市場營銷調(diào)研報告的撰寫-展示頁
2025-03-15 17:10本頁面
【正文】 調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu) 盡管每一篇調(diào)查報告會因項目和讀者的不同而有不同的寫法，但調(diào)查報告的格式有通常的規(guī)定。研究人員必須充分認(rèn)識到各種不同的潛在的可能性均會發(fā)生 , 因此必須用大量的技巧去使之得到統(tǒng)一。 研究報告作者的困難在于報告必須先為多種讀者而作，市場營銷主管可能與生產(chǎn)主管對報告的討論有不同的技術(shù)要求和興趣層次。這意味著報告必須是為讀者所特制的，必須考慮讀者的背景、興趣、所處的環(huán)境以及他們將如何使用報告。第十五章 市場營銷調(diào)研報告的撰寫 第一節(jié) 市場營銷調(diào)研報告的寫作要求 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu) 第三節(jié) 調(diào)研成果的口頭報告 第一節(jié) 市場調(diào)研報告的寫作要求 一、市場調(diào)研報告與讀者 評價營銷研究報告的一個基本標(biāo)準(zhǔn)是與讀者的溝通程度。讀者不僅是準(zhǔn)備報告的原因，而且是評價其成功的標(biāo)準(zhǔn)。 技術(shù)性報告和一般性報告 。這里沒有現(xiàn)成的方法去解決“多個領(lǐng)導(dǎo) ”的問題。這有時需要準(zhǔn)備幾個報告，盡管一個報告必須以技術(shù)和非技術(shù)兩方面去滿足需要不同的讀者，然而也有一定的寫作標(biāo)準(zhǔn)。一份完整的調(diào)查報告可分為 3大部分 : ? 前文 ? 正文 ? 結(jié)尾 ? 扉頁 關(guān)于顧客購買量的調(diào)研報告 ? 標(biāo)題頁 關(guān)于顧客購買量的調(diào)研報告 呈 :***公司 ABC市場調(diào)研公司 2023年 5月 1日 ? 授權(quán)信 茲委托 ABC市場調(diào)研公司為我公司的顧客購買量項目進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容、地區(qū)、時限等等具體內(nèi)容如下。 ? ABC市場調(diào)研公司 ? **** ? 2023年 5月 1日 一、前文 1，標(biāo)題頁和標(biāo)題扉頁： 標(biāo)題頁包括的內(nèi)容有報告的題目，報告的提供對象，報告的撰寫者和發(fā)布 〈 提供 ) 的日期。對于社會調(diào)查服務(wù)，報告的提供對象是調(diào)查項目的委托方，報告的撰寫者是提供調(diào)查服務(wù)的調(diào)查咨詢公司。屬于保密性質(zhì)的報告，要一一列明報告提供對象的名字。 標(biāo)題必須準(zhǔn)確揭示調(diào)查報告的主題。標(biāo)題的形式有三種 : ? 1. “直敘式”標(biāo)題 , 是反映調(diào)查意向的標(biāo)題。 ? 2.“表明觀點式”標(biāo)題 , 是直接闡明作者的觀點、看法或?qū)κ挛锏呐袛?、評價的標(biāo)題。 ? 3.“提出問題式”的標(biāo)題 , 是以設(shè)問、反問等形式 , 突出問題的焦點 , 以吸引讀者閱讀 , 并促使讀者思考。 2，授權(quán)信 授權(quán)信是由調(diào)查項目執(zhí)行部門的上司給該執(zhí)行部門的信 , 表示批準(zhǔn)這 一項目 , 授權(quán)給某人對項目負(fù)責(zé) , 并指明可用于項目開展的資源情況。但是當(dāng)調(diào)查報告的 提供對象對授權(quán)情況不了解 , 或者他需要了解有關(guān)授權(quán)的詳情時 , 由授權(quán)信提供這方面 的信息則是必要的。在此信中 , 撰寫者向報告提供對象匯報調(diào)查的情況和最一般的成果 , 其所用口氣是個人對個人 , 因而可以不大受機(jī)構(gòu)對機(jī)構(gòu)的形式拘束 , 便于溝通雙方的思想。當(dāng)調(diào)查報告的正規(guī)性要求較低時 , 提交信可以從略。目錄包含報告所分章節(jié)及其相應(yīng)的起始頁碼。較短的報告也可以只編寫第一層次的目錄。 5，圖標(biāo)目錄 如果報告含有圖和 ( 或 ) 表 , 那么需要在目錄中包含一個圖表目錄 , 目的是為了幫助讀者很快找到對一些信息的形象解釋。列出每一圖表的名稱 , 并按在報告中出現(xiàn)的次序排列。它要寫得自成一篇短文 , 既要概括調(diào)查成果的主要內(nèi)容 , 又要簡明 , 重點突出。 ? 結(jié)論。 ? 建議 , 或者提議采取的行動。引言對為何開展此項調(diào)查和它旨在發(fā)現(xiàn)什么作出解釋。這些內(nèi)容和材料應(yīng)該可以足夠講清楚為什
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