唐龍道品牌定位傳播提案-展示頁
2025-03-16 10:32本頁面
【正文】 球化、都市性、聚居性 ● 社會(huì)性 —— 星河灣是消費(fèi)者 生活品質(zhì)，社會(huì)尊重 的代言 本案是消費(fèi)者 精英社會(huì)資本的象征 ， 滿足其“國家精英、時(shí)代偶像”的身份象征 。 ● 生活方式代言 —— 以“中央涉外區(qū)”詮釋“城市豪宅配套體系，形成區(qū)域歸屬感。 區(qū)位路徑 —— 洲際豪宅 。華遠(yuǎn)太陽宮項(xiàng)目傳播策略提報(bào) Strategy Ad. Planning 發(fā) 展 商：華遠(yuǎn)地產(chǎn) 品牌整合： Flamingo 紅鶴溝通 提案日期： 2023年 4月 4日 PART 1— 品牌規(guī)劃 一、回顧 二、品牌主題 PART 2— 傳播策略 一、 A方案 二、 B方案 目錄 Contents PART 3— 創(chuàng)意 一、案名及 VI 二、廣告概念方案 三、賣場營造 PART 1— 品牌規(guī)劃 一、回顧 關(guān)于品牌價(jià)值感建構(gòu)的三條路徑： 產(chǎn)品路徑 —— 奢侈品 。 消費(fèi)者路徑 —— 一個(gè)階層的意識形態(tài)，社會(huì)資本型、 CLUB豪宅 。 【品牌目標(biāo)】 構(gòu)建精英財(cái)富階層 360度的品牌形象代言 ● 人格代言 —— 將品牌人格化，轉(zhuǎn)譯消費(fèi)者人格，實(shí)現(xiàn)深度溝通，建構(gòu)共榮社團(tuán)式的 CLUB豪宅，形成階層歸屬感。 ● 象征消費(fèi)代言 —— 以”奢侈意識形態(tài)“建立適合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的奢侈產(chǎn)品差異性，而非單純模仿，形成消費(fèi)者購買的心理優(yōu)越感。 ● 消費(fèi)性 —— 星河灣為客戶提供 高品位、高檔次產(chǎn)品 的消費(fèi) 本案則是為客戶提供 精英階層杰出氣質(zhì)的消費(fèi)、社會(huì)地位的象征性消費(fèi)以及標(biāo)準(zhǔn)的階層生活方式的消費(fèi) ； ● 全球化 —— 星河灣所提供的全球化 是一種鑒賞產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn) ； 本案的全球化是 基于地段價(jià)值所衍生的道地的全球化生活方式，以及客戶全球化觀念 ； ● 都市性 —— 三環(huán)沿線的都市感及高規(guī)格的城市配套； ● 聚居性 —— 星河灣是由價(jià)格、產(chǎn)品品質(zhì)等客觀因素所形成的階層聚居； 本案是由社區(qū)文化、品牌形象及生活方式所形成的階層聚居； 簡言之： 如果星河灣是把精力放在產(chǎn)品定位上，那么本案就應(yīng)該把更多的精力放在品牌定位上。 【市場定位】 中央涉外區(qū)，都會(huì) CLUB 城市豪宅 的兩大基本要素： 城市配套：位于都市中心的豪宅產(chǎn)品的首要訴求是由土地價(jià)值所衍生的居住價(jià)值，既高規(guī)格城市配套帶來的生活樣式與便利性； 圈層聚居：第二大訴求就是由于富人區(qū)的形成所帶來的聚居、交流的社交需求，既階層歸屬感； 總結(jié)： 告別價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn) —— 實(shí)現(xiàn)品牌差異化的方法，就是制造品牌而不是產(chǎn)品，而且要通過定位策略來制造品牌。 如： 潘石屹的 SOHO， SONY的 VAIO（個(gè)人影音與辦公解決系統(tǒng)）、 BMW7系等 社會(huì)山
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