第八章壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭壟斷市場(chǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策分析-展示頁(yè)
2025-03-16 12:45本頁(yè)面
【正文】 D P1 E P 0 Q Q1 A MC AC MR D P1 E AVC D P2 P3 B 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡 ：蒙受虧損 長(zhǎng)期 無(wú)超額 利潤(rùn)，且產(chǎn)量水平在 LAC最低點(diǎn) 左邊 LMC LAC P q 四、長(zhǎng)期均衡的價(jià)格與產(chǎn)量決策 第一 ，超額利潤(rùn)會(huì)導(dǎo)致新廠家進(jìn)入； 第二 ，長(zhǎng)期中，企業(yè)會(huì)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，使短期超額利潤(rùn)消失。 一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征 運(yùn)動(dòng)服裝十大品牌 液晶電視十大品牌 三星、索尼、海信、夏普、 LG、TCL、創(chuàng)維、東芝、海爾、飛利浦 李寧、耐克、 361。 寡頭壟斷企業(yè)的策略行為 216。 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 216。第八章 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭壟斷市場(chǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策分析 216。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 216。 寡頭壟斷市場(chǎng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 216。 定價(jià)實(shí)踐 壟斷競(jìng)爭(zhēng) ：是指一種商品有許多買者和賣者，廠商 銷售類似 但 又不完全相同 的商品。 、特步、彪馬、鴻星爾克、卡帕、喬丹、安踏、阿迪達(dá)斯 第一節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 u 實(shí)質(zhì)上 的差別：技術(shù)、原料、設(shè)計(jì)、功效等 u 非實(shí)質(zhì)上 的差別：包裝、商標(biāo)、廣告等 u 出售條件 不同：地理位置、銷售時(shí)間、服務(wù) 第一，市場(chǎng)上有許多 賣者 和 買者 第二，產(chǎn)品 既有差別 ，又有 一定的替代性 第三，企業(yè)可以 比較自由 地進(jìn)出市場(chǎng) 第四，信息 大體上是通暢 的 市場(chǎng)特征 P Q D1 D3 D2 0 P0 二、企業(yè)面臨的需求曲線 企業(yè)面對(duì)的需求曲線 ：壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨向右下傾斜但較 完全壟斷企業(yè) 平坦的需求曲線。 E d mr P 0 Q 產(chǎn)生一定 無(wú)謂損失 ，消費(fèi)者獲得 差別化產(chǎn)品 LMC LAC P q 五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)效率 第一 ，長(zhǎng)期中，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零； 第二 ，存在一定的無(wú)謂損失； 第三 ，一定程度上的壟斷有利于技術(shù)創(chuàng)新。 單一定價(jià) ：一種產(chǎn)品無(wú)論賣給誰(shuí)只有一種價(jià)格 歧視定價(jià) ：同一種產(chǎn)品賣給不同人收取不同價(jià)格 預(yù)防式定價(jià) ：可以定高價(jià)，但略高于平均利潤(rùn) 掠奪式定價(jià) ：把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕出市場(chǎng)的低價(jià)格 單一定價(jià)：一種產(chǎn)品無(wú)論賣給誰(shuí)只有一種價(jià)格 單一定價(jià)時(shí)，是定高價(jià)，還是定低價(jià)？ 缺乏彈性 的商品，如炫耀品（ LV包，高檔轎車）等 富有彈性 的商品，如家電，中低檔服裝等 定高價(jià) 定低價(jià) 歧視定價(jià) ：同一種產(chǎn)品賣給不同人收取不同價(jià)格 家樂(lè)福超市早 9:00— 10:00，雞蛋打折。 肯德基、麥當(dāng)勞憑優(yōu)惠券，享受折扣。該產(chǎn)品 成本為 20元 /瓶 ，按照市場(chǎng)需求狀況，可以定位 100元 /瓶 。如何定價(jià)？ P=100元 /瓶 ， 利潤(rùn) 80元 /瓶， 利潤(rùn)率為 400% 潛在競(jìng)爭(zhēng)著進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)加劇 失去 高利潤(rùn) P=25元 /瓶 ， 利潤(rùn)率略高于20% 限制潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng) 企業(yè)占有市場(chǎng) 掠奪式定價(jià) ：把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕出市場(chǎng)的低價(jià)格 1995年，家樂(lè)福進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。以物美價(jià)廉、優(yōu)質(zhì)服務(wù)深受歡迎。 創(chuàng)造產(chǎn)品差別的 目的 產(chǎn)品差別的客觀基礎(chǔ) 產(chǎn)品的 客觀差別 產(chǎn)品差別的商業(yè)意義 消費(fèi)者對(duì)差別的 認(rèn)知程度 產(chǎn)品差別的核心 品牌 ：高質(zhì)量體現(xiàn)、身份象征、消費(fèi)者形成對(duì)品牌的忠誠(chéng) 三、廣告競(jìng)爭(zhēng) 廣告，是一種重要的差別化手段 廣告功能 傳遞信息 誘導(dǎo)購(gòu)買 廣告密度 =廣告費(fèi) /銷售額 100% 廣告密度 與 產(chǎn)業(yè)集中度 存在相關(guān)性，相關(guān)程度因產(chǎn)業(yè)類型的不同而不同。鋼鐵、水泥 差別寡頭 ：產(chǎn)品 有差別 。 企業(yè)數(shù)極少： 決策相互依存； 產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)： 產(chǎn)品存在差別或無(wú)差別； 進(jìn)出市場(chǎng)有障礙： 存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專
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