市場調(diào)查與廣告效果研究-展示頁
2025-03-17 10:21本頁面
【正文】 第一節(jié) 廣告活動中的市場調(diào)研與廣告效果研究 國際廣告界的“哥德巴赫猜想” 1 市場調(diào)查在廣告活動中的位置 2 廣告效果研究在廣告活動中的位置 3 市場調(diào)查與廣告效果研究的關(guān)系 4 北京服裝學(xué)院商學(xué)院 我知道我的廣告費有一半是被浪費掉了，但問題是我不知道是哪一半！ —— 約翰 （抵消扣分后，最高加 5分） ?調(diào)研實踐（分組進行，標(biāo)明各人職責(zé)，老師抽查提問） 20% ?研究方案 10% ?調(diào)查報告 10% ?閉卷考試 （卷面滿分為 100分） 70% ?客觀選擇題 ≈30% ?主觀問答題 Q. ≈40% ? 100% 市場調(diào)查與廣告效果研究 親愛的同學(xué)： 您好！為了提高課程針對性，使你真正學(xué)有所獲，特做此次 調(diào)查。 市場調(diào)查與廣告效果研究 教學(xué)用書 市場調(diào)查與廣告效果研究 教學(xué)用書 ?教 材 ?劉德寰著 .《現(xiàn)代市場研究》 (普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材 )[M]. 北京：高等教育出版社，2023. ?胡曉云等編著 .《品牌傳播效果評估指標(biāo)》 [M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社， 2023. 市場調(diào)查與廣告效果研究 教學(xué)用書 ?參考書 ?徐陽著 .《市場調(diào)查與市場預(yù)測》 [M]. 北京：高等教育出版社， 2023. ?胡曉云著 .《從引進到建構(gòu) 日本的廣告效果研究與實戰(zhàn)》 [M]. 杭州：浙江大學(xué)出版社， 2023. ?程士安編著 .《廣告調(diào)查與效果評估》 [M]. 上海：復(fù)旦大學(xué)出版社， 2023. ?王曉華編著 .《廣告效果測定》 [M]. 長沙：中南工業(yè)大學(xué)出版社， 2023. 市場調(diào)查與廣告效果研究 ?江波，曾振華編著 . 《廣告效果測評 —— 廣告實務(wù)操作叢書》 [M]. 北京：中國廣播電視出版社， 2023. ?樊志育著 . 《廣告效果研究》 [M]. 北京：中國友誼出版公司， 1995. ?袁方主編 . 《社會研究方法教程》 [M]. 北京：北京大學(xué)出版社， 1997 . ?小卡爾 〃 邁克丹尼爾 [美 ], 羅杰 〃 蓋茲 [美 ]著，范秀成等譯 .《市場調(diào)研精要》 (第三版 )[M]. 北京：電子工業(yè)出版社，2023 . ? , , , 5 . , : , 2023. 市場調(diào)查與廣告效果研究 課程要求 ?準(zhǔn)時出席 ?遵守紀(jì)律 ?認(rèn)真聽講 ?積極思考 ?互相尊重 ?團隊協(xié)作 ?按時作業(yè) ?規(guī)范學(xué)術(shù) 市場調(diào)查與廣告效果研究 考察方式 ?課堂參與 10% ?十次隨堂小測驗 5% ?少 1次，扣 1分，最高扣掉 10分。課堂討論安排第在在第 6周和第9周，上機安排在第 14周、第 16周和第 18周。市場調(diào)查與廣告效果研究 《市場調(diào)查與廣告效果研究》 市場調(diào)查與廣告效果研究 教學(xué)目標(biāo) 通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以： 了解市場調(diào)研和廣告效果評估的基礎(chǔ)知識 了解各種時市場調(diào)研方法及其應(yīng)用領(lǐng)域 掌握各類廣告效果評估的指標(biāo)體系及其用法 初步具備從事市場調(diào)研和廣告評估實踐的能力 具備對調(diào)研數(shù)據(jù)進行初步的統(tǒng)計分析的能力 撰寫廣告效果評估或其他市場調(diào)查報告的能力 市場調(diào)查
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