20xx年最新的公司廣告策劃方案范文-wenkub
2024-09-16 06 本頁(yè)面
【正文】 0、 94%，在 30 種商品中排第 15 位，與 1998 年相比上升了 2 位。中國(guó)糖果市場(chǎng)在中國(guó)食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場(chǎng)為中國(guó)糖果市場(chǎng)的一股新興力量，占據(jù)重要的市場(chǎng)地位。銷(xiāo)售額占 30 種商品總銷(xiāo)售額的比例 1998年增加了 0、 16%，但占全部商品零售總額比例比 1998 年增加了 0、 13%。進(jìn)入 500 領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù) 17%，占 500 領(lǐng)先品牌的 76%，比各品種平均值低 0、 57%。國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低很多，但還是被擠到市場(chǎng)的下層，在國(guó)產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也 分別只有 7%， 1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌。白巧克力，不含可可粉的巧克力 d。 1999 年排在第 下榜的是萊勒克，由 1998年第 10 位退居第 13 位。67% 。 正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年青男女們，由于情人節(jié)的到來(lái)，他們會(huì)是夠買(mǎi)的主要群體。 “ 苦澀的生活，而您的清爽巧克力卻不是。環(huán)顧南京，裝飾城比比皆是：北有江北的南裝、紅太陽(yáng)為首的十家市場(chǎng)群 。南京周邊的上海、南通、揚(yáng)州、淮陰、連云港、安徽的淮北等地裝飾城也在崛起。江蘇省 “ 九五 ” 期末城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是 10 平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi)。 因此，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言，前景是非常樂(lè)觀(guān)的。 ① 地理位置：位于南京市河西重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)第一路江東路上，周邊有茶南小區(qū)、典雅居、金陵世紀(jì)園等多個(gè)住宅小區(qū)，交通方便， 1 2 3 4 82 路公交車(chē)可達(dá)，使得金 盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)南京地區(qū)?？梢?jiàn)金盛不僅硬件實(shí)力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的，多方 為消費(fèi)者著想。一流的管理必將帶來(lái)一流的效益。 三、消費(fèi)者研究 裝修新房的消費(fèi)者 96 年南京城鎮(zhèn)居民人均年收入為 520 68 元，以戶(hù)均人口 26 人計(jì)，年均家庭收入 7 萬(wàn)。由此可見(jiàn)，購(gòu)買(mǎi)新房后立即裝修，一般居 民有心無(wú)力。此類(lèi)家庭若需裝修，必以中低價(jià)位為主。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在中低價(jià)位的同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。 ② 地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運(yùn)方便。 ③ 政策：南京市政府把賽虹橋地區(qū)作為南京十大貿(mào)易區(qū)之一，雨花區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營(yíng)造賽虹橋的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。就經(jīng)營(yíng)品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。但服務(wù)對(duì)象僅為業(yè)主，消費(fèi)者受惠少。各業(yè)主沒(méi)有整體觀(guān)念，管理者也只起到服務(wù)者的作用。大多業(yè)主仍停留在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期的 水平，營(yíng)銷(xiāo)手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。 “ 康師傅 ” 塑造了一個(gè)可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)人物圖樣，以講究健康美味的美食專(zhuān)家的形象在中國(guó)市場(chǎng)建造了 “ 康師傅 ” 食品王國(guó)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示： 80%以上的學(xué)生會(huì)選擇在食堂就餐，而食堂的就餐情況基本是這樣：食堂條件單一，食物單一，且吃飯時(shí)間集中。 (二 )自我剖析和銷(xiāo)售比較 康師傅方便面品質(zhì)精良、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全，更重要的是它有一個(gè) “ 康師傅 ”的名字。用 ‘ 康師傅 ’ 這個(gè)品牌反映了我們的責(zé)任心。 亞軍：統(tǒng)一。 第六位：福滿(mǎn)多。 第十位：公仔。 。這部分人對(duì)著電腦就不愿意離 開(kāi)，很多時(shí)候會(huì)選擇方便面這種快餐式的飲食。 既然這些人會(huì)更多的選擇方便面，那我們?cè)趺礃硬拍芨プ∵@些人的注意，讓他們?cè)谫I(mǎi)方便面時(shí)更多的購(gòu)買(mǎi) “ 康師傅 ” 方便面呢 ? 廣告策劃方案 4 (一 )前言 簡(jiǎn)要說(shuō)明制定本策劃書(shū)的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問(wèn)題點(diǎn)，希望通過(guò)策劃能解決問(wèn)題，或者簡(jiǎn)單提示策劃的總體構(gòu)想，使客戶(hù)未深入審閱策劃書(shū)之前能有個(gè)概括的了解， 廣告策劃書(shū) 。 (三 )產(chǎn)品分析 被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為： ：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況 。：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售的手法與策略 。長(zhǎng)期目標(biāo)是三年至五年，廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo)，可以說(shuō)明廣告策劃是怎樣支持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并幫助達(dá)到銷(xiāo)售和盈利目標(biāo)的。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量 。包裝材料的質(zhì)量 。 (七 )阻礙分析 根據(jù)上面對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷(xiāo)售、企業(yè)目標(biāo)、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷(xiāo)售中的 “ 難 ” 點(diǎn)。 ：依據(jù)銷(xiāo)售分析和定位研究，可大略計(jì)算出廣告對(duì)象的人數(shù)或戶(hù)數(shù)，并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說(shuō)明這一部分人為什么是廣告的最好對(duì)象， ：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。 (九 )公關(guān)戰(zhàn)略 公關(guān)活動(dòng)旨在樹(shù)立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公 眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排 。 (十一 )廣告預(yù)算及分配 必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入，包括： 、策劃費(fèi) 。 (十二 )廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì) 根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求，分別設(shè)計(jì)
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