【正文】 某某洗發(fā)水 三，廣告目的 1，促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi) 2，強(qiáng)化商品特性 3，銜接 11,12 年廣告 4，傳播影響程度：不知名 — 知名 — 了解 — 信服 — 行動(dòng) 四，廣告期間 20 某某年 6 月 —— 20 某某年 6 月 五，廣告區(qū)域 全國(guó)各地區(qū) (以城市為主 ) 六，廣告對(duì)象 所有居民用戶 七，策劃構(gòu)思 (一 )市場(chǎng)大小的變化情況的兩種： A，量的變化 —— 隨著人口的自然增減而變化。 縱觀整個(gè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷程來(lái)看，企業(yè)的成長(zhǎng)、品牌的創(chuàng)建無(wú)不是伴隨著廣告而取得的。 現(xiàn)代廣告已步入整合營(yíng)銷 (策劃 )傳播時(shí)代，廣告創(chuàng)意已不止于廣告整體策劃中的部分，而是貫穿于廣告活動(dòng)全過(guò)程。除此之外我們還要留意，籌劃書(shū)在寫(xiě)作上應(yīng)當(dāng)采取歸結(jié)的辦法，不要過(guò)多的演繹推論 。經(jīng)過(guò)標(biāo)題字體和表述中結(jié)論字體的變化，有利于突出重點(diǎn)，加強(qiáng)方式的靈敏性。而且專業(yè)術(shù)語(yǔ)不會(huì)發(fā)作誤解或了解艱難的狀況下能夠運(yùn)用。 明白的序號(hào)。在籌劃書(shū)每一局部設(shè)計(jì)的內(nèi)容都不同，各個(gè)局部應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容制造明白的標(biāo)題。 在信息組織上，首先應(yīng)該對(duì)要在籌劃文本中傳送的信息有個(gè)總體的把握，并對(duì)不同的信息有所歸類，這樣就使信息具有了一定的調(diào)理性 。如何將這些信息以容易表達(dá)的方式表達(dá) 出來(lái)，而且使其在內(nèi)容方式上具有一定的吸收力，這就設(shè)計(jì)影視廣告制作籌劃書(shū)的一些寫(xiě)作技巧。后兩天，廣告只改動(dòng)一字： “ 稍候 5 天 ” 、 “ 稍候 4 天 ” 第 4 天廣告語(yǔ)略改為： “ 請(qǐng)?jiān)偕院?3 天。 系列法 其 “ 創(chuàng)意 ” 的要旨即：通過(guò)系列的廣告形式強(qiáng)受眾對(duì)下一項(xiàng)廣告的期待，又通過(guò)不斷變化的形式強(qiáng)化受眾的關(guān)注熱情，直到合適的時(shí)候，才適合緩解受眾的期待心理。 ” 省略法 其 “ 創(chuàng)意 ” 的要旨即：通過(guò)省略廣告信息的關(guān)鍵之處或主要內(nèi)容，制造或明或暗的懸念，從而使眾產(chǎn)生急切的期待心理，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生迫切了產(chǎn)品的興趣與欲望，并由此產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的深刻象。如南京鶴鳴皮鞋店的廣告也可算得上是一大奇招。密勒公司受挫后，即在原廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，采用局部換意法，去掉了香擯的包裝金紙，換掉了原來(lái)那個(gè)漂亮的小姐，并在不改變香擯成份的前提下，讓一群勞累一天的伐人跑到酒吧代美女痛飲密勒香檳。此可謂兩全其美的廣告創(chuàng)意方法。同時(shí)，人們也為餐館經(jīng)理講真話、敢損短的可貴精神所感染，故而形成了這 “ 最糟 ” 餐館的最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。這家餐館的 外面豎著幾塊醒目的大廣告牌：“ 請(qǐng)來(lái)跟蒼蠅同坐 ” 、 “ 食物數(shù)此店最差，服務(wù)則更糟糕 ” 。企業(yè)形象好，產(chǎn)品銷路才好。 因此，研究 “ 廣告征服戰(zhàn) ” 的 “ 創(chuàng)意 ” 技法，對(duì)于企業(yè)和廣告制作人更好地利用及使用廣告 ，使之轉(zhuǎn)化為更大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，無(wú)疑具有非常重要的意義。這套廣告的 “ 創(chuàng)意 ” 在于：貼近公眾的關(guān)心焦點(diǎn)，在公眾中樹(shù)立起一個(gè)熱愛(ài)大自然的可親的企業(yè)形象。這種 “coca cola”廣告宣傳的創(chuàng)意，顯然不在于市場(chǎng)的銷售，而在于樹(shù)立可口可樂(lè)中國(guó)有限公司的形象。 廣告 “ 創(chuàng)意 ” 的基本特征是能夠讓廣告對(duì)象接更時(shí)感到頗有 “ 余味 ” ：即廣告制作者不把一切都表露得明明白白，而是讓廣告接受者自己 去品味其中新穎、含蕾、深沉、巧妙、曲折、恢諧、風(fēng)趣的韻味和創(chuàng)意，并在不知不覺(jué)中欣然接受廣告的勸導(dǎo)。下面 ,小編給大家介紹一下關(guān)于最新物流公司廣告方案，歡迎大家閱讀。 廣告方案篇 1 創(chuàng)意 ” ，是眼下愈演愈烈的 “ 廣告征服戰(zhàn) ” 中最常見(jiàn)且常用常新的技法之一。具有 “ 創(chuàng)意 ” 特征的成功廣告在中國(guó)和外國(guó)都是舉不勝舉的，如：在北京第 11 屆亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)飲料市場(chǎng)在亞運(yùn)村刮起一股紅色旋風(fēng)，在體育場(chǎng)上，人們支起了 cocacola遮陽(yáng)傘 。 美國(guó)一家造紙公司為宣傳企業(yè)形象，在廣告 “ 創(chuàng)意 ” 上更 是獨(dú)辟蹊徑。果然，此廣告的 “ 創(chuàng)意 ” 效果得到了明顯表現(xiàn)。 廣告創(chuàng)意八法 若分析廣告的 “ 創(chuàng)意 ” 技法，可具體概之為 “ 八法 ” ： 創(chuàng)形法 此類廣告 “ 創(chuàng)意 ” 的要旨在于：以推銷企業(yè)為主，使企業(yè)形象得到良好創(chuàng)立。如 “coca cola” 的廣告。而此店門(mén)口櫥窗里貼的即日介紹競(jìng)為 “ 隔夜菜 ” 。 包裝法 其 “ 創(chuàng)意 ” 要旨在于：通過(guò)在商品包裝上狠下功夫，使產(chǎn)品的包裝精巧。 換意法 其 “ 創(chuàng)意 ” 的要旨即：為順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)水平，將原來(lái)誤導(dǎo)公眾的廣告創(chuàng)意進(jìn)行一番無(wú)損本來(lái)面目的改頭換面的修改，使公眾改變對(duì)原廣告誤導(dǎo)的理解，使原來(lái)在市場(chǎng)上因創(chuàng)意誤導(dǎo)消費(fèi)而滯銷的產(chǎn)品變?yōu)闀充N產(chǎn)品。這一改一換，使密勒香擯以樸實(shí)無(wú)華的形象展現(xiàn)在眾多消費(fèi)者面前。該鞋店在與一家讀者面頗寬的報(bào)紙訂下三天廣告版面后，第一天的整版只登出一個(gè)大問(wèn)號(hào)，僅下面有寥寥一行小字： “ 欲知詳情，請(qǐng)見(jiàn)明日本報(bào)底欄。如云南花粉田七口服液 廣告： “ 人到中年無(wú)途，有我不一樣 ??” 這是一種有明顯省略號(hào)的 “ 明省 ” 式廣告 。而在這整個(gè)過(guò)程中，都不致使受眾感到呆板、乏味。 ” 直到第 5 天，廣告才點(diǎn)出： “ 這部令您滿意的摩托車是 ‘ 野 125” 。在寫(xiě)作籌劃書(shū)是常用的技巧表如今一下幾個(gè)方面。其次要在眾多的信息中辨別 主次，將重點(diǎn)信息突出傳達(dá) 。標(biāo)題要顯現(xiàn)層次性，而且提出重點(diǎn)內(nèi)容。留意用序號(hào)來(lái)標(biāo)示段落層次，不但能夠使信息脈絡(luò)明晰，而且能夠給讀者以明白的閱讀提示。 接近讀者技巧 籌劃人員在學(xué)問(wèn)、經(jīng)歷、專業(yè)范疇以及思想方式上與壓服對(duì)象存在著很大差別，因而要理解承受者的狀況，包括人數(shù)、位置、年齡、了解才能，其中承受者的了解才能最為重要。普通來(lái)說(shuō)，字體的大小應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容的重要水平而有所區(qū)別 。防止冗長(zhǎng)，通常影視廣告籌劃書(shū)不宜超越 5060 頁(yè) 。廣告創(chuàng)意對(duì)于整體廣告活動(dòng)而言，具有戰(zhàn)略意義。盡管現(xiàn)代營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入營(yíng)銷 0 時(shí)代，廣告的作用不降反升，只是傳統(tǒng)廣告的份額在下降，傳統(tǒng)廣告的受關(guān)注度影響力下降，新媒體和自媒體所引發(fā)的公關(guān)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷等一系列的新形式要求新型廣告模式以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求。 B，質(zhì)的變化 —— 隨著社會(huì)形態(tài) (如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū) )、價(jià)值觀念、水準(zhǔn)等而變化。 此一目標(biāo)又可區(qū)分為： 1，促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)某某 2，促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦某某某 八，廣告策略 針對(duì)消費(fèi)者方面 — 1，針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。讓用戶感受以下效果，讓他們買(mǎi)的更放心。有兩項(xiàng)指標(biāo)足以說(shuō)明：占制劑總量約某某的藥品包裝還達(dá)不到國(guó)際 20 世紀(jì)八十年代水平 。 某某公司的產(chǎn)品銷售在國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)覆蓋面達(dá)到某某，加上多年來(lái)的品牌經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度。 中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實(shí)力相對(duì)雄厚。 (2)參加行業(yè) 內(nèi)的各類大型展會(huì)，加強(qiáng)溝通交流。 (3)避免言過(guò)其實(shí)的廣告。 (4)選擇中金就是選擇信賴 廣告文案： 中金包裝引航藥包科技潮流 依托省級(jí)工程技術(shù)中心，領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流 。公司擁有固定資產(chǎn) 4 億多元，包括四個(gè)現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個(gè)省級(jí)新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心。 中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)：國(guó)家中醫(yī)藥管局機(jī)關(guān)報(bào)，主要覆蓋全國(guó)中醫(yī)藥管理部門(mén)、中醫(yī)院 、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián)，幅射部分藥監(jiān)部門(mén)、醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)企業(yè)。以硬性廣告為主，結(jié)合全國(guó)性專業(yè)會(huì)議，配合相應(yīng)專題的原則，建議 20 某某年投放計(jì)劃為： 中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：頭版 10 某 套紅廣告，每月兩次，全年 12 次 。 全年在以上媒體上免費(fèi)刊發(fā) 10 篇左右反映企業(yè)在質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的消息。 中國(guó)藥業(yè)雜志：某某萬(wàn)元 彩色 插頁(yè)每次某某元，優(yōu)惠價(jià)某某元，全年 6 次，計(jì)某某萬(wàn)元。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。尤其是在我國(guó)入世后，中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。 二、國(guó)產(chǎn)化妝品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析： 我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上立于不敗之地，并且進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，就必須正確認(rèn)識(shí)自己與外國(guó)企業(yè) 的差距，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是 10 人以下的小廠。 ： 目前，我國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)有 400 多家 ，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的 14%，但這 14%的合資和獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。即便是一些有影響力的 國(guó)內(nèi)品牌，同國(guó)外的知名品牌比較起來(lái)，在科技創(chuàng)新、國(guó)際知名度等方面也遜色許多。外國(guó)化妝品的價(jià)格一般高于同檔次國(guó)產(chǎn)化妝品的數(shù)倍 甚至數(shù)十倍，主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場(chǎng)，而目前國(guó)內(nèi)品牌有能力與其競(jìng)爭(zhēng)的很少。 ： 國(guó)內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上除一般的消費(fèi)者外還擁有一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)人群，這部分消費(fèi)者以中等收入的中老年居多，他們對(duì)民族名牌有很強(qiáng)的偏好，其人數(shù)約占城市人口的 %。 ： 目前，中外化妝品競(jìng)爭(zhēng)的主要市場(chǎng)為中高檔化妝品，一些外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時(shí)尚青年的理想品牌，產(chǎn)品價(jià)位比較高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)工薪階層的消費(fèi)水平。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產(chǎn)品知名度的提高，致使市場(chǎng)銷售不暢，最終導(dǎo)致企業(yè)效益不佳。 技水平： 化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對(duì)方。科技水平低已經(jīng)成為制約我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高的 “ 瓶頸 ” 。 四、媒介策略： (一 )廣告目標(biāo) 使用較少費(fèi)用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體，并保持較高的接觸頻次。 推動(dòng)招商工作的全面開(kāi)展與更大范圍的滲透。本次調(diào)查涉及房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、樓盤(pán)銷售代理公司工作人員、物業(yè)管理公司工作人員、展銷會(huì)消費(fèi)者和參觀群眾。 二、調(diào)查背景 隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持快速發(fā)展，城市化進(jìn)程不斷加快，居民收入消費(fèi)水平和消費(fèi)需求穩(wěn)步提高，吉首市委、市政府及相關(guān)單位南遷帶動(dòng)了乾州新區(qū)的開(kāi)發(fā)，共同構(gòu)筑了房地產(chǎn)市場(chǎng)繁榮的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也為吉首市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。但從整體形勢(shì)看，房地產(chǎn)業(yè)在吉首市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位和作用日益突出。目前，吉首市的房地產(chǎn)市場(chǎng)比較復(fù)雜，整合將是大勢(shì)所趨，經(jīng)過(guò) 20 某某年的社會(huì)非法集資風(fēng)暴，在目前市場(chǎng)不景氣的情況下，對(duì)于各企業(yè)而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。 針對(duì)調(diào)查中的得出的結(jié)論，預(yù)測(cè)吉首房地產(chǎn)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)吉首房地產(chǎn)廣告中存在的不足提出具有可行性的建議。六位訪員分成 三組在吉首房地產(chǎn)交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搜集大量房地產(chǎn)廣告宣傳信息和資料，在吉首房產(chǎn)局、工商局、土地管理局了解吉首市房地產(chǎn)現(xiàn)狀。3吉首市工商局 。在實(shí)際調(diào)查過(guò)程中六位訪員如實(shí)完成工作，訪談?dòng)行?100%。 (一 )吉首市房地產(chǎn)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀 吉首市的房地產(chǎn)業(yè)起始于上世紀(jì) 90 年代中后期，真正形成市場(chǎng)規(guī)模源于住房制度改革。自 20 某某年以來(lái)，吉首市房地產(chǎn)業(yè)雖然保持了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是隨著國(guó)際金融危機(jī)和該市非法集資事件的相繼暴發(fā)，房地產(chǎn)業(yè)在開(kāi)發(fā)和銷售上都受到了很大的影響，近兩年房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度有所衰退。呈現(xiàn)出持續(xù)快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，只在 20 某某年因非法集資等因素的影響而略有回落，實(shí)現(xiàn)了 “ 十一五 ” 住房規(guī)劃的良好開(kāi)局，投資總量連續(xù)幾年居全州首位。 商品房?jī)r(jià)格穩(wěn)中有升，二手房市場(chǎng)趨于活躍。 房地產(chǎn)業(yè)在吉首市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位和作用日益突出。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、開(kāi)發(fā)企業(yè)呈現(xiàn)兩極分化。 (三 )、分項(xiàng)內(nèi)容分析 房產(chǎn)樓盤(pán)及廣告分析 在參展的二十二個(gè)樓盤(pán)項(xiàng)目中，我們大致分為三個(gè)類型： 區(qū)域 房產(chǎn)項(xiàng)目 特 點(diǎn) 第一類 老城區(qū)中心地帶 金梧桐某龍鳳山莊、湘德某湘德苑、正琦某體育星城以及安躍某悅鑫樓 金領(lǐng)某湘域中央 萬(wàn)基某武景家園 第一，地段佳。 第二類 老城區(qū)邊緣