【正文】 某某洗發(fā)水 三，廣告目的 1，促進指名購買 2，強化商品特性 3，銜接 11,12 年廣告 4，傳播影響程度：不知名 — 知名 — 了解 — 信服 — 行動 四，廣告期間 20 某某年 6 月 —— 20 某某年 6 月 五，廣告區(qū)域 全國各地區(qū) (以城市為主 ) 六，廣告對象 所有居民用戶 七，策劃構(gòu)思 (一 )市場大小的變化情況的兩種： A，量的變化 —— 隨著人口的自然增減而變化。 縱觀整個現(xiàn)代經(jīng)濟社會發(fā)展的歷程來看，企業(yè)的成長、品牌的創(chuàng)建無不是伴隨著廣告而取得的。 現(xiàn)代廣告已步入整合營銷 (策劃 )傳播時代，廣告創(chuàng)意已不止于廣告整體策劃中的部分，而是貫穿于廣告活動全過程。除此之外我們還要留意，籌劃書在寫作上應(yīng)當采取歸結(jié)的辦法，不要過多的演繹推論 。經(jīng)過標題字體和表述中結(jié)論字體的變化，有利于突出重點，加強方式的靈敏性。而且專業(yè)術(shù)語不會發(fā)作誤解或了解艱難的狀況下能夠運用。 明白的序號。在籌劃書每一局部設(shè)計的內(nèi)容都不同，各個局部應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容制造明白的標題。 在信息組織上，首先應(yīng)該對要在籌劃文本中傳送的信息有個總體的把握，并對不同的信息有所歸類，這樣就使信息具有了一定的調(diào)理性 。如何將這些信息以容易表達的方式表達 出來，而且使其在內(nèi)容方式上具有一定的吸收力，這就設(shè)計影視廣告制作籌劃書的一些寫作技巧。后兩天，廣告只改動一字： “ 稍候 5 天 ” 、 “ 稍候 4 天 ” 第 4 天廣告語略改為： “ 請再稍候 3 天。 系列法 其 “ 創(chuàng)意 ” 的要旨即：通過系列的廣告形式強受眾對下一項廣告的期待，又通過不斷變化的形式強化受眾的關(guān)注熱情，直到合適的時候，才適合緩解受眾的期待心理。 ” 省略法 其 “ 創(chuàng)意 ” 的要旨即：通過省略廣告信息的關(guān)鍵之處或主要內(nèi)容，制造或明或暗的懸念，從而使眾產(chǎn)生急切的期待心理，刺激消費者產(chǎn)生迫切了產(chǎn)品的興趣與欲望，并由此產(chǎn)生對產(chǎn)品的深刻象。如南京鶴鳴皮鞋店的廣告也可算得上是一大奇招。密勒公司受挫后，即在原廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，采用局部換意法，去掉了香擯的包裝金紙，換掉了原來那個漂亮的小姐，并在不改變香擯成份的前提下，讓一群勞累一天的伐人跑到酒吧代美女痛飲密勒香檳。此可謂兩全其美的廣告創(chuàng)意方法。同時，人們也為餐館經(jīng)理講真話、敢損短的可貴精神所感染，故而形成了這 “ 最糟 ” 餐館的最佳經(jīng)濟效益和社會效益。這家餐館的 外面豎著幾塊醒目的大廣告牌：“ 請來跟蒼蠅同坐 ” 、 “ 食物數(shù)此店最差，服務(wù)則更糟糕 ” 。企業(yè)形象好，產(chǎn)品銷路才好。 因此，研究 “ 廣告征服戰(zhàn) ” 的 “ 創(chuàng)意 ” 技法，對于企業(yè)和廣告制作人更好地利用及使用廣告 ，使之轉(zhuǎn)化為更大的社會、經(jīng)濟效益，無疑具有非常重要的意義。這套廣告的 “ 創(chuàng)意 ” 在于：貼近公眾的關(guān)心焦點，在公眾中樹立起一個熱愛大自然的可親的企業(yè)形象。這種 “coca cola”廣告宣傳的創(chuàng)意，顯然不在于市場的銷售，而在于樹立可口可樂中國有限公司的形象。 廣告 “ 創(chuàng)意 ” 的基本特征是能夠讓廣告對象接更時感到頗有 “ 余味 ” ：即廣告制作者不把一切都表露得明明白白，而是讓廣告接受者自己 去品味其中新穎、含蕾、深沉、巧妙、曲折、恢諧、風(fēng)趣的韻味和創(chuàng)意，并在不知不覺中欣然接受廣告的勸導(dǎo)。下面 ,小編給大家介紹一下關(guān)于最新物流公司廣告方案，歡迎大家閱讀。 廣告方案篇 1 創(chuàng)意 ” ，是眼下愈演愈烈的 “ 廣告征服戰(zhàn) ” 中最常見且常用常新的技法之一。具有 “ 創(chuàng)意 ” 特征的成功廣告在中國和外國都是舉不勝舉的，如：在北京第 11 屆亞運會上，中國飲料市場在亞運村刮起一股紅色旋風(fēng)，在體育場上，人們支起了 cocacola遮陽傘 。 美國一家造紙公司為宣傳企業(yè)形象，在廣告 “ 創(chuàng)意 ” 上更 是獨辟蹊徑。果然，此廣告的 “ 創(chuàng)意 ” 效果得到了明顯表現(xiàn)。 廣告創(chuàng)意八法 若分析廣告的 “ 創(chuàng)意 ” 技法，可具體概之為 “ 八法 ” ： 創(chuàng)形法 此類廣告 “ 創(chuàng)意 ” 的要旨在于：以推銷企業(yè)為主，使企業(yè)形象得到良好創(chuàng)立。如 “coca cola” 的廣告。而此店門口櫥窗里貼的即日介紹競為 “ 隔夜菜 ” 。 包裝法 其 “ 創(chuàng)意 ” 要旨在于：通過在商品包裝上狠下功夫，使產(chǎn)品的包裝精巧。 換意法 其 “ 創(chuàng)意 ” 的要旨即：為順應(yīng)市場消費者的消費心理和消費水平，將原來誤導(dǎo)公眾的廣告創(chuàng)意進行一番無損本來面目的改頭換面的修改，使公眾改變對原廣告誤導(dǎo)的理解，使原來在市場上因創(chuàng)意誤導(dǎo)消費而滯銷的產(chǎn)品變?yōu)闀充N產(chǎn)品。這一改一換，使密勒香擯以樸實無華的形象展現(xiàn)在眾多消費者面前。該鞋店在與一家讀者面頗寬的報紙訂下三天廣告版面后，第一天的整版只登出一個大問號，僅下面有寥寥一行小字： “ 欲知詳情，請見明日本報底欄。如云南花粉田七口服液 廣告： “ 人到中年無途，有我不一樣 ??” 這是一種有明顯省略號的 “ 明省 ” 式廣告 。而在這整個過程中，都不致使受眾感到呆板、乏味。 ” 直到第 5 天，廣告才點出： “ 這部令您滿意的摩托車是 ‘ 野 125” 。在寫作籌劃書是常用的技巧表如今一下幾個方面。其次要在眾多的信息中辨別 主次，將重點信息突出傳達 。標題要顯現(xiàn)層次性，而且提出重點內(nèi)容。留意用序號來標示段落層次，不但能夠使信息脈絡(luò)明晰，而且能夠給讀者以明白的閱讀提示。 接近讀者技巧 籌劃人員在學(xué)問、經(jīng)歷、專業(yè)范疇以及思想方式上與壓服對象存在著很大差別，因而要理解承受者的狀況，包括人數(shù)、位置、年齡、了解才能，其中承受者的了解才能最為重要。普通來說，字體的大小應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容的重要水平而有所區(qū)別 。防止冗長，通常影視廣告籌劃書不宜超越 5060 頁 。廣告創(chuàng)意對于整體廣告活動而言，具有戰(zhàn)略意義。盡管現(xiàn)代營銷已經(jīng)進入營銷 0 時代，廣告的作用不降反升，只是傳統(tǒng)廣告的份額在下降，傳統(tǒng)廣告的受關(guān)注度影響力下降，新媒體和自媒體所引發(fā)的公關(guān)營銷、事件營銷、綠色營銷、關(guān)系營銷等一系列的新形式要求新型廣告模式以適應(yīng)市場發(fā)展需求。 B，質(zhì)的變化 —— 隨著社會形態(tài) (如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū) )、價值觀念、水準等而變化。 此一目標又可區(qū)分為： 1，促使消費者指名購買某某 2，促使洗發(fā)店老板主動推薦某某某 八，廣告策略 針對消費者方面 — 1，針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。有兩項指標足以說明：占制劑總量約某某的藥品包裝還達不到國際 20 世紀八十年代水平 。 某某公司的產(chǎn)品銷售在國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場覆蓋面達到某某，加上多年來的品牌經(jīng)營，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度。 中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實力相對雄厚。 (2)參加行業(yè) 內(nèi)的各類大型展會，加強溝通交流。 (3)避免言過其實的廣告。 (4)選擇中金就是選擇信賴 廣告文案： 中金包裝引航藥包科技潮流 依托省級工程技術(shù)中心，領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流 。公司擁有固定資產(chǎn) 4 億多元，包括四個現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個省級新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心。 中國中醫(yī)藥報：國家中醫(yī)藥管局機關(guān)報，主要覆蓋全國中醫(yī)藥管理部門、中醫(yī)院 、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián)，幅射部分藥監(jiān)部門、醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)。以硬性廣告為主，結(jié)合全國性專業(yè)會議，配合相應(yīng)專題的原則，建議 20 某某年投放計劃為： 中國醫(yī)藥報：頭版 10 某 套紅廣告，每月兩次，全年 12 次 。 全年在以上媒體上免費刊發(fā) 10 篇左右反映企業(yè)在質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)方面的消息。 中國藥業(yè)雜志：某某萬元 彩色 插頁每次某某元，優(yōu)惠價某某元，全年 6 次，計某某萬元。近年來，隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。尤其是在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化。 二、國產(chǎn)化妝品的國際競爭力分析： 我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內(nèi)市場上立于不敗之地，并且進軍國際市場，就必須正確認識自己與外國企業(yè) 的差距，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競爭中取勝。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是 10 人以下的小廠。 ： 目前，我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨資企業(yè)有 400 多家 ，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的 14%，但這 14%的合資和獨資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國內(nèi)市場上占主導(dǎo)地位。即便是一些有影響力的 國內(nèi)品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創(chuàng)新、國際知名度等方面也遜色許多。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產(chǎn)化妝品的數(shù)倍 甚至數(shù)十倍，主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場，而目前國內(nèi)品牌有能力與其競爭的很少。 ： 國內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費者外還擁有一個穩(wěn)定的消費人群，這部分消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好，其人數(shù)約占城市人口的 %。 ： 目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時尚青年的理想品牌，產(chǎn)品價位比較高，遠遠高于我國工薪階層的消費水平。目前，國內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產(chǎn)品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導(dǎo)致企業(yè)效益不佳。 技水平： 化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對方?？萍妓降鸵呀?jīng)成為制約我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)國際競爭力提高的 “ 瓶頸 ” 。 四、媒介策略： (一 )廣告目標 使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標群體，并保持較高的接觸頻次。 推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透。本次調(diào)查涉及房地產(chǎn)開發(fā)商、樓盤銷售代理公司工作人員、物業(yè)管理公司工作人員、展銷會消費者和參觀群眾。 二、調(diào)查背景 隨著國民經(jīng)濟保持快速發(fā)展，城市化進程不斷加快，居民收入消費水平和消費需求穩(wěn)步提高，吉首市委、市政府及相關(guān)單位南遷帶動了乾州新區(qū)的開發(fā)，共同構(gòu)筑了房地產(chǎn)市場繁榮的社會經(jīng)濟基礎(chǔ)，也為吉首市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。但從整體形勢看，房地產(chǎn)業(yè)在吉首市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中的地位和作用日益突出。目前，吉首市的房地產(chǎn)市場比較復(fù)雜，整合將是大勢所趨，經(jīng)過 20 某某年的社會非法集資風(fēng)暴，在目前市場不景氣的情況下，對于各企業(yè)而言，既是機遇也是挑戰(zhàn)。 針對調(diào)查中的得出的結(jié)論，預(yù)測吉首房地產(chǎn)廣告的發(fā)展趨勢，并對吉首房地產(chǎn)廣告中存在的不足提出具有可行性的建議。六位訪員分成 三組在吉首房地產(chǎn)交易會現(xiàn)場搜集大量房地產(chǎn)廣告宣傳信息和資料，在吉首房產(chǎn)局、工商局、土地管理局了解吉首市房地產(chǎn)現(xiàn)狀。3吉首市工商局 。在實際調(diào)查過程中六位訪員如實完成工作，訪談有效率 100%。 (一 )吉首市房地產(chǎn)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀 吉首市的房地產(chǎn)業(yè)起始于上世紀 90 年代中后期，真正形成市場規(guī)模源于住房制度改革。自 20 某某年以來，吉首市房地產(chǎn)業(yè)雖然保持了良好的發(fā)展態(tài)勢，但是隨著國際金融危機和該市非法集資事件的相繼暴發(fā)，房地產(chǎn)業(yè)在開發(fā)和銷售上都受到了很大的影響，近兩年房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度有所衰退。呈現(xiàn)出持續(xù)快速的增長態(tài)勢，只在 20 某某年因非法集資等因素的影響而略有回落，實現(xiàn)了 “ 十一五 ” 住房規(guī)劃的良好開局，投資總量連續(xù)幾年居全州首位。 商品房價格穩(wěn)中有升，二手房市場趨于活躍。 房地產(chǎn)業(yè)在吉首市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中的地位和作用日益突出。 市場競爭日趨激烈、開發(fā)企業(yè)呈現(xiàn)兩極分化。 (三 )、分項內(nèi)容分析 房產(chǎn)樓盤及廣告分析 在參展的二十二個樓盤項目中，我們大致分為三個類型： 區(qū)域 房產(chǎn)項目 特 點 第一類 老城區(qū)中心地帶 金梧桐某龍鳳山莊、湘德某湘德苑、正琦某體育星城以及安躍某悅鑫樓 金領(lǐng)某湘域中央 萬基某武景家園 第一，地段佳。 第二類 老城區(qū)邊緣