茂業(yè)天地觀園20xx年12月20xx年1月營銷推廣思路報告-展示頁
2025-05-21 13:06本頁面
【正文】 （ 12月 上 旬 12月 中 旬 ） 本資料來自 16 售樓中心桌椅改造 建立圓桌談話氛圍 本資料來自 17 售樓中心西設(shè) 20席位停車場 本資料來自 18 第二波 茂業(yè)天地觀園 :品牌飛躍定鼎中國長三角 第二波推廣戰(zhàn)役 宣傳擴張茂業(yè)集團品牌，打造茂業(yè)天地 我們的攻防體系 本資料來自 14 核心戰(zhàn)術(shù)思想 節(jié)奏的控制 大圈層概念導(dǎo)入 —— 主題性節(jié)奏解析推廣期（小圈層 SP系列營銷活動） —— 品牌體驗提升期 將茂業(yè)天地 迅速去化，為年底完成銷售業(yè)績做沖刺。 一線 —— 人際線： 現(xiàn)場銷售人員的營銷和推廣及內(nèi)部口碑傳播；以人為載體，進行全員推廣； 二線 —— 活動線： ＳＰ活動、公關(guān)活動；以事件為手段，使消費者產(chǎn)生放松心理，進行隱蔽、有效的傳播； 三線 —— 廣告線： 以報紙、短信、戶外等媒體為載體，進行軟硬配合的宣傳攻勢，充分利用泛傳播范圍的特性進行告知性廣告宣傳； 本資料來自 11 感官之一 :眼睛 所見的，都是精致美好與宜人 感官之二 :耳朵 所聽的，都是文化藝術(shù)和典雅 感官之三 :鼻子 所聞的，是香水和現(xiàn)煮咖啡香 感官之四 :口中 享受的，是手工現(xiàn)做的小西點 感官之五 :觸摸 得到的，都是上好質(zhì)材的用品 關(guān)鍵詞 我們的銷售，從輕松愉悅的空氣開始 …… 本資料來自 12 品牌塑造和形象提升 茂業(yè)集團品牌塑造 茂業(yè)天地觀園產(chǎn)品的品牌塑造與形象提升 營銷活動的體驗 大圈層營銷活動做楔子 系列節(jié)奏性小圈層活動 筑堤建壩 —— 建立完備的防御體系 本資料來自 13 瘋狂營銷與筑堤建壩，兩種戰(zhàn)術(shù)交融進行，打造完美攻防體系。（癥結(jié)） 客戶認(rèn)籌及實際銷售不足 客戶在哪里？ 本資料來自 3 HIGH 思路決定出路 本資料來自 4 我們怎么做 —— 【 營銷推廣思路探索 】 本資料來自 5 項目方向探索 如何“熱”？ 目標(biāo)高端客戶深挖 客戶在哪里？ 圈層營銷、 樹立品牌、資源發(fā)掘、眼球吸引 活動操作重點在哪里？ 媒體宣傳、 銷售邀約、高端定制 本資料來自 6 企劃方向探索 三個問題 “ 如何熱 ” 、 “ 找誰熱 ” 、 “ 怎么熱 ” 三大陣地 “ 品牌推廣 +促銷政策 +圈層活動 ” 本資料來自 7 我們怎么做 —— 【 營銷推廣思路探索 】 本資料來自 8 Whole strategy 整體戰(zhàn)略 ?走 SP圈
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