【正文】 ? …… 網(wǎng)絡(luò)傳播研究的主要專家： 匡文波、彭蘭、杜駿飛、閔大洪 第一章 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播歷程 ? 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其發(fā)展與運用 互聯(lián)網(wǎng)及其發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)是美國 /蘇聯(lián)冷戰(zhàn)的產(chǎn)物 1969年美國國防部的。 ? 網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的特點： ? （一）信息發(fā)布的低“門檻” ? （二）資源的無限性 ? （三）傳播的跨國界 ? （四）傳播的靈活性 ? （五）傳播的互動性 ? （六）傳播信息的多媒體化 ? （七）信息呈現(xiàn)方式的非線性 ? （八）大眾傳播與其他形式傳播的進一步融合 ? （九）網(wǎng)絡(luò)不僅僅是媒介 網(wǎng)絡(luò)傳播學科屬性 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播學屬于社會科學 ? 理由如下： ? 根據(jù)其研究對象：人類網(wǎng)絡(luò)傳播活動是一種社會現(xiàn)象。 ? （一）組織的信息輸入活動 ? （二）組織的信息輸出活動 ? 網(wǎng)絡(luò)宣傳的特點 ? （一）組織在宣傳活動中可以更好地掌握主動權(quán)； ? （二）組織的網(wǎng)絡(luò)宣傳活動的效果，很大程度上取決于其網(wǎng)站的影響力。 ? “集權(quán)制” “分權(quán)制” ? （二）改變了組織成員間的交流方式。 ? 組織傳播的功能： ? 內(nèi)部協(xié)調(diào)；指揮管理；決策應(yīng)變；形成共識 ? 組織傳播的渠道： ? 下行傳播；上行傳播；橫向傳播 ? 內(nèi)聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)對于組織傳播的意義 ? 內(nèi)聯(lián)網(wǎng)與組織傳播 ? 內(nèi)聯(lián)網(wǎng) ——是在一個組織特別是企業(yè)內(nèi)部使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)通信和信息訪問的方式。 ? 組織的結(jié)構(gòu)特點：①專業(yè)化的部門分工； ②職務(wù)分工和崗位責任制；③組織系統(tǒng)的階層制或等級制。 ? 網(wǎng)絡(luò)群體傳播的特點 ? （一）成員身份公開性與匿名性并存 ? 網(wǎng)名相對固定；傳播的活躍；惡意利用 ? （二）重新賦權(quán) ? 信息的交流量；文字表現(xiàn)力；技術(shù)能力 ? 研究網(wǎng)絡(luò)群體傳播的意義 ? （一）可以了解網(wǎng)絡(luò)群體規(guī)范的形成； ? （二）有助于理解群體文化的形成與發(fā)展； ? （三）有助于建立網(wǎng)民與網(wǎng)站的牢固關(guān)系。 ? 或聊天室里經(jīng)常聚集的人群能否稱為群體？ ? 網(wǎng)絡(luò)群體的流動性大 ? 個體對網(wǎng)絡(luò)群體的認同 ? 群體認同（ ）：也稱“群體歸屬感”，它是指群體成員從群體活動得到某種程度的需要滿足而對群體產(chǎn)生的認同感。 ? 網(wǎng)絡(luò)中的群體 ? 網(wǎng)絡(luò)群體的形成 ? （一）在物理世界已經(jīng)存在的，通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)展群體成員間的關(guān)系。 ? 群體的功能 ? 對社會 ——將個人與社會相連結(jié)的橋梁與中間紐帶。 ? 狹義：指由持續(xù)的直接的交往聯(lián)系起來的具有共同利益的人群集。 ? 社會化的另一項任務(wù)是將一致的社會文化價值觀傳達給個體，使個體接受與維持社會規(guī)范，保證社會的運行。 ? 網(wǎng)絡(luò)成癮癥 （二）對人的社會化過程的影響 ——反作用 社會化的內(nèi)容： ①促進人格形成和發(fā)展，培養(yǎng)完美的自我觀念； ②內(nèi)化價值觀念，傳遞社會文化； ③掌握社會技能，培養(yǎng)社會角色。 ? 傳統(tǒng)的人際傳播方式 ? 網(wǎng)絡(luò)中進行人際傳播的方式 ? 特點 ? （一）傳播速度快 ? （二）多媒體交流 ? 弊端 ? （一）傳播質(zhì)量 ? （二）功利性 雷 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播學是傳播學的分支，是其一個子學科 ? 研究人類網(wǎng)絡(luò)的傳播活動 網(wǎng)絡(luò)傳播研究領(lǐng)域 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播的概念和本質(zhì)，信息與對象的交互規(guī)律 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播信息的產(chǎn)生與獲得，加工與傳遞，效能與反映 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播各種符號系統(tǒng)的形式及其在傳播中的作用，各種傳播媒介本身的地位和作用 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播與社會各領(lǐng)域，各系統(tǒng)的關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)傳播研究層次 ? 人的內(nèi)向傳播：自言自語，觸景生情 /自寫博客、空間 … ? 人際傳播：人與人的交流行為 / 、等即時通訊 … ? 群體傳播： / 社區(qū)、論壇 …/天涯、校內(nèi)、校友錄 ? 組織傳播：團體成員之間或團體之間 / 群、學院網(wǎng)站、公告板 … ? 大眾傳播：印刷或電子媒介，有目的的廣度傳遞/ 貼吧、網(wǎng)絡(luò)廣告 … 網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播 ? 當互聯(lián)網(wǎng)開始以一種傳播媒介進入人們生活時，最早承載的形態(tài)就是“人際傳播”。它對人類傳播所帶來的影響，正如韓國 21世紀委員會所認為的那樣，是 “人類文明以來首次遇到的本質(zhì)上的轉(zhuǎn)換 ”。 ? 比起印刷傳播悠久的歷史來說，電子傳播的歷史十分短暫，廣播的發(fā)明距今不過百年，而電視只有 80多年，但是，作為最先進的現(xiàn)代化的電子媒介，廣播電視卻有著印刷媒介如書籍、報刊所不具備的顯著特點。今天，印刷傳播仍然是大眾傳播最主要的方式。 * 農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)與應(yīng)用 張勝光制作 11 三、印刷傳播 ? 在人類傳播史上有兩件充分體現(xiàn)中華民族的智慧，并使炎黃子孫引以為驕傲的創(chuàng)舉，那就是造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明。文字是社會信息傳播發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，文字傳播是人類傳播史上的第二次革命。除人際傳播依賴于口頭傳播外，在群體（組織）傳播和大眾傳播中，諸如集會、報告、講演、廣播、電視等，口頭傳播的運用也非常普遍。不管語言怎么發(fā)展，口頭傳播始終是人類信息傳播的一種最重要和最基本的方式。 * 傳播媒介的五次演進 ? 口頭傳播 ? 文字傳播 ? 印刷傳播 ? 電子傳播 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播 * 9 一、口頭傳播 ? 口頭傳播是人類最古老的，也是最重要、最基本的傳播方式。 ? 人類傳播的歷史，就是人類創(chuàng)造和使用傳播媒介的歷史，也是傳播媒介不斷從簡單到復(fù)雜發(fā)展的歷史。 ?群體傳播 這是指在社會某一群體范圍內(nèi) ?組織傳播有組織地進行的一定規(guī)模的信息傳播活動 ?大眾傳播 這是指通過大眾傳播媒介，面對著極其廣泛的受眾所進行的大量的、連續(xù)的、有目的的信息傳播活動。在現(xiàn)代社會里，大眾傳播，猶如每天開門 “七件事 ”——油鹽醬醋柴米茶一樣，成了老百姓不可或缺的生活必需品； * 5 什么是傳播？ ? 傳播一詞是英語的漢譯，在一般英漢詞典中傳播還有通信、交流、通訊、傳達、交往、交通等意思。 我們需要掃盲嗎？ * 4 大眾傳播與社會生活 ? 生活在今天這個時代的人們，大概已很少有人不讀書、不看報、不聽廣播、不看電視了。演講人：金建楠 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學 作品 緒論 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學的學科定位 * 3 ? 美國著名未來學家阿爾文 托夫勒曾經(jīng)在二十世紀八十年代初期提出：面對“第三次浪潮 ”文明的沖擊，每個人都要自覺地掃除三種文盲，即文字文盲、計算機文盲和傳播媒介文盲。在世界各個角落，大眾傳播已經(jīng)成為一項最廣泛、最普及、最受歡迎和最具影響的社會事業(yè)。 ? 盡管對傳播的定義各不相同，但就其傳播的要素來說，有幾項是共同的： ? 發(fā)送者（傳播者） ? 傳遞通道（傳播媒介） ? 訊息及其符號 ? 接受者（受傳者） ? 由此而產(chǎn)生的各種社會關(guān)系和效果 * 6 人類傳播的五種方式 ?自我（人內(nèi)）傳播主要指每個人本身的自我信息溝通，如獨立思考、內(nèi)心沖突、自我發(fā)泄等 ?人際傳播 即個人與個人之間進行的信息交流，這里包括面對面進行的親身傳播。 * 7 傳播與傳播媒介 ? 無論何種方式的傳播，都離不開一定的傳播媒介即傳播工具?？傊浇榈墓δ芫褪茄由烊祟悅鞑ズ徒邮招畔⒌哪芰?。口頭傳播以有聲語言為媒介。即使在大眾傳播工具十分發(fā)達的現(xiàn)代社會，口頭傳播仍然是人類最常用和最靈活的傳播手段。 * 10 二、文字傳播 ? 人類經(jīng)歷了漫長的歲月，在語言誕生的幾十萬年之后，樹立起了傳播史上的另一個里程碑：文字。文字的發(fā)展，書寫工具和材料的改善以及書籍的出現(xiàn)，使古代傳播活動進入了一個空前的繁榮時期。 ? 北宋末年（公元 11~12世紀），中國出現(xiàn)了世界上最早的印刷報紙；世界近代最早的定期印刷報紙是德國在 1609年出版的《報道與新聞報》。 * 12 四、電子傳播 ? 以廣播電視為代表的電子媒介的發(fā)明和運用是 20世紀人類最偉大的科學技術(shù)成就之一，也是信息傳播媒介的第四次偉大的變革。 * 13 五、網(wǎng)絡(luò)傳播（網(wǎng)友、版主） ? 如果說人類傳播史上的前四次革命即口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播，統(tǒng)歸為傳統(tǒng)媒體革命，那么網(wǎng)絡(luò)傳播則是從根本意義上對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢整合。 （網(wǎng)友、版主） 網(wǎng)絡(luò)傳播學研究對象 ? 傳播學是研究人類一切信息傳播行為和傳播過程的發(fā)生，發(fā)展規(guī)律及其同人和社會之間關(guān)系的新學科。 ? 人際傳播的基本概念 ? 指個人與個人之間的信息傳播活動，是社會生活中最直觀、最常見、最豐富的傳播現(xiàn)象。湯姆林森（ ） ? 網(wǎng)上聊天 ? （一）多人在線實時交談（） ? （二）即時通訊（） ? 優(yōu)點 ? 交流的深度；敞開心扉 ? 弊端 ? 傳播效果；時間性；掩蓋隱藏 網(wǎng)絡(luò)人際傳播的特點 網(wǎng)絡(luò)人際傳播是一種以文字交流為主的傳播 加強傳播效果；削弱傳播的直接性 表情符號 網(wǎng)絡(luò)語言 “昵稱” ? 網(wǎng)絡(luò)人際傳播具有廣泛性 ? 網(wǎng)絡(luò)人際傳播常常具有偶然性 ? 網(wǎng)絡(luò)人際傳播具有匿名性 ? 網(wǎng)絡(luò)人際傳播對物理世界的影響 ? （一）對物理世界人際交流質(zhì)量的影響 ? 過分依賴網(wǎng)絡(luò)中的人際關(guān)系，失去對現(xiàn)實生活的興趣。 ? 社會化的任務(wù)之一是建立健全的人格，使之具有穩(wěn)定的、綜合的心理特征。 ? 網(wǎng)絡(luò)人際傳播的利用 ? （一）個體對網(wǎng)絡(luò)人際傳播的利用 ? 負面影響；積極影響 ? （二）新聞傳播與人際傳播 ? 雙向溝通；延伸新聞報道的廣度與深度 網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播 ? 群體傳播的概念 ? 群體的定義 ? 廣義：指一切通過持續(xù)的社會互動與社會關(guān)系結(jié)合起來進行共同活動，并有著共同利益的人類結(jié)合體。 網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播 ? 群體的特征 ? （一）有明確的成員關(guān)系； ? （二）有持續(xù)的相互交往； ? （三）有一致的群體意識和規(guī)范； ? （四）有一定的分工協(xié)作； ? （五）有一致行動的能力。 ? 對個人 ——①群體是滿足個人需求的重要手段；②群體是個人的信息來源和社會安全感的提供者； ③群體是個人表現(xiàn)和實現(xiàn)自我的場所與手段。 ? （二）通過網(wǎng)絡(luò)形成的新群體。 ? 認同度級別：高認同度；中認同度；低認同度；無認同度。 網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播 ? 組織傳播的概念 ? 組織 ——指人們?yōu)榱诉_到某種共同目標，將其行為彼此協(xié)調(diào)與聯(lián)合起來所形成的社會團體。 ? 組織傳播 ——指組織所從事的信息活動，它包括組織內(nèi)傳播和組織外傳播兩種。 ? 內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)： ? ；；；； ? 內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的影響 ? （一）改變了傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)，使組織從金字塔式演變成“網(wǎng)絡(luò)式”。 ? “集中辦公” “分布式辦公” ? 金字塔式組織結(jié)構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)式組織結(jié)構(gòu) ? 互聯(lián)網(wǎng)與組織傳播 ? 互聯(lián)網(wǎng)是實現(xiàn)組織外傳播的一種重要方式。 網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播 ? 作為大眾傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)的特點 ? 大眾傳播 ——是專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。 ? 傳播學屬于社會科學，網(wǎng)絡(luò)