雷峰塔文化定位整合營(yíng)銷建議案-展示頁
2025-03-14 21:25本頁面
【正文】 之塔 核心主題：千年等一回 專屬主題：沉醉雷峰夕照 相許千年情愿 整體思路 文化定位策略思考 景區(qū)分析 整合營(yíng)銷傳播策略 景區(qū) VI 戶外廣告 將白娘子鎮(zhèn)壓到底 吳越文化 佛教文化 民俗文化 建筑文化 印刷文化 《 白蛇傳 》 文化 吳越王用來紀(jì)念他的一個(gè)妃子 不能比靈隱寺、凈慈寺更能代表杭州的佛教文化 一、從三個(gè)文化屬性界定 二、從華人傳統(tǒng)文化心理考慮 三、從 USP傳播理論考慮 從三個(gè)文化屬性界定雷峰塔景區(qū)定位 從文化的唯一性考慮 從文化的大眾性考慮 從文化的功能性考慮 從文化的唯一性考慮， 《 白蛇傳 》 忠貞 不渝愛情與雷峰塔形成一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系 馮夢(mèng)龍 《 警世通言 》 第二十八回的標(biāo)題 赫然是“白娘子永鎮(zhèn)雷峰塔” 雷峰塔實(shí)實(shí)在在是白娘子的最后歸宿 雷峰塔無可置疑地成為這一千古愛情悲 劇的唯一見證，也是忠貞不渝愛情的悲壯、 震撼體現(xiàn) 從文化的大眾性考慮， 《 白蛇傳 》 才是 大眾所認(rèn)知的雷峰塔文化 從營(yíng)銷傳播的角度考慮，必須符合潛在 游客群體的認(rèn)知事實(shí)，這樣才能吸引、打動(dòng) 游客 潛在游客所關(guān)心的所好奇的只是壓住白 娘子千年的雷峰塔到底是怎么一回事，他們 期望從雷峰塔那里尋找到心靈的共鳴 從文化的功能性考慮， 《 白蛇 傳 》 忠貞不渝愛情的文化定位利于 區(qū)分吸引游客進(jìn)入雷峰塔的理由與 游客逗留雷峰塔的理由，從而界定 雷峰塔宣傳的重點(diǎn)和內(nèi)容建設(shè)的重 點(diǎn) 體驗(yàn)千古愛情悲劇的同時(shí)增長(zhǎng) 各種文化的見識(shí)：吳越文化、佛教 文化 中國(guó)民間非常崇尚對(duì)愛情 的忠貞不渝，它深刻地表達(dá)了 人們美好的愿望，是我們中國(guó) 人的精神家園 因缺憾而美麗的期待心理 USP全稱 Unique Selling Proposition 即獨(dú)特的銷售主張。營(yíng)銷傳播講究攻心為上 ，集中火力，以最高的效率影響顧客的心智 白娘子的千古愛情悲劇是廣為人知的而 且能夠吸引游客的最關(guān)鍵因素，將的雷峰塔 的 USP提煉為“千年等一回” 宣傳背景 新景區(qū)總體規(guī)劃 景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略 文化內(nèi)涵 雷峰塔景區(qū)分析 雷峰塔的宣傳基于如下背景： 雷峰塔建于吳越時(shí)期，具有千年歷史 雷峰夕照聞名全國(guó) 雷峰塔的故事響譽(yù)海內(nèi)外 杭州作為“東南佛都”史于 皇妃塔（雷峰塔）的建立 康熙帝南巡時(shí)題詞“雷峰夕照” 公元 1924年 9月 25日，千歲 “老人”雷峰塔轟然倒塌 杭州是全國(guó)著名的旅游城市， 其旅游資源極其豐富 雷峰塔除了具有自然景觀外， 更強(qiáng)調(diào)的是人文景觀和歷史遺跡， 豐富了西湖及至杭州的旅游大環(huán)境 雷峰塔的重建揚(yáng)名海內(nèi)外 雷峰塔工程景區(qū)動(dòng)工于 2023年， 規(guī)劃
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