【正文】 中，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為此奶粉的口感可以接受，也就是說有相當(dāng)一部分的寶寶在喝此款奶粉時(shí)是有滿足感的。在惠氏金裝愛兒樂一段奶粉易溶性的調(diào)查中，有 %的調(diào)查者認(rèn)為此奶粉的易溶性很好，從而證明此奶粉在易容性方面還需要改善。 六、 奶粉易溶性方面 如果一種奶粉經(jīng)過沖調(diào)后無法充分溶解，那么寶寶在食用時(shí)就會(huì)有一定的難度，即使?fàn)I養(yǎng)元素再全面，寶寶也無法吸 收。 五、 奶粉粘稠度方面 粘稠度的高低間接代表著口感的好壞，一杯粘稠度適中的奶制食品會(huì)更讓孩子喜歡。從而顯示出此奶粉的粉質(zhì)是很好的。 四、奶粉粉質(zhì)方面 嬰幼兒奶粉的粉質(zhì)與成人奶粉有一定程度的差異，嬰兒配方奶粉通常較黃、粉質(zhì)較稠，而且腥味、奶味較重。在關(guān)于惠氏金裝愛兒樂一段奶粉營養(yǎng)成分的調(diào)查中， %的消費(fèi)者認(rèn)為其營養(yǎng)成分配比很合理、很好。消費(fèi)者購買此奶粉也是認(rèn)同了它的過硬的品牌質(zhì)量和良好的口碑。其主要產(chǎn)品添加了純凈植物來源的 DHA（二十二碳六烯酸，又名腦黃金）、 AA（氨基酸）、足量的鋅、亞油酸和亞麻酸，為寶寶的大腦發(fā)育和免疫發(fā)展提供了很好的保障。從而此款奶粉在分量和密封性這項(xiàng)上的突出特點(diǎn)就顯示出來了。 第二部分、惠氏金裝愛兒樂一段奶粉各方面性能分析 一、 產(chǎn)品包裝方面 目前奶粉包裝形式主要是兩大類，一個(gè)是采用柔性包裝材料的袋裝奶粉，另一類是采用金屬、塑料等材料的罐裝奶粉，惠氏金裝愛兒樂一段奶粉采用的是鐵罐裝包裝形式。 四、購買人群消費(fèi)比重分析 在購買人群消費(fèi)比重的調(diào)查中， %的人選擇了占家庭開支比例的 910%， %的人選擇了占家庭開支比例的 1020%， %的人選擇了占家庭開支 比例的 8%以下， %的人選擇了占家庭開支比例的 2030%， %的人選擇了占家庭開支比例的 3040%， %的人選擇了占家庭開支比例的 50%以上?？梢娰徺I此奶粉的消費(fèi)者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。從投票結(jié)果可看出，奶粉是嬰幼兒消費(fèi)品中經(jīng)常購買的產(chǎn)品，而且消費(fèi)者購買此產(chǎn)品的頻率也相當(dāng)高。而少數(shù)人選擇通過原產(chǎn)地代購的方式來購買此產(chǎn)品。 第一部分、消費(fèi)者購買習(xí)慣調(diào)查分析 一、消費(fèi)者購買渠道 網(wǎng)友對(duì)題為“您通常從哪里購買嬰幼兒奶粉？”的投票中，共有 %的人選擇母嬰用品實(shí)體連鎖店購買；有 %的人選擇大型超市購買；有 %的人選擇專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺(tái)購買；有 %的人選擇 C to C 網(wǎng)購平臺(tái)購買；有 %的人選擇原產(chǎn)地購買（代購方式）。 由中華網(wǎng)主辦，世紀(jì)藍(lán)圖市場調(diào)研公司協(xié)助的“ 20xx 年嬰幼兒消費(fèi)調(diào)查”活動(dòng)于 20xx 年 11月 25 日開始到 12 月 25 日結(jié)束。其余依次是口感、易溶性、粉質(zhì)、粘稠度。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，較為多數(shù)的消費(fèi)者選擇了此奶 粉的性價(jià)比一般，可能是有些消費(fèi)者認(rèn)為此奶粉的價(jià)格相對(duì)較高的原因。 八、 奶粉性價(jià)比方面 奶粉性價(jià)比是參考嬰兒奶粉的銷售量，新媽媽反饋和奶粉質(zhì)量、價(jià)格等多方法因素綜合權(quán)重而來的。 七、 奶粉口感方面 奶粉口感決定寶寶是否“挑食”，不同的奶粉，可以讓寶寶們感受到滿足感或挫敗感，而真正注重自然口感的 奶粉，才能讓寶寶得到滿足。因此，奶粉的易容性在消費(fèi)者中是比較關(guān)注的一項(xiàng)。對(duì)于多美滋金裝多樂加一段奶粉粘稠度的投票中，消費(fèi)者對(duì) 此奶粉的粘稠度認(rèn)可度還是比較不錯(cuò)的。粉質(zhì)比較細(xì)膩、顏色呈天然的乳黃色、有牛奶特有的乳香味，是比較好的一種。在多美滋金裝多樂加一段奶粉粉質(zhì)的調(diào)查中，超過半數(shù)的調(diào)查者認(rèn)為好或一般。這也和我們的測評(píng)結(jié)果基本吻合，看來在營養(yǎng)成分這方面的 認(rèn)同度上是和消費(fèi)者一致的。 三、 奶粉營養(yǎng)成分方面 奶粉中的主要營養(yǎng)成分應(yīng)該是提供人體構(gòu)成不可缺少的物質(zhì)。消費(fèi)者投票選取的多美滋金裝多樂加一段奶粉最具競爭力的指標(biāo)分別為品牌和口碑，占全部投票數(shù)據(jù)的 %、 %；其余分別為品質(zhì)、營養(yǎng)成分、安全等。 二、 競爭力方面 多美滋奶粉主要成分與進(jìn)口奶粉相當(dāng)，但其口感、溶解度、消化吸收、包裝、價(jià)格等方面因素都較為出色，使它在市場上深獲消費(fèi)都的喜愛。而在調(diào)查中，接近于半數(shù)的消費(fèi)者選擇更看好此款奶粉的分量上，其余密封性、包裝、量勺等是用戶比較次要的關(guān)心方向。由此多美滋金裝多樂加一段奶粉的消費(fèi)開支占家庭消費(fèi)總開支還是可以被用戶所接受的。同時(shí)也說明了這是一款價(jià)格比較偏高的產(chǎn)品。收入在 50007000 元的人群占據(jù) %， %的家庭收入在 30005000元，只有 %的投票者選擇了家庭收入在3000 元以下。從投票結(jié)果可看出，奶粉是嬰幼兒消費(fèi)品中經(jīng)常購買的產(chǎn)品，而且是購買頻率相當(dāng)高的產(chǎn)品，因此多美滋金裝多樂加一段奶粉也是大家經(jīng)常購買的產(chǎn)品。 二、購買頻率分析 網(wǎng)友對(duì)題為“您購買嬰幼兒奶粉的頻率怎樣？”的購買頻率投票中， 54962 人選擇了經(jīng)常購買，占總投票數(shù)的近 %的。由此可見，多數(shù)人會(huì)選擇通過大型超市來購買此奶粉，其次較多人選擇通過母嬰用品實(shí)體連鎖店購買此產(chǎn)品。該調(diào)查主要 通過互聯(lián)網(wǎng)與早教機(jī)構(gòu)、母嬰用品實(shí)體連鎖店三種方式執(zhí)行，共收集 165萬余份問卷，其中有 86439 人參與了多美滋金裝多樂加一段奶粉的評(píng)選。其中值得祝賀的是伊利、圣元、飛鶴這些民族品牌也入選了，看來民族品牌在消費(fèi)者心中還是有一定分量的。 為此中華網(wǎng)幼兒頻道開展“ 20xx 年度嬰幼兒消費(fèi)調(diào)查”活動(dòng)來促進(jìn)嬰兒、幼兒的健康成長！通過互聯(lián)網(wǎng)與早教機(jī)構(gòu)、母嬰用品實(shí)體連鎖店三種方式共收集 165萬余份問卷得出數(shù)據(jù)報(bào)告，力求為準(zhǔn)父母、 01 歲嬰幼兒消費(fèi)群體提供真實(shí)、可靠、實(shí)用的數(shù)據(jù)參考。 20xx 年嬰幼兒市場消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告 引言 嬰幼兒用品概述 嬰兒用品就是針對(duì) 01歲嬰幼兒的生活用品，為給 01歲這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，及特殊的生理心理需求，對(duì)嬰幼兒用品都提出了極高的要求。 嬰幼兒用品主要可以分為： 嬰兒食品：嬰兒奶粉、嬰兒輔食、嬰兒保健食品等 嬰兒用品：嬰兒服裝、嬰兒床、嬰兒手推車、早教用品、玩具等 洗護(hù)用品：嬰兒洗衣液、衣物柔順劑、潤膚霜 /露 /油、護(hù)臀膏、手口 /護(hù)膚柔濕巾、嬰兒皂、洗發(fā)露、沐浴露、浴 用海綿、浴盆等 防尿用品：紙尿褲、尿布、隔尿墊巾、防尿墊等 如今獨(dú)生子女增多，加上嬰兒期的孩子還很嬌嫩，家長們在選擇嬰兒用品時(shí)，通常都無所適從。 第一部分 營養(yǎng)食品類調(diào)查分析 營養(yǎng)食品類主要包含奶粉、輔食、保健食品幾大部 分，我們主要調(diào)查的品牌有多美滋、惠氏、美贊臣、伊利、雀巢、貝因美、雅培、飛鶴、亨氏、圣元、光明、合生元、雅士利、澳優(yōu)和搖籃等品牌，并在其中評(píng)選出十大營養(yǎng)食品類優(yōu)秀品牌分別是：多美滋、惠氏、美贊臣、伊利、雀巢、貝因美、雅培、飛鶴、亨氏、圣元。 多美滋金裝多樂加一段奶粉調(diào)研報(bào)告 由中華網(wǎng)主辦，世紀(jì)藍(lán)圖市場調(diào)研公司協(xié)助的“ 20xx 年嬰幼兒消費(fèi)調(diào)查”活動(dòng)于 20xx年 11 月 25 日開始到 12 月 25日結(jié)束。 第一部分、消費(fèi)者購買習(xí)慣調(diào)查分析 一、消費(fèi)者購買渠道 參與評(píng)選多美滋金裝多樂加一段奶粉購買渠道的 86439 人中對(duì)題為“您通常從哪里購買嬰幼兒奶粉？”的投票中，共有 30503 人選擇大型超市購買；有 29347 人選擇母嬰用品實(shí)體連鎖店購買；有 18066 人選擇專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺(tái)購買；有 7991 人選擇 C to C 網(wǎng)購平臺(tái)購買；有 532 人選擇原產(chǎn)地購買（代 購方式）。而極少數(shù)人選擇通過原產(chǎn)地代購的方式來購買此產(chǎn)品。少數(shù)人選擇了偶爾購買和不會(huì)購買。 三、 購買人群 收入水平分析 關(guān)于多美滋金裝多樂加一段奶粉購買人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多數(shù)，其中收入 7000 元以上的消費(fèi)人群占據(jù)了參與測試人群的 %?？梢娰徺I此奶粉的消費(fèi)者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。 四、購買人群消費(fèi)比重分析 在購買人群消費(fèi)比重的調(diào)查中， %的人選 擇了占家庭開支比例的 910%， %的人選擇了占家庭開支比例的 1020%， %的人選擇了占家庭開支比例的 8%以下， %的人選擇了占家庭開支比例的 2030%， %的人選擇了占家庭開支比例的 3040%， %的人選擇了占家庭開支比例的 50%以上。 第二部分、多美滋金裝多樂加一段奶粉各方面性能分析 一、 產(chǎn)品包裝方面 目前奶粉包裝形式主要是兩大類，一個(gè)是采用柔性包裝 材料的袋裝奶粉，另一類是采用金屬、塑料等材料的罐裝奶粉，多美滋金裝多樂加一段奶粉粉采用的是第二種包裝形式。從而此種在分量這一項(xiàng)上的突出特點(diǎn)也顯示了出來。同時(shí)，它的價(jià)位中等，在一般顧客的購買能力范圍內(nèi)；另外，它的品牌宣傳力與廣告投放量也有 一定比例，因此原先在顧客心目中已有一定印象。消費(fèi)者購買此奶粉也是認(rèn)同了它的過硬的品牌質(zhì)量和良好的口碑。在關(guān)于多美滋金裝多樂加一段奶粉營養(yǎng)成分的調(diào)查中， %的消費(fèi)者認(rèn)為其營養(yǎng)成分配比很合理、很好。 四、奶粉粉質(zhì)方面 嬰幼兒奶粉的粉質(zhì)與成人奶粉有一定程度的差異，嬰兒配方奶粉通常較黃、粉質(zhì)較稠，而且腥味、奶味較重。從而顯示出此奶粉的粉質(zhì)是很好的。 五、 奶粉粘稠度方面 粘稠度的高低間接代表著口感的好壞，一杯粘稠度適中的奶制食品會(huì)更讓孩子喜歡。 六、 奶粉易溶性方面 如果一種奶粉經(jīng)過沖調(diào)后無法充分溶解，那么寶寶在食用時(shí)就會(huì)有一定的難度，即使?fàn)I養(yǎng)元素再全面，寶寶也無法吸收。在多美滋金裝多樂加一段奶粉易溶性的調(diào)查中，有 %的調(diào)查者認(rèn)為此奶粉的易溶性很好，從而證明此奶粉在易容性方面為大多數(shù)消費(fèi)者所認(rèn)同。在多美滋金裝多樂加一段奶粉口感的調(diào)查中，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為此奶粉的口感可以接受，也就是說有相當(dāng)一部分的寶寶在喝此款奶粉時(shí)是有滿足感的。在對(duì)于多美滋金裝多樂加一段奶粉性價(jià)比的調(diào)查中， %的調(diào)查者選擇性價(jià)比好； %的調(diào)查者選擇性價(jià)比一般； %的調(diào)查者選擇不好； %的調(diào)查者選擇不了解。 第三部分、多美滋金裝多樂加一段奶粉優(yōu)勢分析 從多美滋金裝多樂加一段奶粉各項(xiàng)指標(biāo)調(diào)查分析，其中最為突出的是營養(yǎng)成分和性價(jià)比，分別獲得 25239 和 24912 張選票。而營養(yǎng)成分和性價(jià)比也為多美滋金裝多樂加一段奶粉贏得了比較不錯(cuò)的口碑。該調(diào)查主要通過互聯(lián)網(wǎng)與早教機(jī)構(gòu)、 母嬰用品實(shí)體連鎖店三種方式執(zhí)行，共收集 165 萬余份問卷，其中有 89097 人參與了惠氏金裝愛兒樂一段奶粉的評(píng)選。由此可見，多數(shù)人會(huì)選擇通過母嬰用品實(shí)體連鎖店 來購買此奶粉，其次較多人選擇通過大型超市購買。 二、購買頻率分析 參與評(píng)選惠氏金裝愛兒樂一段奶粉購買渠道的 89097 人中對(duì)題為“您購買嬰幼兒奶粉的頻率怎樣？”的購買頻率投票中， 57067 人選擇了經(jīng)常購買； 29900 人選擇了偶爾購買；僅有 2130 人不會(huì)購買。 三、 購買人群收入水平分析 關(guān)于惠氏金裝愛兒樂一段段奶粉購買人群收入水 平分析方面，中高收入人群占了多數(shù)，其中收入 7000 元以上的消費(fèi)人群占據(jù)了參與測試人群的 %；收入在 50007000 元的人群占據(jù) %， %的家庭收入在 30005000 元。同時(shí)也說明的此奶粉是一款價(jià)格比較偏高的產(chǎn)品。由此惠氏金裝愛兒樂一段奶粉的消費(fèi)開支占家庭消費(fèi)總開支還是可以被用戶所接受的。而在調(diào)查中，接近于 半數(shù)的消費(fèi)者選擇更看好此款奶粉的分量、密封性上，其余包裝、量勺等是用戶比較次要的關(guān)心方向。 二、 競爭力方面 由美國惠氏藥廠出品制造。消費(fèi)者投票選取的惠氏金裝愛兒樂一段奶粉最具競爭力的指標(biāo)分別為品牌和口碑，占全部投票數(shù)據(jù)的 %、 %；其余分別為營養(yǎng)成分、品質(zhì)、安 全等。 三、 奶粉營養(yǎng)成分方面 奶粉中的主要營養(yǎng)成分應(yīng)該是提供人體構(gòu)成不可缺少的物質(zhì)。 %的消費(fèi)者認(rèn)為其營養(yǎng)成分配比一般，看來在營養(yǎng)成分這方面絕大部分消費(fèi)者還是認(rèn)同的。在惠氏金裝愛兒樂 一段奶粉粉質(zhì)的調(diào)查中，超過半數(shù)的調(diào)查者認(rèn)為好或一般。粉質(zhì)比較細(xì)膩、顏色呈天然的乳黃色、有牛奶特有的乳香味，是比較好的一種。對(duì)于惠氏金裝愛兒樂一段奶粉粘稠度的投票中，消費(fèi)者對(duì)此奶粉的粘稠度認(rèn)可度還是比較不錯(cuò)的。因此，奶粉的易容性在消費(fèi)者中是比較關(guān)注的一項(xiàng)。 七、 奶粉口感方面 奶粉口感決定寶寶是否“挑