某飲料校園推廣年度計劃課件-展示頁
2025-03-14 10:20本頁面
【正文】 多年的經(jīng)營，培養(yǎng)了較高的品牌知名度。 ? 自樂百氏試水“脈動”而一炮走紅短時間內(nèi)就達(dá)到排名第二，關(guān)注度占比 近 20%； ? 最早涉足中國運(yùn)動飲料的“魔水”健力寶，風(fēng)光已不及當(dāng)年，網(wǎng)民檢索占比 僅為 %。 市場現(xiàn)狀 但功能性飲料由于著重宣傳的產(chǎn)品核心“飲料功能”的因素，在飲料市場“大眾飲料偏好”比例占比仍然很低 左圖中顯示，隨著年齡的增長網(wǎng)民對功能性飲料的需求量呈現(xiàn)逐步下降趨勢。 由 18歲以下 % 下降至 50以上 % 數(shù)據(jù)來源： iResearch《 中國飲料行業(yè)在線消費(fèi)者調(diào)研報告 2023 年 》 目錄 背景綜述 市場現(xiàn)狀 數(shù)據(jù)綜述 推廣策略 活動亮點(diǎn) 線下常態(tài)營銷 品牌形象提升 線上宣傳配合 線下宣傳配合 校園渠道開拓 數(shù)據(jù)綜述 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 年齡 ? 18歲前不具備獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力 ? 沒有固定的品牌偏好 ? 他們向往獨(dú)立，充滿叛逆 ? 他們極具個性但害怕孤獨(dú)，通常用消費(fèi)方式來取得“群體融入感” ? 25歲已經(jīng)進(jìn)入職場，逐步形成個人習(xí)慣以及初步品牌偏好 ? 他們有自己的夢想 ? 他們渴望成功，不太相信“權(quán)威” ? 他們希望通過自己的“消費(fèi)品味”證明自己 從不具獨(dú)立消費(fèi)能力到自力更生，從不具品牌偏好到形成個人習(xí)慣， 1824歲是人生重要的階段。 ? 設(shè)置貼合目標(biāo)群體的專屬營銷模式，從而直接提升紅牛于校園群體的市場占有率。 ? 設(shè)置貼近目標(biāo)群體情感訴求的相關(guān)活動，增進(jìn)目標(biāo)群體對紅牛的品牌聯(lián)想，加深紅牛與目標(biāo)群體的親密度 推廣目標(biāo) 推廣策略 目標(biāo)市場推廣定位策略 結(jié)合目標(biāo)群體的生活喜好、觸媒習(xí)慣、消費(fèi)偏好我們確立了于校園市場推廣的核心理念！ Keep your Way — 沿途有我 紅牛 維他命飲料校園推廣活動 名詞闡述： Keep you Way – 字 面直譯為“堅持自己的路”英文應(yīng)用廣泛使用為“做自己”或“堅持自我”之用。 精準(zhǔn)的校園媒體 豐富的線下活動 宣傳配合綜述 通過校園夢網(wǎng)的四大校園宣傳媒體將紅牛校園活動推行到大學(xué)生群體中 ,并引發(fā)品牌認(rèn)知提升品牌價值的認(rèn)同 推廣方式 全面提升校園市場占有率 持續(xù)貫徹品牌核心訴求：功能提煉 新傳播形式的延伸運(yùn)用：品推活動 線上 線下 利用校園 BBS系統(tǒng)進(jìn)行 輿論傳播 面對目標(biāo)群體進(jìn)行 精確打擊 紅牛校園年度推廣； 亮點(diǎn) ? 著重產(chǎn)品功能的關(guān)聯(lián)推廣。 線下 ?結(jié)合產(chǎn)品功能特征的“贈飲活動” ? 豐富紅牛線上資源的內(nèi)容設(shè)置“紅牛校園牛人” 目錄 背景綜述 市場現(xiàn)狀 數(shù)據(jù)綜述 推廣策略 活動亮點(diǎn) 線下常態(tài)營銷 品牌形象提升 線上宣傳配合 線下宣傳配合 校園渠道開拓 活動亮點(diǎn) 紅牛運(yùn)動廣場 場地名稱： 紅牛運(yùn)動廣場 場地數(shù)量： 待定 場地說明： ?“紅牛運(yùn)動廣場”是以紅牛品牌在各大學(xué)校園中運(yùn)動場冠名形成。 上圖為概念預(yù)覽圖僅作說明之用，非專屬設(shè)計 活動亮點(diǎn) 紅牛運(yùn)動廣場 場地使用時間： 每周的周六、日任意一天，為專屬活動日 場地作用： 紅牛品牌專屬冠名校園賽事之比賽場地
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