【正文】 的疑慮的創(chuàng)意方法。 A． 幽默法 B． 直接法 C． 人情味 D． 比較法 答案 ： D 46. 是指間接揭示廣告內(nèi)容，體現(xiàn)廣告重點(diǎn)的創(chuàng)意方法。 A． 直覺法 B． 觸動法 C． 比較法 D． 廣告法 答案： A 44. 是指創(chuàng)意者根據(jù)偶然事件觸發(fā)引出靈感的一種創(chuàng)意方法。 A． 深 B． 準(zhǔn) C． 新 D． 奇 答案 ： B 42. 臺灣一家皮鞋店的皮鞋廣告：“一腳 50 元”，原來一雙鞋 100 元，之后就會久久難忘 ,這句廣告體現(xiàn)了廣告文案創(chuàng)作的 因素。 A． 藝術(shù)的手法 B． 完全真實(shí)的事件 C． 夸大其詞的手法 中國最大管理資源中心 第 12 頁 共 45 頁 D． 相聲手段 答案： A 40. 廣告文案創(chuàng)作在傳播商品信息的同時(shí)不可避免地包含了 的某些主觀因素。 A． 聲音 B． 態(tài)度 C． 意念 D． 需求 答案 ： A 38. 廣告文案創(chuàng)意的要求是多方面的，概括起來就是五個(gè)字，即“準(zhǔn)”、“深”、 、“趣”、“奇”。 A． 大文案和小文案 B． 合格與優(yōu)秀 C． 采用與不采用 D． 廣義和狹義 答案： D 36. 短到 的廣告，我們也把它叫做廣告文案。這里用了廣告的 模式。 A． 感受公關(guān)危機(jī)的定律 B． 感受創(chuàng)新的定律 C． 感受信譽(yù)形象化定律 D． 感受 形象真實(shí)的定律 答案 ： A 33. 某硬糖廣告：“與 巧克力相比我們吃的時(shí)間更長”這里用了品牌策劃的 模式。 A． 非可樂 B． 可樂 C． 替代可樂 D． 新式可樂 答案 ： A 31. CS 對 “ 顧客滿意 ” 也強(qiáng)調(diào)全過程和 ，追求顧客在消費(fèi)了企業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)之后的滿足狀態(tài) 。 A． 廣告策劃書 B． 廣告計(jì)劃書 C． 市場調(diào)研報(bào)告 中國最大管理資源中心 第 10 頁 共 45 頁 D． 廣告創(chuàng)意書 答案： A 29. 廣告策劃強(qiáng)調(diào)感受優(yōu)先定律，是以 為優(yōu)秀考慮對象。 A． 售價(jià) B． 折扣 C． 產(chǎn)地 D． 品牌 答案： D 27. 廣告手段中的致歉廣告又被稱為 。 A． 三 B． 四 C． 六 D． 十二 答案 ： B 25. 在衰退期，企業(yè)如果進(jìn)行廣告宣傳，其規(guī)模也一定非常 ，屬 于 “ 提醒性 ” 廣告。 A． 等同 B． 模仿 C． 區(qū)別 D． 打倒 答案： C 中國最大管理資源中心 第 9 頁 共 45 頁 23. 廣告創(chuàng)意進(jìn)程要按照 產(chǎn)品的 的進(jìn)程來規(guī)劃設(shè)計(jì)。 A． 80% B． 40% C． 50% D． 32% 答案： C 21. 對感冒藥而言，產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)是 。 A． 趨同性 B． 從眾性 C． 差異性 D． 雷同性 答案 ： C 19. “ 使用 洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤 ” ，該廣告的創(chuàng)作方式屬于 。 A． 廣告 B． 創(chuàng)意 C． 人力 D． 美工 答 案： B 17. 所謂的 ，就是對于商業(yè)的理解，怎樣看待經(jīng)商以及運(yùn)用何種方法去經(jīng)商 。 A． 直接目的 B． 策劃戰(zhàn)術(shù) C． 傳播手段 D． 直接 手段 答案 ： A 15. 與這些年來廣告公司猛增形成對比的是廣告做從業(yè)人員綜合素質(zhì) 。 A． 生產(chǎn)廠家 B． 消費(fèi)者 C． 廣告策劃人 D． 所有人群 答案： B 13. 廣告?zhèn)鞑サ牡诙厥? 。 A． 廣告策劃 B． 企業(yè)宣傳 C． 事件營銷 D． 產(chǎn)品造勢 答案： A 11. 建立廣告?zhèn)鞑W(xué)的客觀基礎(chǔ)是 理論。 A． 獨(dú)特 賣點(diǎn) B． 成功 因素 C． 獨(dú)特包裝 D． 售后服務(wù) 答案： A 9. 廣告策劃概念的不同地區(qū)理解不同， 地區(qū)定義：廣告策劃是針對廣告活動進(jìn)程而進(jìn)行的戰(zhàn)略決策。 中國最大管理資源中心 第 6 頁 共 45 頁 A． 廣告策劃 B． 廣告?zhèn)鞑? C． 廣而告知 D． 整合營銷傳播 答案： D 7. 是整合營銷傳播的重要組成部分，也是整合營銷傳播成功的關(guān)鍵。 A． 90 B． 70 C． 60 D． 80 答案： B 5. “策劃”概念的提出從而將 運(yùn)作提升到一個(gè)更高層級和更高水平。 A． IBM B． MBA C． CBA D． IMC 答案： D 3. 與傳統(tǒng)的營銷推廣要素組合相比，整合營銷傳播更是以 取代“ 4P”。 中國最大管理資源中心 第 5 頁 共 45 頁 廣告策劃模擬考試題集 一、單選題 1. 請說出南方黑芝麻糊廣告策劃的廣告目標(biāo)、廣告定位、廣告主題分別是 。掌握一種及以上的“輔助技能”，是提高從業(yè)者從業(yè)能力和范圍的有效手段，有助于提高從業(yè)人員的競爭優(yōu)勢； 1+N代表從業(yè)者既擁有了核心職業(yè)技能，又具備了 N個(gè)輔助職業(yè)技能，是復(fù)合型人才的標(biāo)志。 “ 1”代表“ 1 個(gè)核心”，是從業(yè)者 的核心職業(yè)技能，體現(xiàn)了從業(yè)者職業(yè)發(fā)展的核心優(yōu)勢。 3 CETTIC 認(rèn)證 1+N 復(fù)合型技能人才教育項(xiàng)目簡介 該項(xiàng)目課程設(shè)置的原則是，面向企業(yè)實(shí)際崗位需求，提升學(xué)生的綜合就業(yè)力，培養(yǎng)符合企業(yè)人才需求大潮的復(fù)合型人才。 （三）證書的有效性 《 CETTIC 職業(yè)培訓(xùn)合格證書》是由勞動保障部中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心核發(fā)的國家級的職業(yè)（崗位）培訓(xùn)合格證書，是國家對申請人的具體崗位專業(yè)知識、技 術(shù)、能力的認(rèn)可，是從業(yè)人員的就業(yè)“上崗證”，是求職、任職、單位錄用的依據(jù)之一。國務(wù)院《關(guān)于大力推進(jìn)職業(yè)教育改革與發(fā)展的決定》中指出：用人單位招收錄用職工，屬于國家規(guī)定實(shí)行就業(yè)準(zhǔn)入控制的職業(yè)，必須從取得相應(yīng) 學(xué)歷證書或職業(yè)培訓(xùn)合格證書并獲得相應(yīng)職業(yè)資格證書的人員中錄用；屬于一般職業(yè)（工種），必須從取得相應(yīng)的職業(yè)學(xué)校學(xué)歷證書、職業(yè)培訓(xùn)合格證書的人員中優(yōu)先錄用。 1 大學(xué)生 1+N 復(fù)合型人才 廣告策劃技能認(rèn)證培訓(xùn)手冊 1+N 復(fù)合型人才項(xiàng)目管理辦公室 加中合信息技術(shù)（北京）有限責(zé)任公司 二○○五年十二月 2 CETTIC 認(rèn)證證書介紹 （一）政策法規(guī) 《中華人民共和國職業(yè)教育法》規(guī)定“在我國實(shí)行學(xué)歷證書、職業(yè)培訓(xùn)證書和職業(yè)資格證書制度。國家實(shí)行勞動者在就業(yè)前或者上崗前接受必要的職業(yè)教育的制度”。 （二）核發(fā)機(jī)構(gòu)的權(quán)威性 中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心（勞動保障部職業(yè)技能鑒定中心）是勞動和社會保障部的直屬事業(yè)單位，主要負(fù)責(zé)全國就業(yè)、職業(yè)培訓(xùn)的技術(shù)指導(dǎo)以及職業(yè)技能鑒定的技術(shù)指導(dǎo)和組織實(shí)施工作。其培訓(xùn)特點(diǎn)在于企業(yè)化、職業(yè)化、崗位化、案例化，培訓(xùn)內(nèi)容充分體現(xiàn)企業(yè)需求和崗位技能需求，將“培訓(xùn)與就業(yè)崗位相結(jié)合作為培訓(xùn)目標(biāo)。該項(xiàng)目不僅對應(yīng)屆畢業(yè)生和在校生有較強(qiáng)的針對性，而且對于有工作經(jīng)驗(yàn)的社會學(xué)員也能從很大程度上提升其綜合素質(zhì)和就業(yè)競爭力。任何一個(gè)從業(yè)者都要具備一種核心職業(yè)技能，才能適應(yīng)人才市場的需要；“ N”代表“ N 個(gè)輔助技能”，是從業(yè)者根據(jù)自身的職業(yè)發(fā)展取向和人才市場的要求而選擇掌握的其它職業(yè)技能。 4 基本要求 1. 培養(yǎng)具有良好的文化素養(yǎng)和科學(xué)素養(yǎng)； 2. 掌握廣告策劃與設(shè)計(jì)的基本理論和操作技能； 3. 相關(guān)的營銷學(xué)、心理學(xué)、管理 學(xué)等基礎(chǔ)知識； 4. 能在廣告公司、廣告媒體、企業(yè)廣告及市場營銷部門從事廣告策劃與創(chuàng)意，廣告文案與發(fā)布及廣告管理工作的應(yīng)用型高級專門人才。 A． 品牌、溫情、懷舊 B． 懷舊、溫情、品牌 C． 溫情、懷舊、品牌 D． 盈利、成功、溫情 答案： A 2. 所謂整合營銷傳播也稱整合營銷廣告策劃，英文簡稱是 。 A． MBA B． 4C C． 4R D． ISO 答案： B 4. “策劃”一詞的概念提出是在 19 世紀(jì) 年代。 A． 廣告?zhèn)鞑? B． 市場營銷 C． 國家機(jī)制 D． 企業(yè)診 斷 答案： A 6. 目前為止從廣告公司的角度而言，很多廣告公司對 的概念還比較模糊。 A． 商業(yè)利潤 B． 公關(guān)策劃 C． 廣告策略 D． 軟文廣告 答案： C 8. 制定整合營銷傳播的廣告策略 中第一步就是要仔細(xì)研究產(chǎn)品，首先要明確這種產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者的哪一方面需求，有何 。 A． 香港地區(qū) B． 美國 C． 大陸 D． 英國 答案： C 10. 活動是制定廣告計(jì)劃的前提，而廣告計(jì)劃則是對廣告策劃具體落實(shí)。 A． 4C B． 5P C． 6P 中國最大管理資源中心 第 7 頁 共 45 頁 D． 5W 答案： D 12. 作為商業(yè)廣告，其目的是向 傳播商品或提供某種服務(wù)信息。 A． 對誰說 B． 怎么說 C． 媒介 D． 說什么 答案： D 14. 廣告?zhèn)鞑サ? 是要讓接觸廣告的人了解并接受廣告中包含的信息。 A． 穩(wěn)步提高 B． 基本合格 C． 持續(xù)下滑 D． 普遍較低 答案 ： D 16. 廣告公司的產(chǎn)品就是 ，“廣告人拿薪水是因?yàn)樗? ，而不是因?yàn)樗冻龅臅r(shí)間”。 A． 經(jīng)商法則 B． 商業(yè) 意識 中國最大管理資源中心 第 8 頁 共 45 頁 C． 廣告目的 D． 廣告創(chuàng)意 答案： B 18. 廣告必須在剎那間引起消費(fèi)者的注意，如果廣告創(chuàng)意沒有 ，吸引不了消費(fèi)者注意力，消費(fèi)者就會視而不見，聽而不聞。 A． 定義型 B． 理性訴求型 C． 感性訴求型 D． 恐怖訴求型 答案： B 20. 假設(shè)共有 100 戶家庭擁有電視機(jī)，正在看電視的有 80 戶，其中 40 戶看節(jié)目 A，則 A 節(jié)目的視聽 眾占有率為 。 A． 不瞌睡 B． 解除病痛 C． 療效顯著 D． 口味好 答案： B 22. 了解同類產(chǎn)品廣告訴求的目的是要 于其它同類產(chǎn)品。 A． 生命周期 B． 日常銷量 C． 市場推廣 D． 自然老化 答案 ： A 24. 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從上市到衰退的整個(gè)過程 需要經(jīng)歷 個(gè)階段。 A． 小 B． 大 C． 集中 D． 積極 答案： A 26. 提醒性廣告主要突出產(chǎn)品的 ，以喚起媒體受眾對產(chǎn)品的回憶 。 A．