新華信：行業(yè)分析提綱-展示頁
2025-03-16 10:01本頁面
【正文】 有利可圖 外部沖擊 資料來源：網(wǎng)站搜索，內(nèi)部分析 7 XX行業(yè)的五力分析 供應(yīng)者力量 ?酒業(yè)的糧食消耗問題受到重視 潛在進(jìn)入者 ?受到白酒業(yè)高利潤的吸引，有一部分準(zhǔn)備進(jìn)入的未來競爭者 替代品 ?洋酒，軟飲料，啤酒，果酒，假冒偽劣產(chǎn)品都在侵蝕白酒市場 購買力 ?近幾年消費(fèi)者人均收入、可支配收入并沒有明顯上升 業(yè)內(nèi)競爭者 ?各廠家在地方市場，全國市場展開激烈競爭 ?造酒受到一定限制 ?潛在競爭加劇 ?原本屬于白酒的一部分 市場被分割 ?白酒的消費(fèi)在減少 ?市場競爭激烈 狀況 后果 資料來源： KFJ營銷咨詢報(bào)告 8 產(chǎn)業(yè)變化的驅(qū)動(dòng)力與趨勢 原材料 生產(chǎn) 銷售 分銷 ?_____ ?_____ 趨勢 (trends)： 驅(qū)動(dòng) (drivers)： ?_____ ?_____ ?_____ ?_____ ?_____ ?_____ ?_____ ?_____ ?_____ ?_____ ?_____ ?_____ ?_____ ?_____ 9 ? 產(chǎn)業(yè) 分析 – 市 場規(guī) 模 與 增 長 率 – 各 產(chǎn) 品的 規(guī) 模 與 增 長 率 – 產(chǎn)業(yè) 的 組織狀況 – 產(chǎn)業(yè) 的 SCP分析 – 產(chǎn)業(yè) 的五力分析 – 產(chǎn)業(yè)變 化的 驅(qū)動(dòng) 力 與趨勢 ? 主要公司（行 業(yè) 前 10%）分析 – 各公司基本情 況 ? 股 權(quán)結(jié)構(gòu)與組織結(jié)構(gòu) ? 經(jīng)營狀況 ? 財(cái)務(wù)狀況 ? 業(yè)務(wù) /產(chǎn) 品 組 合 ? 各 業(yè)務(wù) 的 銷 售 額 /利 潤 – 競爭 地位 ? 市 場 中主要公司 與 指 標(biāo) ? 各公司的增 長 率比 較 ? 各公司的 實(shí) 力 ? 各公司的市 場競爭 地位 ? 各公司的 發(fā) 展 趨勢 – 各公司可能面 臨 的主要 問題與 解決 方案 10 A公司股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織結(jié)構(gòu) NN 公司YY%LLZZ%監(jiān)事會(huì)運(yùn)作 營銷 財(cái)務(wù) 行政姓名總經(jīng)理A 公司董事會(huì)MM 公司XX%11 A公司經(jīng)營狀況 401234567891994 1995 1996 1997 1998 1999銷售額（億元） A公司歷年銷售額變化 1988 ?在全國第五屆評(píng)酒會(huì)上被評(píng)為國優(yōu)質(zhì)名酒 ,樹立起 A公司的品牌形象 1992 ?1992年以一則“ A公司酒 ,讓人想家”的廣告 ,成為家喻戶曉的品牌 ?1996年白酒市場走向成熟并開始萎縮 ,A公司的銷售受到影響 ,整體效益下滑 ?隨著低度酒，大陶 A公司的推出， A公司的銷售達(dá)到歷史頂峰 ?1997年開始白酒行業(yè)競爭加劇 ,品牌效應(yīng)下降， A公司銷售繼續(xù)下滑 12 A公司財(cái)務(wù)狀況 3045051015202530354045501997 1998 1999 2023年比率負(fù)債率 流動(dòng)比率 銷售利潤率13 業(yè)務(wù) /產(chǎn)品組合 市場增長率 市場份額 明星 現(xiàn)金牛 瘦狗 問題 低 高 低 高 業(yè)務(wù) A 業(yè)務(wù) B 14 各業(yè)務(wù)的銷售額 /利潤 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%銷售額 利潤銷售額與利潤比例百分比（萬元%）X X 主營 Y Y 業(yè)務(wù)資料來源：內(nèi)部分析 15 ? 產(chǎn)業(yè) 分析 – 市 場規(guī) 模 與 增 長 率 – 各 產(chǎn) 品的 規(guī) 模 與 增 長 率 – 產(chǎn)業(yè) 的 組織狀況 – 產(chǎn)業(yè) 的 SCP分析 – 產(chǎn)業(yè) 的五力分析 – 產(chǎn)業(yè)變 化的 驅(qū)動(dòng) 力 與趨勢 ? 主要公司（行 業(yè) 前 10%）分析 – 各公司基本情 況 ? 股 權(quán)結(jié)構(gòu)與組織結(jié)構(gòu) ? 經(jīng)營狀況 ? 財(cái)務(wù)狀況 ? 業(yè)務(wù) /產(chǎn) 品 組 合 ? 各 業(yè)務(wù) 的 銷 售 額 /利 潤 – 競爭 地位 ? 市 場 中主要公司 與 指 標(biāo) ? 各公司的增 長 率比 較 ? 各公司的 實(shí) 力 ? 各公司的市 場競爭 地位 ? 各公司的 發(fā) 展 趨勢 – 各公司可能面 臨 的主要 問題與 解決 方案 16 XX市場構(gòu)成 主要 XX廠家 0%20%40%60%80%100%I H G F E D C A B 469,300噸 475,730噸 132億元 53億元 926,502元 產(chǎn)量 銷售量 銷售收入 利稅總額 人均創(chuàng)利稅 17 Gaining share 30% 30% 15% 15% 各廠家 XX增長速度 XX產(chǎn)量增長率 Losing share D(16%) B(5%) 各公司的增長率比較 E C(11
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