消費(fèi)者行為生活形態(tài)行銷-展示頁
2025-03-15 04:43本頁面
【正文】 度是行銷的最重要工作。世代之間生長(zhǎng)背景不同，影響其消費(fèi)行為 。 第四構(gòu)面 傳播觀 媒體及偶像偏好 選擇使用什麼媒體，準(zhǔn)確的針對(duì)目標(biāo)對(duì)象 新世代生活型態(tài)概念 生活概念：活動(dòng)力 知性力 心理概念：朋友 家庭 生活慾望 消費(fèi)概念：實(shí)用性 表徵性 經(jīng)濟(jì)性 傳播概念：文化 知識(shí) 娛樂 生活概念 活動(dòng)力＆知性力 心理概念 朋友＆家庭＆生活慾望 消費(fèi)概念 實(shí)用性＆表徵性＆經(jīng)濟(jì)性 傳播概念 文化＆知識(shí)＆娛樂 Y世代 15~19歲 室內(nèi)靜態(tài) 數(shù)位影像類 才藝及學(xué)習(xí) 重朋友 交友及求學(xué) 重經(jīng)濟(jì)性 考慮價(jià)格、流行 贈(zèng)品、低頭款、講求功能 重娛樂 娛樂節(jié)目（偏外文化） N世代 (網(wǎng)路族 ) 15~22歲 室內(nèi)靜態(tài) 電腦數(shù)位 (上網(wǎng)、 PC) 重朋友 交友及求學(xué) 重經(jīng)濟(jì)性 考慮價(jià)格 贈(zèng)品、低頭款、講求功能 重娛樂 綜藝節(jié)目及交友 X世代 20~35歲 偏動(dòng)態(tài)冒險(xiǎn) 追求新知的熱情 影音娛樂及觀光 重生活慾望 累積財(cái)富追求權(quán)力地位 尋找人生的意義 實(shí)用性＆表徵性 重視性能、安全、耐用 廠商信賴感、講求品味 重知識(shí) 電影、運(yùn)動(dòng)類、人生感受及西片 具有世界觀 嬰兒潮 家庭為主 怡情養(yǎng)性 重家庭 家庭和諧安定 社會(huì)地位 經(jīng)濟(jì)性＆表徵性 維修、售後服務(wù) 購(gòu)買商品顯示之身分地位 重知識(shí) 新聞、知識(shí)性節(jié)目、各地風(fēng)情、旅遊 熟年期 健康為主 怡情養(yǎng)性 觀光旅遊 重家庭 親情、健康、宗教信仰 表徵性＆經(jīng)濟(jì)性 重視服務(wù)概念、方便性 重文化 方言性戲劇及地方性色彩 ex： 歌仔戲、餐廳秀 生活型態(tài)大
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