假期品牌形象活化及傳播策略-展示頁
2025-03-16 21:44本頁面
【正文】 觀點： 順馳藍水假期品牌形象活化及傳播案 順馳藍水假期品牌形象活化及傳播案 藍水假期的品牌價值： 藍水假期不僅賣樓盤，更賣一種親水的“湖”文化 為樓盤賦予獨有的人文氣息 ，使藍水假期擁有強大的吸引力，同時改變目標人群的觀望態(tài)度。 面臨錯綜復雜的天津房地產(chǎn)市場，藍水假期同樣面臨諸多困擾！ 前期推廣策略思路不明晰，導致廣告內(nèi)容、風格不統(tǒng)一； 順馳藍水假期品牌形象活化及傳播案 [ 第一部分：品牌策略 ] 對于梅江片區(qū)的第一個啟動項目，藍水假期品牌的力量對銷售有著至關(guān)重要的作用！ 順馳藍水假期品牌形象活化及傳播案 仔細地檢核藍水假期品牌形象 我們發(fā)現(xiàn) 順馳藍水假期品牌形象活化及傳播案 品牌陷入泥潭的事實： ? 長達一年多地品牌傳播，耗費一千多萬廣告費，建立了 “品味有湖的生活” 高貴樓盤形象，造成湖景的單位銷售好，而大量湖景不好或無湖景單位滯銷的不利局面； ? 就藍水假期檔次和價格定位來看，前期 “品味有湖的生活” 的高貴品牌個性顯然與項目不相符； ? 梅江片區(qū)雖然規(guī)劃好，生態(tài)自然，有水有陽光，但作為一個全新的新區(qū)，廣大消費者多持觀望態(tài)度，這是困饒目前銷售的核心問題，而前期品牌形象過于虛化；另天津人行事實際，不愿冒險。 藍水假期品牌形象活化及傳播策略 產(chǎn)品、市場、促銷、價格、推廣，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都可能導致銷售不暢。 順馳藍水假期品牌形象活化及傳播案 結(jié)論：目前品牌陷入泥潭！ 順馳藍水假期品牌形象活化及傳播案 重塑品牌形象是 藍水假期的當務(wù)之急！ 順馳藍水假期品牌形象活化及傳播案 品牌重塑的策略思考： 品牌的功能核心：還是湖 藍水假期產(chǎn)品屬性的核心特征是湖； 梅江片區(qū)的特征是水和生態(tài)； 藍水假期前期的市場累積也是湖； 品牌需要累積，關(guān)于“湖”的理解是品牌活化的關(guān)鍵。 順馳藍水假期品牌形象活化及傳播案 藍水假期提倡的親水人文不是“品味有湖的生活” 帶來品味高貴的湖意境，或是在自家豪宅房間或觀景陽臺觀賞完美湖景，而是倡導每一個住客走出自己的小空間， 去融入去享受動人的親水社區(qū)人文生活。
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