華南mall整合招商推廣策略方案-展示頁(yè)
2025-03-17 11:09本頁(yè)面
【正文】 ， 不同階段演繹不同的主題。 ?SHOPPING MALL在世界各地因開(kāi)發(fā)背景與市場(chǎng)地域不同而沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與絕對(duì)概念。 ?2023年底 實(shí)體落成沒(méi)有完全體現(xiàn) SHOPPING MALL精華，傳播在于展示精華的所在， 在于永遠(yuǎn)比購(gòu)買(mǎi)行為搶先半個(gè)節(jié)拍產(chǎn)生感召力。華南 MALL整合招商推廣策略 前言：由于項(xiàng)目本身的特殊性，地理位置優(yōu)越，規(guī) 模優(yōu)勢(shì)突出，作為中國(guó)商業(yè)、全球 MALL的領(lǐng)袖， 改變?nèi)A南的商業(yè)格局，為區(qū)域市場(chǎng)價(jià)值與城市影響 力全面升級(jí)功不可沒(méi)，基于對(duì)項(xiàng)目的前期認(rèn)知，在 此提出一些想法。 華南 MALL品牌持續(xù) 推廣構(gòu)思 核心策略 戰(zhàn)略布署 在中國(guó) ,打 SHOPPING MALL概念在建的商業(yè)物業(yè)有數(shù)百個(gè) ,大規(guī)模 MALL性質(zhì)的項(xiàng)目 有 100個(gè) ,MALL在中國(guó)能真正實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)和贏利已不單是一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)的概念 ,繼而 創(chuàng)造了華南商業(yè)的傳奇、神話，華南 MALL全面打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵在于 : MALL 跳出摩爾看摩爾 從品牌思想出發(fā) 發(fā)揮老客戶帶新客戶的聯(lián)動(dòng)效應(yīng) 以走出去為主要方式，從大賣(mài)場(chǎng)出發(fā)，滲透 建立符合華南 MALL運(yùn)作戰(zhàn)略的推廣模式 華南 MALL2023傳播戰(zhàn)略發(fā)力點(diǎn) 天文級(jí)投資的華南 MALL的立項(xiàng)是 企業(yè)運(yùn)營(yíng)思想的產(chǎn)物 華南 MALL運(yùn)作 成功的根本 在于步步 發(fā)揮 企業(yè)運(yùn)營(yíng)思想，包括傳播策略 華南 MALL的傳播思想在于 運(yùn)用勢(shì)能 ，包括整合資源、組裝城市、適度領(lǐng)先、創(chuàng)新 致勝、張揚(yáng)震撼等，運(yùn)用城市級(jí)資源，傳統(tǒng)商家商城撬動(dòng)不起 勢(shì)能可以帶來(lái)戰(zhàn)略性的拉力與張力， 猶如太極 的力量，四兩拔千斤，無(wú)招勝有招 推廣是企業(yè)思想的舞臺(tái) ，須淋漓盡致地發(fā)揮項(xiàng)目的品牌思想 華南 MALL2023傳播戰(zhàn)略發(fā)點(diǎn)闡釋 2023是華南 MALL市場(chǎng)勢(shì)能年 華南 MALL2023傳播策略（一） MALL 跳出摩爾看摩爾 ?前期銷(xiāo)售 順利完成 ，推廣的目標(biāo)在于整體 MALL如何盛大落地。 ?圍魏救趙的運(yùn)營(yíng)思想，如大半的商鋪不賣(mài)、品牌聯(lián)盟。 ?突破 SHOPPING MALL的傳統(tǒng)推廣思想，購(gòu)物、買(mǎi)鋪等不是 2023的傳播關(guān)鍵詞。 ?華南 MALL立足于東莞，面向華南，走向世界，站得更高，看得更遠(yuǎn)。出發(fā) 華南 MALL啟航 有極大的傳播力和殺傷力， 易產(chǎn)生口碑效應(yīng)，形成新的熱點(diǎn)。 核心概念，推廣主線： 杠桿原理 國(guó)際商業(yè) 財(cái)富磁場(chǎng) 創(chuàng)新現(xiàn)代商業(yè)文明 華南 MALL 專(zhuān)家 撬動(dòng)話題 大眾 撬動(dòng)市氣 華南 撬動(dòng)全國(guó) 戰(zhàn)略 撬動(dòng)戰(zhàn)術(shù) 商業(yè) 撬動(dòng)地產(chǎn) 華南 MALL2023傳播策略（二） 現(xiàn)實(shí) 撬動(dòng)未來(lái) 品 牌 商業(yè) 住宅 MALL勢(shì) 華南 MALL2023傳播策略（三） 體驗(yàn)式傳播 憧憬體驗(yàn)式時(shí)尚傳播 ——網(wǎng)上 MALL一日游 全社會(huì)全程參于推廣游戲，目的在于 —— ?讓目標(biāo)群消費(fèi)者參與推廣過(guò)程 ?讓消費(fèi)者得出結(jié)論 ?讓消費(fèi)者鐘情于體驗(yàn) 作為系列廣告行為的準(zhǔn)則 [精彩亮點(diǎn) ] 華南 首家網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上預(yù)訂節(jié)目 全面參與的推廣活動(dòng)（見(jiàn)后） 華南 MALL2023傳播策略（四） 生動(dòng)化傳播 ? MALL的核心在于 生動(dòng)演繹購(gòu)物與體驗(yàn)的關(guān)系 ，在于體驗(yàn)主題的生動(dòng)演繹 ? 傳播過(guò)程將充分為華南 MALL賦予靈魂，傳播手段與內(nèi)容本身體現(xiàn) MALL的生動(dòng)所在 ? 此策略將全程貫穿華南 MALL的推廣，包括主題、傳播措施（聲光電） [精彩亮點(diǎn) ] 大型城市藝術(shù)活動(dòng)（見(jiàn)后） 商業(yè)地產(chǎn)博覽會(huì) 華南 MALL城市主題周活動(dòng) 行為藝術(shù) 盛世會(huì)、盛世卡 ——為盛世華南作鋪墊 消費(fèi)行為 目標(biāo)群購(gòu)買(mǎi)行為的產(chǎn)生是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程 ,華南 MALL作為大型泛地產(chǎn)項(xiàng)目必須在整體節(jié)奏上進(jìn)行控制 ,才能對(duì)整個(gè)市場(chǎng)節(jié)奏進(jìn)行把握 ,在這一基礎(chǔ)上將根據(jù)工程進(jìn)度、招商銷(xiāo)售進(jìn)度制定推廣過(guò)程 華南 MALL2023傳播策略（五） [ 剝筍理論 ] 持續(xù)關(guān)注 引發(fā)興趣 建立認(rèn)知 華南 MALL2023傳播戰(zhàn)略 鐘情華南 MALL 重溫華南 MALL 體驗(yàn)華南 MALL 選擇華南 MALL 重
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