唐龍道品牌定位傳播提案(編輯修改稿)
2025-03-28 10:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品名稱； PART 2— 傳播策略 一、 A方案 —— 華遠(yuǎn)之道 傳播目標(biāo)： 以華遠(yuǎn)推出“社會(huì)山”資本型城市豪宅產(chǎn)品建立品牌差異化形象，形成高價(jià)值預(yù)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，拉動(dòng)目標(biāo)階層購(gòu)買欲求； 傳播策略： 以華遠(yuǎn)地產(chǎn)的“社會(huì)山”子品牌戰(zhàn)略為主體，作為旗艦產(chǎn)品將本案強(qiáng)勢(shì)推出； 傳播重點(diǎn)： 線上 —— 華遠(yuǎn)推出“社會(huì)山”豪宅產(chǎn)品，是“國(guó)家精英”的品牌代言，形成業(yè)內(nèi)及經(jīng)濟(jì)界對(duì)其新舉措的關(guān)注及探討； 線下 —— 本案作為華遠(yuǎn)的第一個(gè)“社會(huì)山”產(chǎn)品，成為京城豪宅市場(chǎng)新的標(biāo)桿； 【 A方案整體戰(zhàn)術(shù)組織關(guān)系一覽】 “社會(huì)山”商業(yè)精英沙龍啟動(dòng) 5月 6月 7月 8月 9月 1012月 業(yè)內(nèi)啟動(dòng)“社會(huì)山”產(chǎn)品理念推廣 精英媒體探討“社會(huì)山”現(xiàn)象與華遠(yuǎn)之道 社會(huì)山俱樂(lè)部及物業(yè)著手運(yùn)營(yíng) 各種社會(huì)活動(dòng)的贊助與參與 社會(huì)山業(yè)主終身服務(wù)模式的落定 本案作為社會(huì)山旗艦產(chǎn)品正式亮相 大規(guī)模廣告?zhèn)鞑ピ靹?shì)，儲(chǔ)客 開(kāi)盤，廣告強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)及高端品牌聯(lián)動(dòng) 戶外 懸念廣告發(fā)布 二、 B方案 傳播目標(biāo)： 以項(xiàng)目視角推出“社會(huì)山”，建立階層聚居的歸屬感，塑造目標(biāo)階層象征性消費(fèi)的豪宅品牌； 傳播策略： 以項(xiàng)目形象推廣為主題，通過(guò)公共關(guān)系建立“社會(huì)山”品牌差異性； 傳播重點(diǎn)： 線上 —— 項(xiàng)目區(qū)域炒作、品牌形象傳播； 線下 —— 社會(huì)山品牌差異化營(yíng)造； 業(yè)內(nèi)消息：中央涉外區(qū)、社會(huì)資本型豪宅 —— 社會(huì)山 5月 6月 7月 8月 9月 1012月 戶外懸念廣告登場(chǎng) 業(yè)內(nèi)區(qū)域價(jià)值炒做 形象廣告啟動(dòng)，參與各種社會(huì)活動(dòng) 大規(guī)模廣告造勢(shì)，儲(chǔ)客 開(kāi)盤，強(qiáng)勢(shì)廣告跟進(jìn)，現(xiàn)場(chǎng)價(jià)值感體驗(yàn) “社會(huì)山”商業(yè)精英沙龍啟動(dòng) 精英媒體探討“社會(huì)山”的居住需求 社會(huì)山物業(yè)及俱樂(lè)部著手實(shí)施 NO。 5 【 B方案整體戰(zhàn)術(shù)組織關(guān)系一覽】 業(yè)內(nèi)社會(huì)山產(chǎn)品理念推廣 與各大俱樂(lè)部、高端資源聯(lián)合推售 PART 3— 創(chuàng)意 Idea 一、案名 英 文： CHINA PATH /（中國(guó)之道） SLOGAN： 中央涉外區(qū) 一號(hào)洲際公寓 讀 音： “ 唐龍道 ” 或 “ 唐龍道一號(hào) ” [引申意 ]： “ 唐 ” —— 象征 21世紀(jì)的盛世中國(guó)； “ 龍 ” —— 象征中國(guó)的圖騰。 “ 唐龍 ” ：這引申為代表中國(guó)力量的時(shí)代棟梁和國(guó)家精英。例如在納斯達(dá)克上市的中國(guó)企業(yè)，新經(jīng)濟(jì)的代表， 5
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1