【正文】 國藥包材行業(yè)整體技術(shù)水平不高，檔次偏低，遠遠落后于發(fā)達國家。 (2)強調(diào)某某的品牌及服務(wù)。強調(diào)獨占性，兼顧一般性 。 正是因為發(fā)展前景誘人，化妝 品市場的競爭也十分激烈。另一方面，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗，而國內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經(jīng)驗和沉淀上都存在著很大的差距。 ： 廣告宣傳是提高企業(yè)知名度， 樹立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。 (二 )廣告市場：全國 (三 )廣告目標(biāo)群 五、媒介目標(biāo)： 在目標(biāo)群和潛在的目標(biāo)中迅速建立 “ 詩雪 ” 、 “ 百慕 “ 和 ” 碧妮 “ 的系列產(chǎn)品親和力與知名度。 但隨著市場競爭日趨激烈、開發(fā)企業(yè)呈現(xiàn)兩極分化。 訪問完成情況：事先計劃調(diào)查交易會現(xiàn)場的 22 家房地產(chǎn)公司工作人員各一名、調(diào)查消費者或參觀人員 15 名。但是由于起步晚，準(zhǔn)入門坎低，開發(fā)企業(yè)魚龍混雜、良莠不齊，少數(shù)企業(yè)在其發(fā)展過程中，受資金、實力的影響，走上了社會非法集資這條不歸路，制約了其本身與整個行業(yè)的發(fā)展和整體水平的提高。 第三，房價普遍居高，約 26003000/平米。 樓盤宣傳及廣告基本是本公司廣告部作業(yè)或者委托本市中小型廣告公司。 消費者的購房目的有多種，主要是父母為兒女買房，新婚夫妻購置新房，老人為自己和老伴買房的，也有買房是為了投資。只有這樣，消費者才能放心的把錢花在樓盤上。 二、市場調(diào) 研 本次策劃案的市場調(diào)研工作分為以下幾個方面：市場背景分析、消費心理解構(gòu)、新聞炒作成功案例分析、市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線分析。綜上所訴本次策劃工作的重點應(yīng)分為以下幾方面： (1)進一步分析消費心理。而從當(dāng)前所獲悉的南寧各行業(yè)的發(fā)展形勢分析，南寧的消費者的消費能力逐漸增長，讓投資保障系數(shù)大增。 特色鮮明，海鮮、營養(yǎng)、不上火等均為很好的賣點。 對外推廣時建議主要內(nèi)容體現(xiàn)為 “ 大眾消費、海鮮火鍋、營養(yǎng)健身、不上火 ” 。 2024 年初，蒙牛 “ 特侖蘇 ” 的新廣告在上海電視媒體一亮相，便受到格外關(guān)注。 市場分析 普通牛奶市場奶類加工制品發(fā)展緩慢，缺乏 多樣化奶 。因而廣告如果能從消費者的感情入手，往往能取得意想不到的效果。本次廣告主所推出的特侖蘇產(chǎn)品消費者主要是經(jīng)常喝牛奶中中高收入家庭、單身白領(lǐng)和有較強個性的青年，他們大多屬于高端消費者，在牛奶消費者中占有的比例接近 17%。傾向選擇有一定營養(yǎng)價值和內(nèi)涵的產(chǎn)品。他們追求的是特侖蘇式的生活方式，表現(xiàn)為追求高貴的生活品質(zhì)，富有情調(diào)，懂得生活，閃動智慧，擁有幸福美滿的家庭。我們的電視廣告在不同的場景采用不同的音樂，在最后采用調(diào)性溫暖的音樂，給人一種生活的 情感的訴求， “ 一杯特侖蘇，一種生活。正文中， “ 較高的蛋白含量 ” ， “ 產(chǎn)自乳都核心區(qū)和林格爾 ” ， “OMP —— 牛奶造骨蛋白 ” 等核心競爭優(yōu)勢都有所提及。對符合自己的高品質(zhì)生活方式有強烈渴求 。其產(chǎn)地：乳都核心區(qū) 和林格爾。 富陽的消費周期，新澳門豆撈富陽店可能會步入小肥羊、原澳門豆撈店由盛及衰的后塵。 最關(guān)鍵的問題在于沒有長期系統(tǒng)性的廣告宣傳，在收到一定宣傳效果后就放棄宣傳，導(dǎo)致消費者對其的注意力下降，很快被其他一些新的餐飲店所代替。 (報紙廣告、戶外廣告的配色和宣傳 ) (13)進一步分析競爭對手現(xiàn)狀，以獲得更有利的戰(zhàn)略要點。我們不難發(fā)現(xiàn)，具有濃郁文化內(nèi)涵、強烈人文色彩以及風(fēng)格特點突出的美食項目，是獲得成功的有效途徑。 大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母，將在規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等為主要賣點展開廣告營銷工作。這些理念在一定程度上影響了本地 消費者的購房理念。綠水金邸廣告詞：湘泉地產(chǎn)，相信品牌的力量。在廣告詞中也突出強調(diào)自身的地段優(yōu)勢。經(jīng)過金融危機與社會非法集資事件洗禮后的吉首市房地產(chǎn)企業(yè)，能否在市場生死較量中保持生機，還須拭目以待。從 2024 年至 20 某某年，吉首房地產(chǎn)投資總體上呈現(xiàn)出一種快速增長的良好發(fā)展態(tài)勢，房地產(chǎn)開發(fā)投資增速平穩(wěn)，其數(shù)據(jù)如下變化： 1 分別增長 2 94%、 1 28%、 1 29%、 3 50%、 5%。2吉首市房產(chǎn)局 。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)隊伍在不斷地壯大，企業(yè)實力明顯增強，但開發(fā)企業(yè)良莠不齊，制約了吉首市房地產(chǎn)市場整體水平的提高。企業(yè)為美容院 “ 打工 ” ，美容院則利用企業(yè)的優(yōu)勢來服務(wù)大眾，以達到雙贏。 三、我們的市場戰(zhàn)略目標(biāo)： 我國已經(jīng)入世，國 外化妝品企業(yè)隨著我國各項承諾的兌現(xiàn)也將加快進入我國市常國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取積極的對策，迎接挑戰(zhàn)。此外，在經(jīng)營機制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的 “ 瓶頸 ” 。 1990 年，全國化妝品銷售總額也僅為 40 億元。 中國醫(yī)藥報：國家食品藥品監(jiān)督管理局機關(guān)報，主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè) (醫(yī)藥包裝、制藥機械、科研等 )，幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。 (1)選擇在行業(yè)內(nèi)的國家級平面媒體上發(fā)放廣告，包括報紙、刊物。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。 縱觀整個現(xiàn)代經(jīng)濟社會發(fā)展的歷程來看，企業(yè)的成長、品牌的創(chuàng)建無不是伴隨著廣告而取得的。而且專業(yè)術(shù)語不會發(fā)作誤解或了解艱難的狀況下能夠運用。如何將這些信息以容易表達的方式表達 出來，而且使其在內(nèi)容方式上具有一定的吸收力，這就設(shè)計影視廣告制作籌劃書的一些寫作技巧。如南京鶴鳴皮鞋店的廣告也可算得上是一大奇招。這家餐館的 外面豎著幾塊醒目的大廣告牌：“ 請來跟蒼蠅同坐 ” 、 “ 食物數(shù)此店最差，服務(wù)則更糟糕 ” 。這種 “coca cola”廣告宣傳的創(chuàng)意，顯然不在于市場的銷售，而在于樹立可口可樂中國有限公司的形象。具有 “ 創(chuàng)意 ” 特征的成功廣告在中國和外國都是舉不勝舉的，如：在北京第 11 屆亞運會上，中國飲料市場在亞運村刮起一股紅色旋風(fēng)，在體育場上，人們支起了 cocacola遮陽傘 。如 “coca cola” 的廣告。這一改一換，使密勒香擯以樸實無華的形象展現(xiàn)在眾多消費者面前。 ” 直到第 5 天，廣告才點出： “ 這部令您滿意的摩托車是 ‘ 野 125” 。留意用序號來標(biāo)示段落層次，不但能夠使信息脈絡(luò)明晰，而且能夠給讀者以明白的閱讀提示。廣告創(chuàng)意對于整體廣告活動而言，具有戰(zhàn)略意義。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。 中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實力相對雄厚。公司擁有固定資產(chǎn) 4 億多元，包括四個現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個省級新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心。 中國藥業(yè)雜志：某某萬元 彩色 插頁每次某某元，優(yōu)惠價某某元，全年 6 次，計某某萬元。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是 10 人以下的小廠。 ： 國內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費者外還擁有一個穩(wěn)定的消費人群，這部分消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好，其人數(shù)約占城市人口的 %?？萍妓降鸵呀?jīng)成為制約我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)國際競爭力提高的 “ 瓶頸 ” 。 二、調(diào)查背景 隨著國民經(jīng)濟保持快速發(fā)展，城市化進程不斷加快，居民收入消費水平和消費需求穩(wěn)步提高，吉首市委、市政府及相關(guān)單位南遷帶動了乾州新區(qū)的開發(fā)，共同構(gòu)筑了房地產(chǎn)市場繁榮的社會經(jīng)濟基礎(chǔ)，也為吉首市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。六位訪員分成 三組在吉首房地產(chǎn)交易會現(xiàn)場搜集大量房地產(chǎn)廣告宣傳信息和資料，在吉首房產(chǎn)局、工商局、土地管理局了解吉首市房地產(chǎn)現(xiàn)狀。自 20 某某年以來，吉首市房地產(chǎn)業(yè)雖然保持了良好的發(fā)展態(tài)勢，但是隨著國際金融危機和該市非法集資事件的相繼暴發(fā)，房地產(chǎn)業(yè)在開發(fā)和銷售上都受到了很大的影響，近兩年房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度有所衰退。 市場競爭日趨激烈、開發(fā)企業(yè)呈現(xiàn)兩極分化。所以在以下的分析，我們按照分類進行。綠水金邸廣告語：城市之心，精英美宅。 純住宅小區(qū)成為開發(fā)熱點。 就目前經(jīng)營中的商家來看，當(dāng)今南寧美食行業(yè)中商家，大部分是以單一 的美食派系為主題進行經(jīng)營，規(guī)模優(yōu)勢和綜合性優(yōu)勢并不明顯。 在南寧的美食行業(yè)中，通過恰當(dāng)?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌，有如三品王、馬車六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽光早餐等等，投資者在新聞炒作當(dāng)中獲取商業(yè)價值的例子已經(jīng)多不勝數(shù)。 (10)賦予大聚通怎樣的特色、情感、意念。但由于宣傳停止和店家的營銷活動沒有搞好，導(dǎo)致原澳門豆撈店的經(jīng)營日漸慘淡，最后淡出富陽飲食業(yè)。 W(威脅 )： 新店到目前為止沒有廣告宣傳，在逐步削弱自己的核心競爭力。這個活動既可作為對廣告軟文的補充，又能充分吸引消費者共鳴和讀者群中的潛在消費群。特征：對自我的要求高，工作壓力大，努力提升自己在社會中的地位、渴望被認(rèn)可，以實現(xiàn)自我價值的最大化 。這些變化進而影響到消費者品牌選擇和購買意向，如有適當(dāng)營銷策略就能促成購買行為，實現(xiàn)廣告目標(biāo)。但以情動人的方式，更容易感染消費者，打動他們的心。是一個由滿足自我需求的欲望和自我實現(xiàn)為驅(qū)動的消費群體。在購買情感上表現(xiàn)出深沉和一定的品牌依賴。 大多受過高等，同時又具有較高收入，有對高檔次產(chǎn)品的支付能力，寧愿多花錢購買品質(zhì)好的東西，覺得讓自己放松享受的消費最值得，對自我的要求高，努力提升自己在社會中的地位，渴望被認(rèn)可，追求自我價值的實現(xiàn)。知道嗎 ?特侖蘇對營養(yǎng)有種特殊的要求。這說明中國乳品市場還有相當(dāng)?shù)臐摿Α?“ 不是所有的牛奶都是 ‘ 特倫蘇 ’!” 消費者分析 (1)現(xiàn)有的消費時尚 國內(nèi)消費者的消費結(jié)構(gòu)正由消費生存型向享受發(fā)展型轉(zhuǎn)變，追求 “ 高質(zhì)量的生活 ” 漸漸成為主流的消費態(tài)度。 這個欄目，可以結(jié)合廣告與記者采訪的形式來做，通過對澳門 豆撈餐飲理念的詳細解釋，消費者能夠比較直觀地接受這個品牌。 面對國貿(mào)等新興的高檔餐飲門店和如聚仙鍋等 特色餐廳的競爭。 進一步深入挖掘大聚通美食城的各項優(yōu)勢和完善推廣方案，是當(dāng)務(wù)之急。 (4)品牌形象設(shè)置。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風(fēng)云，消費市場具備升溫可能和空間。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來，而這其中 “ 各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年 ” 的現(xiàn)象，又引起大多數(shù)經(jīng)營者的和借鑒，對于大聚通美食城來說，目前市場上同類的及兼營的各類酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業(yè)的競爭異常激烈。 消費者獲取信息的媒介：電視，網(wǎng)絡(luò)，電臺，戶外等 七、結(jié)論與建議 ： 大樓盤，規(guī)?；_發(fā)成為一種趨勢。例如，瑞苑廣告語：臨水而居給生活一個新高度 。 第三，房價比第一類型的低，價位在 22002400/平米。根據(jù)統(tǒng)計， 20 某某年，吉首市的商品住宅成交均價為 1454 元 /㎡，商業(yè)服務(wù)用房成交均價為4262 元 /㎡， 20 某某年，商品住宅的成交均價為 1816 元 /㎡，商業(yè)服務(wù)用房成交均價 5880 元 /㎡，分別上漲了 362 元 /㎡和 1618 元 /㎡ 。 五、調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計分析 房地產(chǎn)業(yè)是吉首市國民經(jīng)濟中的一個重要支柱產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展對社會的貢獻和對國民經(jīng)濟的帶動作用，以及它出了問題對國民經(jīng)濟的副作用，都相當(dāng)突出。 三、調(diào)查目的 通過在吉首第五屆房地產(chǎn)交易會上的現(xiàn)場調(diào)查和訪談。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，中國網(wǎng)民數(shù)量爆炸式增長，據(jù) nic 最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已達到 3370 萬人，其中 45 歲以下的網(wǎng)民比例高達 %，非常符合我們各系列產(chǎn)品的目標(biāo)消費群，再加上網(wǎng)絡(luò)廣告費用的低廉，不失為物美價廉的載體，所以建議客戶在適當(dāng)時機選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的投放。在化妝品產(chǎn)業(yè)，廣告引導(dǎo)時尚，尤其是在化妝品品質(zhì)差別細微的情況下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關(guān)鍵。 在產(chǎn)品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢： ： 國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略。一些中低檔化妝品也將進入我國市場