唐龍道品牌定位傳播提案(編輯修改稿)
2025-03-28 10:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品名稱； PART 2— 傳播策略 一、 A方案 —— 華遠之道 傳播目標： 以華遠推出“社會山”資本型城市豪宅產(chǎn)品建立品牌差異化形象，形成高價值預(yù)期，市場競爭力，拉動目標階層購買欲求； 傳播策略： 以華遠地產(chǎn)的“社會山”子品牌戰(zhàn)略為主體，作為旗艦產(chǎn)品將本案強勢推出； 傳播重點： 線上 —— 華遠推出“社會山”豪宅產(chǎn)品，是“國家精英”的品牌代言，形成業(yè)內(nèi)及經(jīng)濟界對其新舉措的關(guān)注及探討； 線下 —— 本案作為華遠的第一個“社會山”產(chǎn)品，成為京城豪宅市場新的標桿； 【 A方案整體戰(zhàn)術(shù)組織關(guān)系一覽】 “社會山”商業(yè)精英沙龍啟動 5月 6月 7月 8月 9月 1012月 業(yè)內(nèi)啟動“社會山”產(chǎn)品理念推廣 精英媒體探討“社會山”現(xiàn)象與華遠之道 社會山俱樂部及物業(yè)著手運營 各種社會活動的贊助與參與 社會山業(yè)主終身服務(wù)模式的落定 本案作為社會山旗艦產(chǎn)品正式亮相 大規(guī)模廣告?zhèn)鞑ピ靹?，儲? 開盤，廣告強勢跟進，現(xiàn)場體驗及高端品牌聯(lián)動 戶外 懸念廣告發(fā)布 二、 B方案 傳播目標： 以項目視角推出“社會山”，建立階層聚居的歸屬感，塑造目標階層象征性消費的豪宅品牌； 傳播策略： 以項目形象推廣為主題，通過公共關(guān)系建立“社會山”品牌差異性； 傳播重點： 線上 —— 項目區(qū)域炒作、品牌形象傳播； 線下 —— 社會山品牌差異化營造； 業(yè)內(nèi)消息：中央涉外區(qū)、社會資本型豪宅 —— 社會山 5月 6月 7月 8月 9月 1012月 戶外懸念廣告登場 業(yè)內(nèi)區(qū)域價值炒做 形象廣告啟動，參與各種社會活動 大規(guī)模廣告造勢，儲客 開盤，強勢廣告跟進，現(xiàn)場價值感體驗 “社會山”商業(yè)精英沙龍啟動 精英媒體探討“社會山”的居住需求 社會山物業(yè)及俱樂部著手實施 NO。 5 【 B方案整體戰(zhàn)術(shù)組織關(guān)系一覽】 業(yè)內(nèi)社會山產(chǎn)品理念推廣 與各大俱樂部、高端資源聯(lián)合推售 PART 3— 創(chuàng)意 Idea 一、案名 英 文： CHINA PATH /（中國之道） SLOGAN： 中央涉外區(qū) 一號洲際公寓 讀 音： “ 唐龍道 ” 或 “ 唐龍道一號 ” [引申意 ]： “ 唐 ” —— 象征 21世紀的盛世中國； “ 龍 ” —— 象征中國的圖騰。 “ 唐龍 ” ：這引申為代表中國力量的時代棟梁和國家精英。例如在納斯達克上市的中國企業(yè)，新經(jīng)濟的代表， 5
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