媒介資訊半月刊-展示頁(yè)
2025-03-14 03:22本頁(yè)面
【正文】 經(jīng)超過(guò)電子郵件成為最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)，而這一趨勢(shì)將會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式和出版業(yè)帶來(lái)深刻影響。從 2023年成立至今，鳳凰都市在全國(guó)諸如深圳、廣州、蘇州、寧波、杭州、青島和上海，已經(jīng)亮起來(lái)的屏就達(dá) 15塊， 2023年計(jì)劃在全國(guó)的 20個(gè)城市有 50個(gè)以上的亮屏。立志打造?最具影響力的以 LED顯示屏為主體的戶外傳媒運(yùn)營(yíng)商?。盡管電視廣告?zhèn)鞑ケ徽J(rèn)為是最有效的傳播手段，但高額的電視廣告投入被普遍認(rèn)為不適合利潤(rùn)相對(duì)較薄的圖書(shū)行業(yè)。廣告主推 《 領(lǐng)導(dǎo)干部決策大參考 》 、 《 論劍 》 、 《 領(lǐng)導(dǎo)干部讀經(jīng)典 》 、 《 領(lǐng)導(dǎo)干部大講堂 》 四大系列叢書(shū)，這四套書(shū)分別由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、人民日?qǐng)?bào)出版社、長(zhǎng)征出版社、國(guó)家行政學(xué)院出版社出版，讀者對(duì)象主要為干部及管理人員。? ? 圖書(shū)電視廣告?燒錢(qián)??創(chuàng)新?還是?炒作? 國(guó)內(nèi)難得一見(jiàn)的圖書(shū)電視廣告自 3月 1日起將登陸央視和省級(jí)衛(wèi)視。有著談話節(jié)目?一哥?之稱(chēng)的朱軍的 《 藝術(shù)人生 》 一度陷入選題危機(jī)，?老藝術(shù)家?系列對(duì)話使節(jié)目喪失掉了一批年輕觀眾。訪談節(jié)目?一姐?《 魯豫有約 》 近期播出的?臺(tái)灣系列?雖然吸引了不少觀眾的關(guān)注，但不少網(wǎng)友開(kāi)始質(zhì)疑魯豫的訪談水平下降，包括節(jié)目準(zhǔn)備不充分、問(wèn)題膚淺而重復(fù)、臨場(chǎng)反應(yīng)欠敏銳、人文關(guān)懷不足等等。而 發(fā)行方華誼天意暫不表態(tài)，只是表示他們無(wú)權(quán)干涉衛(wèi)視行為，但希望電視臺(tái)保持對(duì)作品的尊重。 《 我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán) 》 由江蘇衛(wèi)視從上周開(kāi)始零點(diǎn)播出以來(lái)，到 3月 9日凌晨已經(jīng)播出到 11集，雖然第一二集迎來(lái)了撲面的負(fù)評(píng)，但隨后播出的 9集卻漸入佳境，劇情越來(lái)越緊湊，觀眾的口碑也越來(lái)越好。 ? 電視劇營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入大片時(shí)代 收視惡戰(zhàn)口水大戰(zhàn)并起 以每集 100萬(wàn)元買(mǎi)下首播權(quán)的四家衛(wèi)視 —— 江蘇、東方、云南、北京之間的播出大戰(zhàn)卻越來(lái)越趨于白熱化，落后于江蘇衛(wèi)視的幾家電視臺(tái)為搶收視幾乎?不擇手段?。 業(yè)內(nèi)最新資訊 ? 今年?兩會(huì)?網(wǎng)絡(luò)傳播力將被精確解讀 兩會(huì)新聞大戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕，各大媒體紛紛進(jìn)駐新聞中心，報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站記者的身影穿梭于兩會(huì)的每個(gè)角落。金融危機(jī)也將對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生一定負(fù)面影響，在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，廣告主將把網(wǎng)絡(luò)廣告投向知名網(wǎng)站。房地產(chǎn)業(yè)一旦出現(xiàn)調(diào)整，可以預(yù)料中國(guó)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)必將掉頭向下。因此，金融危機(jī)對(duì)報(bào)紙和戶外傳統(tǒng)媒體的沖擊大一些，而對(duì)電視可能造成的影響相對(duì)較小。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，廣告減少形成了消費(fèi)者頭腦中的品牌空白，若放聲說(shuō)話，可能會(huì)獲得成倍的傳播效果；對(duì)廣告公司來(lái)說(shuō)，中小型公司面臨的生存困境恰好是低成本擴(kuò)張和整合的有利時(shí)機(jī)；更重要的，對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，泡沫破滅后的市場(chǎng)環(huán)境將更有利于其尋找到下一塊金子。媒介資訊半月刊 2023年第四期（ 3月上） 提供日期： 2023年 3月 16日 目錄 Contents ? 第一部分：業(yè)內(nèi)最新資訊 ? 第二部分：本期看點(diǎn) ? 第三部分：各類(lèi)媒體最新動(dòng)向 第一部分：業(yè)內(nèi)最新資訊 ? 廣告業(yè)市場(chǎng)洗牌在即 將成為投資的下一塊 金子 （ 202336） ? 金融危機(jī)對(duì)不同種類(lèi)媒體廣告影響 （ 202333） ? 今年?兩會(huì)?網(wǎng)絡(luò)傳播力將被精確解讀 （ 202334） ? 電視劇營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入大片時(shí)代 收視惡戰(zhàn)口水大戰(zhàn)并起 （ 2023311） ? 電視訪談?lì)惞?jié)目陷?中年危機(jī)? （ 2023310） ? 圖書(shū)電視廣告?燒錢(qián)??創(chuàng)新?還是?炒作? （ 202332） ? 鳳凰衛(wèi)視打起戶外 LED算盤(pán) （ 2023310） ? 網(wǎng)絡(luò)社交最受歡迎 廣告模式面臨巨變 （ 2023310） 業(yè)內(nèi)最新資訊 ? 廣告業(yè)市場(chǎng)洗牌在即 將成為投資的下一塊金子 廣告業(yè)之于宏觀經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)放大反應(yīng)是把雙刃劍：一方面預(yù)示著廣告市場(chǎng)的不景氣，但另一方面也意味著宏觀經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)后，廣告業(yè)的反彈更甚。與低迷的市場(chǎng)相并存的是更多的機(jī)會(huì)。 ? 金融危機(jī)對(duì)不同種類(lèi)媒體廣告影響 這次席卷而來(lái)的金融風(fēng)暴，對(duì)房地產(chǎn)、金融投資保險(xiǎn)、商業(yè)和服務(wù)業(yè)的廣告投放的沖擊會(huì)很大，而對(duì)快速消費(fèi)品和生活必需品的廣告投放沖擊小。目前對(duì)于中國(guó)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)最為重要的房地產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)臨界點(diǎn)，由于房地產(chǎn)是目前中國(guó)報(bào)業(yè)廣告重要的支柱產(chǎn)業(yè)，其對(duì)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的影響在 30%左右。而廣
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