第八章壟斷競爭與寡頭壟斷市場企業(yè)經(jīng)營決策分析-預(yù)覽頁
【正文】 著進入，競爭加劇 失去 高利潤 P=25元 /瓶 ， 利潤率略高于20% 限制潛在競爭者進入市場 企業(yè)占有市場 掠奪式定價 ：把競爭對手趕出市場的低價格 1995年，家樂福進入中國市場。 創(chuàng)造產(chǎn)品差別的 目的 產(chǎn)品差別的客觀基礎(chǔ) 產(chǎn)品的 客觀差別 產(chǎn)品差別的商業(yè)意義 消費者對差別的 認知程度 產(chǎn)品差別的核心 品牌 ：高質(zhì)量體現(xiàn)、身份象征、消費者形成對品牌的忠誠 三、廣告競爭 廣告，是一種重要的差別化手段 廣告功能 傳遞信息 誘導(dǎo)購買 廣告密度 =廣告費 /銷售額 100% 廣告密度 與 產(chǎn)業(yè)集中度 存在相關(guān)性，相關(guān)程度因產(chǎn)業(yè)類型的不同而不同。 企業(yè)數(shù)極少： 決策相互依存； 產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)： 產(chǎn)品存在差別或無差別； 進出市場有障礙： 存在規(guī)模經(jīng)濟、專利、政府控制等進入退出障礙； 信息不完全： 交易信息不完全、不對稱。 當邊際成本在 MC1 。如，串謀、掠奪性定價、價格歧視。 Q1 1 0 5 12121414 111 42????????38 311 82516 511 16 22 3 4 B 2/3 b/3 假設(shè) ,兩廠商出售 同質(zhì) 產(chǎn)品，邊際成本相同為 6萬/單位，沒有固定成本。 36 P 6 0 36 Q 30 如果采用古諾模型：有， Q1=Q2=10， P=16 20 10 16 假設(shè) ,兩廠商出售 同質(zhì) 產(chǎn)品，邊際成本相同為 6萬/單位，沒有固定成本。 按照市場的需求曲線，制定 最優(yōu)產(chǎn)量 ，串謀企業(yè)間分配產(chǎn)量 ，獲取 最大經(jīng)濟利潤 。 低價承諾條款的作用： 低成本企業(yè)價格領(lǐng)導(dǎo)： 占成本優(yōu)勢的企業(yè)，會將價格降到 一般企業(yè)平均成本最低點 。然而，市場上的反應(yīng)是 需求超過了供給 ，因而，到了該年的年末，須要 等候兩年 才能購買到汽車。然而，要實現(xiàn)這一目標需要假以時日。 π=10000 10% 5040000=10,000元 增量分析定價法應(yīng)注意的問題： 決策的利潤應(yīng)是總利潤： 新的增量 是否影響 其它產(chǎn)品 的銷量 要考慮長期對利潤的影響： 短期利潤 的增加，是否影響 長期利潤 固定成本必須分攤： 不是 所有的定價 都適用增量定價法 三、目標利潤導(dǎo)向定價法 企業(yè)為 實現(xiàn) 既定的 目標利潤 目標利潤導(dǎo)向定價法是為了實現(xiàn)： 企業(yè)基于對企業(yè)的分析，對市場的判斷所確定企業(yè)的 目標利潤 。 02:26:1702:26:1702:263/29/2023 2:26:17 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時 26分 17秒 02:26: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 2時 26分 17秒 上午 2時 26分 02:26: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 02:26:1702:26:1702:26Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 2時 26分 :26March 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 02:26:1702:26:1702:263/29/2023 2:26:17 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :26:1702:26:17March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 2時 26分 17秒 上午 2時 26分 02:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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