社會、文化與廣告(第二章)-展示頁
2025-03-14 21:38本頁面
【正文】 耐克?恐懼斗室?等事件，中國象征物?龍?、?飛天?等被?老外?一再?戲?弄，成為廣告界?亂象?之一。 廣告賞析 看精神層面： –各國、各地精神層面的限制并不具有優(yōu)劣比較的可能，這是長久文化積淀的結(jié)果，作為廣告存在的制約和影響因素，無論對于創(chuàng)作廣告還是理解廣告，都是必須要了解的內(nèi)容。 廣告賞析 –再來看精神層面： – 不同與物質(zhì)條件，精神是看不見摸不著的。而此類廣告在一些國家并沒有這么嚴格的限制。? ?一種形式的煙草廣告被禁，另一種形式的廣告就會增多，煙草公司把廣告轉(zhuǎn)向法律仍然允許的其他媒體和其他手段。? 從?利群?的?永遠利于群眾?、?讓心靈去旅行?，?紅塔山?的?山高人為峰?、?潮流來來往往，唯有經(jīng)典恒久不息?，?芙蓉王?的?傳遞價值，成就你我?，?白沙?的?鶴舞白沙，我心飛翔?，到?黃山?的?一品黃山，天高云淡?。許多知名煙草企業(yè)通過注冊同名文化公司，以?品牌傳播?方式，變相宣傳。 廣告賞析 我國煙草廣告的情況： 煙草廣告：美麗的謊言 從大打文化牌，到追捧高科技，甚至辦希望小學、贊助電視劇、運動會，煙草廠商將自己裝扮得美輪美奐，其實質(zhì)是為了培養(yǎng)更多的煙民，尤其是引誘更多的青少年開始吸煙。部分限制和禁止煙草廣告的有 37個國家和中國香港特別行政區(qū)。廣告不僅要考慮企業(yè)的利潤、消費者的需求，更要考慮消費者和社會發(fā)展的長遠利益，不僅要考慮營銷傳播的微觀效果，更要關(guān)注宏觀效果。它是社會的一部分，受到其它社會因素的影響，同時也在深刻影響著社會。但僅僅集中在經(jīng)濟層面進行研究已經(jīng)不夠了，原來的研究側(cè)重于廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告制作、廣告心理、廣告媒介，未來的研究仍然會圍繞廣告的商業(yè)屬性和功能，但研究的視野逐漸向宏觀化方向發(fā)展，比如廣告美學、廣告社會學、廣告文化學等。 為廣告存在的合理性和必要性辯護的人： 促進經(jīng)濟發(fā)展、促進商品流通、為消費者提供更多選擇等方面。社會、文化與廣告（第二章） 廣告賞析 廣告賞析 第一節(jié)：廣告與社會 一、廣告是社會營銷傳播活動 （一）難以估量的影響力 （二）廣告的社會營銷作用 廣告賞析 難以估量的影響力： 廣告對于我們生活的影響已經(jīng)不僅僅局限于經(jīng)濟方面，盡管這是商業(yè)廣告存在的最大理由；其構(gòu)建社會文化的力量我們也難以忽略，廣告影響著我們的生活方式，改變和重組著我們的價值觀念，制約著我們看待世界的角度。 不管你是否喜歡，不管這些廣告有沒有引發(fā)你的購買行為，我們必須的承認：它影響了我們?。?！ 廣告賞析 廣告的社會營銷作用： 廣告發(fā)展史上，抵制、批判廣告的人： 廣告帶來的浪費行為、廣告會導致不正當競爭、廣告會誤導消費者、廣告倡導超前消費等，從這些方面對廣告展開嚴厲的譴責。 廣告賞析 廣告的社會營銷作用： 最初關(guān)于廣告的探討主要集中在經(jīng)濟層面。 廣告賞析 廣告的社會營銷作用： 正確地理解廣告，更全面地認識廣告： 如果廣告想要讓自己獲得良性發(fā)展，那么廣告必須關(guān)注到自己和環(huán)境的互動。 廣告賞析 廣告是?社會營銷傳播?活動。 廣告賞析 二、廣告的社會制約因素 （一）物質(zhì) （二）制度 （三）精神 廣告賞析 如一些國家和地區(qū)關(guān)于煙草廣告的限定情況： 具目前不完全統(tǒng)計，世界上全面禁止煙草廣告的有 20個國家。 盡管具體規(guī)則不同，發(fā)布時間也有先后，但總體來看很多國家對煙草廣告都是有所限制的。 廣告賞析 我國煙草廣告的情況： 瞧一瞧，它們的另一張臉！ 廣告賞析 我國煙草廣告的情況： 變相
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1