20xx年最新的公司廣告策劃方案范文-展示頁
2024-09-16 06:35本頁面
【正文】 力的香味就往四周飄，引起了人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢 ?他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險者們從驚訝中反應(yīng)過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去 了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。 正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由于情人節(jié)的到來，他們會是夠買的主要群體。 5)廣告對象 10～ 15 歲，特征 。67% 。排序不變的有 5 個，排序下降的有 2 個，降幅無為 1 位。 1999 年排在第 下榜的是萊勒克，由 1998年第 10 位退居第 13 位。 (6)容量 100 克排塊 (7)價格 零售定價 1 8 元 零售進價 10 元 中盤進價 8 元 廠價 3 元 3)競爭對手分析 1999 年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、 m8m、申豐、奇巧、好時、大昌、雀巢。白巧克力，不含可可粉的巧克力 d。黑巧克力，乳質(zhì)含量少于 12% b。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也 分別只有 7%， 1%的人認為它們是最好的品牌。 (1)市場背景 國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。進入 500 領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù) 17%，占 500 領(lǐng)先品牌的 76%，比各品種平均值低 0、 57%。進入 500 領(lǐng)先品牌的 品牌有 15 個、與 1998 年相同。銷售額占 30 種商品總銷售額的比例 1998年增加了 0、 16%，但占全部商品零售總額比例比 1998 年增加了 0、 13%。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據(jù)重要的市場地位。 如何設(shè)計的優(yōu)美 ?下面 ,小編給大家介紹一下關(guān)于廣告 5 篇 ,歡迎大家閱讀 . 廣告策劃方案 1 1)前言 中國已經(jīng)加入了 wto，使得經(jīng)濟不斷的發(fā)展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。某某年中國巧克力月產(chǎn)能力超過 10 萬噸，但實際生產(chǎn)量 不足 6 萬噸，每人平均年消費能力不足 5 噸，不及西方國家。 2)市場分析 銷售額分析 1999 年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為 9900、 58 萬元，占 30 種商品銷售額的 69%占全部商品零售的 0、 94%，在 30 種商品中排第 15 位，與 1998 年相比上升了 2 位。 巧克力品 監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為 109 個，比 1998 年減少了 1 8%，平均單個品牌銷售額為 5 8 萬元，平均值以上的品牌有 12 個，占 1 01%，平均值以下的品牌有 97 個，占 8 99%。其中健達新進入 500 領(lǐng)先品牌。其中排位較高的是德芙 (第 13 位 )在 500 領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有 5%的認為國產(chǎn)巧克力好吃。 (2)品分析 種類 a。手奶巧克力， 10%的可可漿及至少 12%的乳質(zhì) c。夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力 2 命名 以較容易記的詞來命名 (3)包裝 采用中國物色的設(shè)計 (4)顏色 以紅色為主、白色為襯 (5)品味 既保持了歐式巧克力細膩典雅的風茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風格，更加入了中國人所喜歡的細 膩柔和、鮮醇幼滑的特點。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。 1999 年十大牌中，排序上升的有 3 個，升幅最大的雀巢 。 巧克力在 500 領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為 55 4)廣告目標 提高產(chǎn)品知名度，打進中國市場，要加入 500 領(lǐng)先品牌。消費行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。 6)廣告地區(qū) 先在廣西、廣東兩省 開始打入市場 7)廣告創(chuàng)意 奇遇篇 兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林里。 廣告語：好吃的，永遠忘不掉，清爽巧克力 . 偶然篇 b、在一個荒島上，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個饑鋨交加的時刻，希望正向他駛來，一只箱子從遠處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽巧克力。 ” 8)廣告實施階段：某某年 1 月 10 月 9)廣告媒體策略
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1