da_貓文庫-讓廣告更有溝通力的五大要點-展示頁
2025-03-15 22:01本頁面
【正文】 丑是另外一種美 構(gòu)思文案的切入口： 像正常人那樣說話 構(gòu)思傳播整合的切入口： 把你所知道的一切都告訴購房者 ONE/ 理解樓盤的方法 將他當(dāng)作一個城市 為何可將樓盤視為“城市” ? 社區(qū)是最小的城市體； ? 樓盤和城市一樣 ， 由空間 、 環(huán)境 、 人文三部分組成； ? 每個樓盤都可以在地圖上找到相對應(yīng)的城市； 意義何在？ ? 只有從城市角度看待“樓盤”，開發(fā)商和消費者的溝通才可以解碼； ? 消費者需要的是城市生活 ? 開發(fā)商提供的產(chǎn)品，是超越建筑、戶型、景觀概念的集合體。都不是判斷樓盤廣告的標(biāo)準(zhǔn)。 ? 關(guān)于廣告的美丑價值。 再美再漂亮的廣告，也是為幫助消費者選購。做有溝通力樓盤廣告的 五大要點 廣告不同于藝術(shù)作品之處：受眾欣賞藝術(shù)是凈化心靈，而消費者是看廣告買房子。 ? 對廣告，需要一個正確的認(rèn)識。但不美不漂亮的廣告，肯定有礙于消費者認(rèn)同。 美或丑，有創(chuàng)意或無創(chuàng)意，詳實或者簡單。 在發(fā)展商產(chǎn)品已經(jīng)準(zhǔn)備周到的時候，廣告唯一要做的是 ——溝通。屬于城市的一部分。 文殊院：記錄成都?xì)v史的城。 隱廬： 原生之城 （所以她的購買者都是熟悉或喜歡這一片生活的人 新街坊： 中心之城； 所以她不但有十八般生活，還樣樣精彩 梅隴鎮(zhèn)：未來之城； 所以她潮流、時尚、豐富、活力。 任何一個城市，都裝著超過以下列舉的城市個體： 時尚之城 活力之城 前衛(wèi)之城 懷舊之城 文化之城 歷史之城 自然之城 人文之城 修葺之城 身份之城 國際之城 公園之城 …… ? 在一個多元化的社會，每種個性的城市，都有她的 FANS。具有普通人的一切。 ? 消費者是人，不是神。 SB才會對客人炫耀社區(qū)有荷塘；真實的生活者，在回家疲倦時，會一個人來走一走。 即便房子的都有千萬資產(chǎn)。 只有富人才能居山。 ? 請將訴求對象的富翁、權(quán)貴、中高收入者等嚇人的階層符號忘記，先當(dāng)作兒子、丈夫、父
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