè)周刊》公布的全球100個最具價值品牌名單中，可口可樂高居榜首。如果不進行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢﹖”1886年可口可樂營業(yè)額僅為50美元，廣告費卻為46美元；1901年營業(yè)額12萬美元，廣告費為10萬美元，如今可口可樂每年的廣告費竟超過6億美元。廣告，無疑是使一個產(chǎn)品成功并擴大市場占有率的法寶，%都是碳酸、糖漿和水的產(chǎn)品，居然能遠銷全世界，靠的就是大規(guī)模廣告宣傳。經(jīng)典可口可樂廣告的視覺形象將包裝的視覺要素與廣告策略進行了有機的結(jié)合，使得可口可樂保有持久的朝氣經(jīng)典。它保持著可口可樂的最初口味，是可口可樂的支柱品牌。因為，當時多數(shù)零售商家都是將瓶裝的飲料放入裝有冰水的大桶里進行銷售。即使把瓶子拿出來，也依然麻煩不斷，因為瓶子上的標簽已經(jīng)脫落，沉入桶底了。1915年夏末，印第安納州一名叫做亞歷克斯愛德華茲的審計師去市圖書館查詢有關(guān)古柯葉和可樂果的資料，然后他們設計出了具有垂直條紋、中間突出的曲線形瓶子。工業(yè)設計師雷蒙德曲線圖像定位，詮釋品牌的基本特征可口可樂的圖像樣式主要表現(xiàn)為一種柔和順滑、適宜入口的曲線。可口可樂商標中的動力波令“CocaCola”這些長串字母有機地組織起來，根據(jù)韋太默的“運動幻覺”理論(在人腦皮層中，局部刺激點與局部刺激點之間的相互作用是一種力的相互作用)，我們可以看到這種規(guī)律性的波動，預示了可口可樂動力波的無限運動。隨著時代的發(fā)展，可口可樂又對動力