【正文】 1 2 3 4 項目營銷戰(zhàn)略 市場分析 總體戰(zhàn)略 產(chǎn)業(yè)運營 項目分析 2023428 2 序 言 縱使有天才想像力，有誰又能想象，當(dāng)中國城市化的天幕轟然拉開，在這數(shù)千年一遇的歷史 變遷中，神州大地將上演多少滄海桑田風(fēng)云際會的翻騰與震蕩！ 有誰又能想象，當(dāng)中國要用幾十年的時間走完西方上百年的城市化進程的時候，將會有多少 風(fēng)險與挑戰(zhàn)，多少世紀(jì)之迷等待著世人去破解！ 古老的山東大地以非凡的勇氣、宏大的氣魄迎接了這場城市化的挑戰(zhàn)： “ 一群三圈 ” 的城市 空間布局，將迅速地加快山東城市化的進程。一個全新的山東將呈現(xiàn)在世人面前。 “ 不審勢即寬嚴(yán)皆誤 ” 。 隨著中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境的根本性轉(zhuǎn)變，投資導(dǎo)向正悄然變化 —— 前工業(yè)時代，投資向低成本 區(qū)域集聚，中工業(yè)時代，投資向產(chǎn)業(yè)集群區(qū)集聚，后工業(yè)時代，投資向信息集群區(qū)域集聚。它的橫空出世將確立萊蕪 “ 齊魯之 芯 文化平臺 ” 的城市地位和 通道作用。 萊蕪面臨的歷史拐點，已是曙光出現(xiàn)、彩霞滿天！ 2023428 3 中國地方文化產(chǎn)業(yè)示范園 齊魯文化產(chǎn)品薈萃之盛宴 齊魯文化產(chǎn)品之展示平臺 齊魯文化產(chǎn)品交易集散地 齊魯文化產(chǎn)品之信息平臺 中國新農(nóng)村建設(shè)之新模式 2023428 4 第一篇 WHY(為什么要做 ?) The first sheets 2023428 5 中國 (萊蕪 )齊魯文化產(chǎn)業(yè)園 市場分析 宏觀文化市場分析 山東文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 文化產(chǎn)品經(jīng)營與流通渠道分析 市場分析 市場分析結(jié)論 1 2023428 6 中國 (萊蕪 )齊魯文化產(chǎn)業(yè)園 市場分析 宏觀文化市場分析 (中國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ) 中國文化產(chǎn)業(yè)分類 廣播電視業(yè) 新聞出版業(yè) 影視劇制作業(yè) 印刷發(fā)行業(yè) 文化演藝業(yè) 動漫產(chǎn)業(yè) 旅游產(chǎn)業(yè) 體育產(chǎn)業(yè) 廣告會展業(yè) 古玩字畫 工藝品產(chǎn)業(yè) 民間藝術(shù) 本項目主要以綠色塊文化產(chǎn)業(yè)為主 2023428 7 中國 (萊蕪 )齊魯文化產(chǎn)業(yè)園 市場分析 宏觀文化市場分析 (中國文化產(chǎn)業(yè)十二大分類 ) 在政府文化產(chǎn)業(yè)主管部門的號召和政策力度的推動下，國內(nèi) 文化產(chǎn)業(yè)全面啟動，并開成以 廣播電視業(yè)、新聞出版業(yè)、影視劇 制作業(yè)、印刷發(fā)行業(yè)、文化演藝業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、體育 產(chǎn)業(yè)、廣告會展業(yè)、古玩字畫、工藝品產(chǎn)業(yè)、民間藝術(shù) 等為主要 發(fā)展形式的１２種文化產(chǎn)業(yè)市場，目前主要由政府主導(dǎo)開發(fā)和市 場自然集聚兩種市場形成模式，另外有部分市場是由開發(fā)商自主 開發(fā)或政府與開發(fā)商合作開發(fā)的。目前， 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最引人注目的，當(dāng)屬齊魯文化、中原文化、閩南 文化及客家文化，各門各派都在將文化市場進行產(chǎn)業(yè)化運作， 舉國上、下文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)呈現(xiàn)一片混戰(zhàn)狀態(tài)，未來市場將是文 化之爭。 2023428 12 中國 (萊蕪 )齊魯文化產(chǎn)業(yè)園 市場分析 宏觀文化市場分析 (中國文化產(chǎn)業(yè)運營 ) 自發(fā)集聚型 政府主導(dǎo)型 市場管理 乏力 品牌推廣 乏力 價格監(jiān)管 乏力 渠道建設(shè) 乏力 信息傳播 乏力 文化市場 市場運營商 缺乏指導(dǎo) 經(jīng)營乏力 殛待整合 2023428 13 中國 (萊蕪 )齊魯文化產(chǎn)業(yè)園 市場分析 宏觀文化市場分析 (中國文化產(chǎn)業(yè)運營 ) 目前，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場形成方式主要有兩種：即政府主導(dǎo) 開發(fā)或自然形成，但由于缺乏市場運營管理經(jīng)驗，加之沒有專門 的文化市場運營商或運營機構(gòu)來進行市場運作指導(dǎo)，導(dǎo)致文化市 場只重開發(fā)而輕經(jīng)營的局面，致使文化市場規(guī)劃建設(shè)斷鏈，后期 經(jīng)營管理斷鏈，文化產(chǎn)業(yè)市場一度出現(xiàn)以下五大不不良狀況， 信 息傳播 乏力 ＼ 市場管理 乏力 ＼ 品牌推廣 乏力 ＼ 價格監(jiān)管 乏力 ＼ 渠 道建設(shè) 乏力 2023428 14 《規(guī)劃》對山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)作出具體要求，除“三區(qū)、三園、三帶”合理的 區(qū)域發(fā)展格局外，其它主要內(nèi)容包括 —— 文化產(chǎn)業(yè)快速增長。 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。 廣播電視業(yè)、新聞出版業(yè)、影視劇 制作業(yè)、印刷發(fā)行業(yè)、文化演藝業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、廣告會展業(yè)、古玩字畫與工藝品產(chǎn)業(yè) 等得到優(yōu)先發(fā)展。 萊蕪文化產(chǎn)業(yè)未有成熟市場，基本由生產(chǎn)者自產(chǎn)自銷 05010015020025004年 05年 06年 07年第一產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)2023428 18 規(guī)劃指導(dǎo)思想 (一 )統(tǒng)籌兼顧，整體協(xié)調(diào) 萊蕪市旅游業(yè)的發(fā)展要與山東省、萊蕪市的國民經(jīng)濟、社會發(fā)展、精神文明建設(shè)、旅游形勢相吻合，統(tǒng)一規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展。抓住了個性才能在產(chǎn)業(yè)競爭中異軍突起，發(fā)揮特色才會使旅游產(chǎn)品富有吸引力。 （四）市場導(dǎo)向觀念 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接目標(biāo)就是市場。 （五）可持續(xù)發(fā)展思路 加強對旅游景區(qū)景點的資源和環(huán)境的保護，嚴(yán)格管理，科學(xué)運作，加強監(jiān)督，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一， 取得物質(zhì)文明和精神文明雙豐收，確?！褒R魯?shù)谝粛{谷群、魯中山水大觀園、中國棋文化大觀”永遠(yuǎn)的魅力和旅游產(chǎn)業(yè)的可持 續(xù)發(fā)展。 山東省化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 （萊蕪旅游規(guī)劃指導(dǎo)思想） 中國 (萊蕪 )齊魯文化產(chǎn)業(yè)園 市場分析 2023428 19 文化產(chǎn)品經(jīng)營與流通渠道分析 （國內(nèi)市場） 中國 (萊蕪 )齊魯文化產(chǎn)業(yè)園 市場分析 國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場在政府主導(dǎo)下圖書、影 視、出版、音像產(chǎn)業(yè)運作尚可，古玩、字畫、 工藝品等產(chǎn)業(yè)市場略顯乏力，由于沒有專業(yè)的 文化產(chǎn)業(yè)運營機構(gòu)進行文化產(chǎn)業(yè)市場的運營指 導(dǎo)，目前，國內(nèi)文化產(chǎn)品市場大部分處于無序 經(jīng)營狀態(tài)，商戶或業(yè)主自主進出貨，自主經(jīng)營 管理，缺乏統(tǒng)一的市場運營理念，基本處于被 動接受太勢，完全靠經(jīng)銷商憑“關(guān)系”進行經(jīng)營， 銷售渠道建設(shè)幾乎就處于原始狀態(tài)。 2023428 21 市場分析總結(jié) 中國 (萊蕪 )齊魯文化產(chǎn)業(yè)園 市場分析 由于缺乏有力且成熟的市場管理機制，各地文化產(chǎn)業(yè)運營呈 現(xiàn)以下四種狀態(tài)： 開發(fā)呈混戰(zhàn)狀態(tài) ，甚至是盲目性的開發(fā)； 市場 管理呈混亂狀態(tài) ，除了簡單的物業(yè)管理外幾乎沒有任何組織進行 有效的監(jiān)理； 品牌價值呈低廉狀態(tài) ，市場管理者缺乏品牌打造與 推廣意識； 經(jīng)營管理呈被動狀態(tài) ，由于沒有專業(yè)的文化市場運營 商進行運作管理，市場一度自發(fā)組織生產(chǎn)、自主經(jīng)營、松散管理， 產(chǎn)、供、銷沒有形成有效互動，市場調(diào)控機制嚴(yán)重缺乏。 2023428 22 第二 篇 WHAT(做什么東西 ?) Second sheets 2023428 23 中國 (萊蕪 )齊魯文化產(chǎn)業(yè)園 總體戰(zhàn)略 山東省文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 項目產(chǎn)業(yè)運營戰(zhàn)略 項目經(jīng)營管理戰(zhàn)略 總體戰(zhàn)略 項目營銷戰(zhàn)略 2 2023428 24 中國 (萊蕪 )齊魯文化產(chǎn)業(yè)園 總體戰(zhàn)略 自古不謀萬世者不足謀一時 ,不謀全局者不足謀一域 . —— 題記 2023428 25 中國 (萊蕪 )齊魯文化產(chǎn)業(yè)園 總體戰(zhàn)略 在新一輪發(fā)展中，省委、省政府提出“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略。萊蕪正好處在山東省的中心地帶！ 山東省文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 （一體兩翼） 2023428 26 中國 (萊蕪 )齊魯文化產(chǎn)業(yè)園 總體戰(zhàn)略 山東省是個旅游文化資源十分豐富的地方，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈百花齊放，滿園皆春的喜人局面，如濰坊的國際風(fēng)箏節(jié)，青島的啤酒節(jié)，棗莊的石榴節(jié)等等均對市場產(chǎn)生了巨大的吸引力。也就是說，山東遍地布滿文化珍珠，但缺少一根穿珠的金線，無法編織出一件璀璨奪目，風(fēng)華絕代的珍珠項鏈以饗世界。屆時，挾正合之勢，號令市場，成就一代雄主。 山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 “ 赤 橙 黃 綠 青 藍 紫 ，誰持彩練當(dāng)空舞” 2023428 27 產(chǎn)業(yè)運營戰(zhàn)略分析 （ 文化產(chǎn)業(yè)園必然趨勢） 目前，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)呈 單一的分散的發(fā)展態(tài)勢， 都不具備完善的文化體 系（即產(chǎn)供銷）服務(wù)功 能，各地文化產(chǎn)業(yè)亟待 整合，需要一個文化產(chǎn) 業(yè)價值鏈整合運營模式 來進行運營支撐，于是， 文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺將應(yīng) 運而生 — 中國（萊蕪） 齊魯文化產(chǎn)業(yè)園的誕生 正是文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的 必然產(chǎn)物，并將成為文 化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。強化萊蕪作