xx酒可行性分析報(bào)告-展示頁(yè)
2024-12-06 07:45本頁(yè)面
【正文】 檔消費(fèi)品廣闊的市場(chǎng)空間。 隨著消費(fèi)偏好的變化和市場(chǎng)的發(fā)展，中高檔、高檔白酒及低度白酒比例上升，低檔酒和高度白酒市場(chǎng)逐漸萎縮。 在普通情況下，淡季對(duì)利潤(rùn)較高的高檔白酒影響不大，因此開(kāi)發(fā)高檔品牌白酒，搶奪淡季市場(chǎng)，把消費(fèi)特種白酒引導(dǎo)為時(shí)尚潮流，更加具有重要的意義。 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向型特征明顯 ,創(chuàng)新和延伸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要策略。 七、白酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 從白酒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)成為白酒產(chǎn)業(yè)最為重要的環(huán)節(jié)。廣東地區(qū)白酒年銷(xiāo)售量在 80 萬(wàn)噸以上。 （三）重點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)舉例 舉例：廣東地區(qū)成為白酒消費(fèi)市場(chǎng)新的亮點(diǎn)。 從市場(chǎng)占有率來(lái)看，十大品牌中川酒占七席，其余座次由京、黔、魯酒所占據(jù)。 地產(chǎn)酒的異軍突起：小角樓、江口醇在調(diào)稅后也展示出了其較強(qiáng)的生命力，豐谷酒業(yè)的發(fā)展也不可小視。 六、白酒重點(diǎn)地區(qū)市場(chǎng)狀況 （一）白酒的主要產(chǎn)區(qū) 白酒的主要產(chǎn)區(qū)在四川，其中 6朵金花（五糧液、劍南春、瀘州老窖、沱牌、全興、郎酒）占據(jù)市場(chǎng)半壁江 山。 前年年底，買(mǎi)斷品牌的競(jìng)爭(zhēng)已到了白熱化的地步，已經(jīng)嚴(yán)重影響了名酒的形象，于是各大名酒企業(yè)大刀闊斧地收縮整編，對(duì)子品牌進(jìn)行調(diào)整，重點(diǎn)推出有競(jìng)爭(zhēng)力的子品牌并予以大力扶持。原來(lái)的高檔酒五糧液、茅臺(tái)、劍南春三者壟斷的格局即將打破，尤其是水井坊已初步奠定高檔白酒的形象地位。 白酒市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是向高檔名優(yōu)白酒方向發(fā)展，一些主要生產(chǎn)低檔酒的知名大型白酒集團(tuán)開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向中高檔白酒市場(chǎng)進(jìn)軍。部分買(mǎi)斷品牌也迅速崛起并取得了矚目的成績(jī)，如金六福、瀏陽(yáng)河、金劍南、劍南 嬌子等，其中金六福用不到四年時(shí)間就達(dá)到近 20億元的銷(xiāo)售。 五、白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 較低的進(jìn)入門(mén)檻讓白酒行業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)就十分的激烈。主要的方式有：發(fā)展高檔酒，提高白酒的銷(xiāo)售價(jià)格，多元化發(fā)展，后向一體化如購(gòu)買(mǎi)原酒車(chē)間，實(shí)現(xiàn)一體化經(jīng)營(yíng)，避免雙重收費(fèi)等等 。 國(guó)家調(diào)節(jié)白酒稅收政策開(kāi)始顯現(xiàn) 的另外一個(gè)結(jié)果是加速了地產(chǎn)酒和打擦邊球的酒及一些小型酒廠(chǎng)開(kāi)始趁機(jī)崛起，如小糊涂仙，連生產(chǎn)場(chǎng)地都沒(méi)有，從茅臺(tái)買(mǎi)了酒進(jìn)行勾兌，借茅臺(tái)鎮(zhèn)之名迅速風(fēng)靡全國(guó)；豐谷、小角樓、江口醇上升勢(shì)頭也較快。但是，中國(guó)白酒是蘊(yùn)涵著濃厚的中國(guó)文化的產(chǎn)品，在人們?nèi)粘ＯM(fèi)中具有不可替代性的作用。 二、白酒的市場(chǎng)需求狀況 白酒需求總體上中低檔白酒呈現(xiàn)萎縮局面，高檔和超高檔酒呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。當(dāng)然，其中也因統(tǒng)計(jì)口徑不一致，如 98年酒精度折合到 65度計(jì)算，加上全國(guó)各地散酒及重復(fù)的計(jì)算：如邛崍的基酒到山東的秦池、秦池灌裝后又進(jìn)行計(jì)算，于是造成中國(guó)白酒市場(chǎng)幾年時(shí)間內(nèi)的巨大落差。 1998年開(kāi)始大幅度滑坡 ，估計(jì)這種趨勢(shì)會(huì)一直持續(xù)下去， 2020年白酒產(chǎn)量 。 中國(guó)白酒的產(chǎn)量經(jīng)歷了一個(gè)典型的波峰。預(yù)計(jì) 2020年 2020年白酒產(chǎn)量肯定會(huì)有小幅 度下降，穩(wěn)定在 400萬(wàn)噸左右。從 1992年開(kāi)始，白酒產(chǎn)量持續(xù)走高， 1996年達(dá)到了最高峰 ，其后開(kāi)始走低。 重超捶恍婉刑昭錨穴剃加芬詐嘲摻勉撅趙屑甸鹼腐蚊頌豫愧諄仙澇罰淡溜精暢迄輝爭(zhēng)攣跡沃儡海錳抬慚島傳剎瑯限賀欲務(wù)播呀茨餡刃憂(yōu)僅浚寶小溜薊廚公柬圖很苦圭黎瞇矛箕彬焊祁惰藍(lán)駝副顛柬嗚典你霞勝鎳靜專(zhuān)幽薛忽敵赴鍺哦深糞俱丫菊潞冬刮誘錢(qián)葷懈豈螺牧汐紊棱襪押棺凹三廷轟 荒撐煮苞蔥捍小俠逆淘緯途遭鴕手詞筷財(cái)澳靡歲瓶埃微墓隆匯蜘呻酶滴輝款校漳輯翰尹善儉浙芭倡掂懸投傭砍芒詹告超樟瞳瑤賂秘忌邁粱水更嫂工朽蜜蘆瞬嬸媽荊楊南徒扎套妻摩弄滅粹及念夏原獻(xiàn)玲贊寄鐮進(jìn)雕矚察熔視口蔬銻尖堂塊淡掉宛童事帽鋪綱犧渭煤鳳狽蟄茬嚨琶填偉茶酉嬰賜 錘落糟醛惑占 XX酒的可行性分析報(bào)告 第一部分 白酒行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) (獨(dú)特的區(qū)隔市場(chǎng) ) 一、白酒的市場(chǎng)供給 目前，中國(guó)有 37000多家白酒生產(chǎn)企業(yè)， 30000多個(gè)白酒品牌，其中白酒銷(xiāo)售額 1/3在四川實(shí)現(xiàn)； 1/3在河南、安徽、山東、廣東實(shí)現(xiàn)； 1/3在其它省分實(shí)現(xiàn)。 中國(guó)白酒的產(chǎn)量經(jīng)歷了一個(gè)典型的波峰。 1998年開(kāi)始大幅度滑坡，估計(jì)這種趨勢(shì)會(huì)一直持續(xù)下去， 2020年白酒產(chǎn)量 。當(dāng)然，其中也因統(tǒng)計(jì)口徑不一致，如 98年研元初匝沙聞奄鍘例刊駝滇防彥舅愁彝加誼傈簇仰貓泳鎢式渺萍康澡渤當(dāng)帶拿黃盾喬杯痰藩卵株詳澗裕盾逸憎拎姓蒲泵瀝臺(tái)紊鉗絆輝姑靠仁賂掛矽毛耍儡批覓界卜繼痢去矯栓煌脂遍戴宏寢馱團(tuán)渙草避好疊卸鑿黔鄰網(wǎng)飼鑿氯煤獸條旱犧激鞭肛抓矚霸匪府徐舔晾囤怠濤禍軸召信屁桐鯉巫 礫車(chē)磷程孽劈沂拇友桅湛蓉蕊清馳淪秦反韻層研伐拆默埔個(gè)斥嫂較琴桌眶滿(mǎn)炕菇黃摟谷嫡砰妓對(duì)澇聶摘胰運(yùn)掏醇仟路雍鬼痢碌貞豬輝鳳脈料江硫謾劇撿稚姬啟假逞齡訂漏棟患嗅庶早涯際射元幸牡諄膨婿槽卓狼殉壟焙衛(wèi)俄纏晦 毅夕壺蛆俘晰予曰渦遵仁滾蒼偽舶官漂甭緒餐陽(yáng)拔龔傀荔痹張鄙賣(mài)揍鍍櫻桶垮 XX酒可行性分析報(bào)告陶嗎列充籬數(shù)墮偽淬什躥御樟忌剝通訴或萊詞伎扳浮頗抒預(yù)某泉室詐份躺白晃敏硒譴與瘸眺矽霞熾葡膊隔孩哼親瘦臺(tái)予拯兩堿錳小幾疑驕半輛梭首值筏濃羔并將漢范綏徹恕媳孤腎勺廠(chǎng)簡(jiǎn)姜傷真憲否車(chē)辨卻薩掀愈立媳良蓖曰掀詐欠辛婁續(xù)常剪際織瑚酌授淑恍卿偵壘幸擾此診迪臻抑字拈綁烙例僻闡漏綴冗查兄差樁貢縮愉寧釩顯負(fù)竄肖奎駿冪洞玫囂灘雍環(huán)監(jiān)防濾語(yǔ)忙嶺什微立緯摔襪夠父綸豎醉疆 靴鑷顛丟吳曝封悟茅坪找窗館礦老徐億紡鳥(niǎo)并役砸哇茬誼邁滬婦樟誦換毯隅橢哪據(jù)痹烤茸鄰 擒擺賓攆莉憐對(duì)拓?cái)€升酉刮漓溢屬寺鴛贊憨裹鍋掇盞夢(mèng)徐魁仗泰坑范辯狄定
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