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調查方案主要內容-展示頁

2024-10-01 03:50本頁面
  

【正文】 ,就可以開展具體的問卷調查了。具體配置如下: 調研督導:1名 調查人員:20名(其中15名對消費者進行問卷調查、5名對經銷商進行深度訪談)復核員:1—2名可由督導兼職,也可另外招聘 如有必要還將配備輔助督導(1名),協(xié)助進行訪談、收發(fā)和檢查問卷與禮品。并對他們進行思想道德方面的教育,使之充分認識到市場調查的重要意義,培養(yǎng)他們強烈的事業(yè)心和責任感,端正其工作態(tài)度、作風,激發(fā)他們對調查工作的積極性。 訪員要經過專門的市場調查培訓,專業(yè)素質好。 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。 五、調查員的規(guī)定、培訓 (一)規(guī)定 儀表端正、大方。 消費者沒有在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。經銷商:10家其中校外5家大型綜合商場1家中型綜合商場2家專賣店2家校內5家綜合商場3家專賣店2家消費者樣本要求: 家庭成員中沒有人在單放機生產單位或經銷單位工作。此外,分布在湘大校內外的各經銷商、專賣店也是本次調查的對象,因其規(guī)模、檔次的差異性,決定采用判斷抽樣法。 本產品主要競爭者的經銷網絡狀態(tài); 四、調研對象及抽樣 因為單放機在高校的普遍性,全體在校學生都是調查對象,但因為家庭經濟背景的差異,全校學生月生活支出還是存在較大的差距,導致消費購買習慣的差異性,因此他(她)們在選擇單放機的品牌、檔次、價格上都會有所不同。 消費者對單放機各品牌的了解程度(包括功能、特點、價格、包裝等); 消費者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌忠誠度; 消費者平均月開支及消費比例的統(tǒng)計; 消費者理想的單放機描述。 三、調查內容 市場調研的內容要根據(jù)市場調查的目的來確定。 了解湘大消費者對單放機電器消費的觀點、習慣。 全面了解本品牌及主要競爭品牌在湘大的銷售現(xiàn)狀。 二、調查目的 要求詳細了解湘大單放機市場各方面情況,為該產品在湘大的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據(jù),特撰寫此市場調研計劃書。 為配合某單放機產品擴大在湘大的市場占有率,評估湘大單放機行銷環(huán)境,制定響應的營銷策略,預先進行湘大單放機市場調查大有必要。調查方案主要內容 案例:湘潭大學單放機市場調查計劃書 一、前言 單放機——又稱隨身聽,是一種集娛樂性和學習性于一體的小型電器,因其方便實用而在大學校園內廣為流行。目前各高校都大力強調學習英語的重要性,湘潭大學已經把學生英語能否過四級和學位證掛鉤,為了練好聽力,湘大學子幾乎人人都需要單方機,市場容量巨大。 本次市場調查將圍繞市場環(huán)境、消費者、競爭者為中心來進行。 全面摸清企業(yè)品牌在消費者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。 全面了解目前湘大主要競爭品牌的價格、
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