電視媒體策劃及市場(chǎng)分析-展示頁(yè)
2025-03-14 11:22本頁(yè)面
【正文】 30%， 3201— 5000元調(diào)查對(duì)象收視份額最低。 ? 對(duì)電視劇、電影、音樂(lè)等節(jié)目：初高中人群高于小學(xué)及大學(xué)以上文化程度的人群。 ? ? 文化程度 ? 按文化程度分： ? 未受教育 小學(xué) 初中 高中 大學(xué) 研究生 研究生以上幾個(gè)層次。 ? 2023年全國(guó)市場(chǎng)不同性別觀眾收看各類節(jié)目的人均收視時(shí)間（分鐘） 財(cái)經(jīng) 電視劇 電影 少兒節(jié)目 生活服務(wù) 體育 外語(yǔ) 新聞時(shí)事 戲曲 音樂(lè) 專題 綜藝 教學(xué) 其他 男性 184 8336 2174 683 793 1814 31 6708 418 612 2458 2013 54 5214 女性 159 9717 1885 652 770 839 28 5806 438 715 2332 2200 50 5337 ? ? 職業(yè) ? 職業(yè)與觀眾個(gè)性，價(jià)值取向、愛(ài)好有很大關(guān)系。 ? 性別 ? 性別對(duì)于收視時(shí)間影響不大，但男性更愛(ài)看電視，女性更有時(shí)間看電視。由于最具有消費(fèi)能力，因此在電視市場(chǎng)化的背景下無(wú)論他們是否有時(shí)間看電視，電視臺(tái)都應(yīng)該將他們列入收視的主要人群。對(duì)明星追捧，喜歡流行音樂(lè)、青春偶像劇和游戲娛樂(lè)節(jié)目。電視媒體策劃的運(yùn)作 ? 第一節(jié) 策劃前信息占有分析 ? 策劃人在策劃活動(dòng)前應(yīng)了解： ? 政治 ? 經(jīng)濟(jì) ? 文化 ? 觀眾狀況 ? 媒介市場(chǎng) ? 節(jié)目類型 ? 媒體調(diào)查方法 ? 一、觀眾狀況 ? 中國(guó)電視觀眾人均收視時(shí)間為 3小時(shí)每天。 ? 收視時(shí)間： ? 春夏季短于秋冬季 ? 節(jié)假期高，最高出現(xiàn)在春節(jié)的 2月 ? 學(xué)生在寒暑假高，和成人一樣 ? 周末高于工作日，特別在早 8點(diǎn)到晚 6點(diǎn) ? ? 一天內(nèi)不同時(shí)段收視率排名 時(shí)段 收視率排名 19： 00—— 22： 00 1 22： 00—— 00： 00 2 12： 00—— 13： 00 3 17： 00—— 19： 00 4 08： 00—— 12： 00 5 13： 00—— 17： 00 6 06： 00—— 08： 00 7 00： 00—— 02： 00 8 02： 00—— 06： 00 9 ? ? 年齡 ? 不同年齡不同收視心理： ? 4歲以下，被動(dòng)收視 ? 4— 14歲兒童有主動(dòng)收視行為，家庭地位獨(dú)特，能帶來(lái)數(shù)倍的收視人群 ? 15— 24歲人群想象力豐富，好動(dòng)，觀念開(kāi)放，求知欲強(qiáng)，同時(shí)由于判斷力較差，容易盲從。 ? 25— 3 35— 4 45— 54歲人群心理成熟，社會(huì)家庭支柱，觀看電視以實(shí)用為主，最關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問(wèn)題。 ? ? 55— 6 65歲以上的老年觀眾空閑時(shí)間多，具有懷舊心理，戲曲、電視劇，養(yǎng)生、健康等節(jié)奏慢的節(jié)目成為他們的最愛(ài)。 ? ? 男性： ? 一般是家庭經(jīng)濟(jì)來(lái)源，對(duì)直接與事業(yè)、生活相關(guān)新聞、法制、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題關(guān)注，娛樂(lè)方面對(duì)體育競(jìng)技、旅游探險(xiǎn)、警察偵探等更青睞； ? 女性： ? 作為支撐家庭情感關(guān)系的主體，更關(guān)注情感維系、家人健康，因此對(duì)情感話題與家庭糾紛題材關(guān)注，同時(shí)由于天性對(duì)美容、服飾、飲食、文藝等方面的電視節(jié)目也更關(guān)注和接受。 ? 目前普遍劃分方式： ? 工人 農(nóng)民 學(xué)生 機(jī)關(guān)干部 科教文體衛(wèi)人員 企業(yè)管理人員 企業(yè)雇員 商業(yè)服務(wù)業(yè)人員 私營(yíng)業(yè)主 個(gè)體戶 待業(yè)人員 軍人 警察等。 ? 收視時(shí)段： ? 白天以中低文化程度為主， 22:00以后以大專以上文化程度居多。 ? 少兒節(jié)目：初中以下關(guān)注多與高中以上人群 ? 財(cái)經(jīng)、新聞和體育節(jié)目：高中以上文化程度興趣高 ? 教育節(jié)目基本均衡 ? ? 收入 ? 從收入角度劃分，不同地區(qū)根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)情況等可能會(huì)有不同劃分標(biāo)準(zhǔn)，以中央臺(tái)劃分觀眾為例： ? 無(wú)收入， 300元以下， 300— 900元， 901—1400， 1401— 2300， 2301— 3200， 3201— 5000，5000元以上。 ? ? 收入決定了受眾所處的階層或階級(jí)，也決定了其價(jià)值觀。 ? 900— 2023的中等收入在專題、新聞、音樂(lè)、電影、綜藝、教育等節(jié)目類型上關(guān)注。 ? 總體月平均收入在 2023元以上的中高收入觀眾在電視節(jié)目上投入的時(shí)間要低于其他觀眾。 ? 一種是劃分方法是按照自然區(qū)域來(lái)劃分，在全國(guó)范圍可以分為華北、西北、東北、西南、華南、華東、華中七大區(qū)域。 ? ? 民族 ? 不同民族有自己的生存環(huán)境、生活習(xí)俗、思想觀念、審美習(xí)慣。 ? 另一方面，提倡尊重民族信仰，維護(hù)民族多樣性，電視是傳承民族文化遺產(chǎn)和不同民族間進(jìn)行文化交流的平臺(tái)。 ? 無(wú)論是頻道定位還是節(jié)目的設(shè)計(jì)與編排，都要符合與觀眾的三個(gè)“對(duì)應(yīng)”原則： ? 電視節(jié)目?jī)?nèi)容要與目標(biāo)觀眾群的需要對(duì)應(yīng)；電視節(jié)目形態(tài)要與目標(biāo)觀眾群的接受欣賞習(xí)慣對(duì)應(yīng)；電視節(jié)目的播出時(shí)間要與目標(biāo)觀眾群的收視規(guī)律對(duì)應(yīng) 。 ? ? 就受眾的不同性別對(duì)頻道的選擇來(lái)說(shuō)，中央電視臺(tái)個(gè)頻道比其他頻道更多側(cè)重與國(guó)內(nèi)外重大社會(huì)經(jīng)濟(jì)新聞和時(shí)事的報(bào)道，其報(bào)道的權(quán)威性和豐富性極大地吸引了關(guān)注國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的男性觀眾， 因此中央臺(tái)在男性觀眾中的市場(chǎng)份額要高于在女性觀眾中的市場(chǎng)份額。 ? 總的來(lái)說(shuō)，各類頻道的市場(chǎng)份額在不同性別觀眾之間的差異并不是很大。也就是說(shuō)，中央電視臺(tái)在文化水平和收入較高的電視觀眾中具有更大的影響力。 2 0 0 3
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