(經(jīng)典)蒙牛早餐奶年度推廣方案-展示頁(yè)
2025-03-14 01:37本頁(yè)面
【正文】 性激發(fā) 理性購(gòu)買 忠實(shí)消費(fèi) 2023年主體活動(dòng)規(guī)劃 元旦健康跑 公益號(hào)召 成都美食節(jié) 刺激購(gòu)買 社區(qū)電影節(jié) 感性誘導(dǎo) 買贈(zèng)促銷及試飲 刺激購(gòu)買 3 推廣活動(dòng)分析與報(bào)價(jià) 早餐奶目前已成為成都高端人群中，比較良好的品牌形象，他們選擇早餐奶而不選擇普通牛奶做早餐奶的理由是品質(zhì)更好、營(yíng)養(yǎng)成分更均衡、可以空腹飲用 。標(biāo)志著蒙牛早餐奶將圍繞這一主題展開一系列的市場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)。 因此我們的傳播重點(diǎn)： 2023年蒙牛早餐奶推廣活動(dòng) 11 1111 獲得網(wǎng)絡(luò)與雜志媒體的 雙重報(bào)道機(jī)會(huì) ◆“營(yíng)養(yǎng) 6+早餐 100分” 作為蒙牛早餐奶市場(chǎng)推廣主題。 早餐消費(fèi)心理層次 ?早餐吃好 ? 吃早餐的習(xí)慣 針對(duì)早餐奶 1835歲的上學(xué)族、上班族等主要消費(fèi)群體繼續(xù)以“營(yíng)養(yǎng) 6+1，早餐 100分”為核心訴求，建立了品牌區(qū)隔。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不吃早餐的比例，中學(xué)生高于小學(xué)生。據(jù)調(diào)查，不吃早餐的人群中，“沒時(shí)間吃早餐”的為大多數(shù)，占 ％，多數(shù)為 35歲以下的年輕人和男性。另一方面我們可以加強(qiáng)終端市場(chǎng)的攔截推廣活動(dòng)，開展大規(guī)模且行而有效的試飲活動(dòng)與間接性買贈(zèng)促銷，以抵制伊利谷粒多帶來(lái)的負(fù)面影響。 在其他推廣活動(dòng)方面伊利其終端的試飲促銷活動(dòng)開展得更具規(guī)模，稍微強(qiáng)勢(shì)一些。 小 結(jié) 通過前面我方早餐奶與競(jìng)品的品牌策略及活動(dòng)回顧得出： 蒙牛早餐奶在市場(chǎng)上的知名度及提及率明顯高于伊利早餐奶； 但是伊利的 谷粒多谷物奶這樣的代餐奶與我們的早餐奶同樣構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)，因此分散了我們?cè)绮湍痰牟糠窒M(fèi)群體。活動(dòng)，價(jià)值 4999元。 品牌策略 —— 谷粒多谷物奶的品牌訴求重點(diǎn)是可以嚼得到的鮮香谷物顆粒，在純正牛奶中加入大顆可以嚼得到的鮮香谷物顆粒，同時(shí)融入來(lái)自泰國(guó)的香米精華，或者歐洲的燕麥精華。 產(chǎn)品系列 —— 伊利早餐奶： 麥香味、花生味、核桃味、玉米味、雞蛋曲奇味、花生核桃味 產(chǎn)品系列 —— 谷粒多谷物奶： 歐風(fēng)麥香 、泰茉米香 品牌策略 —— 伊利早餐奶的品牌訴求重點(diǎn)是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值 , 核心賣點(diǎn)是“早餐活力元” ,傳播印象是給消費(fèi)者提供一天的活力。這一組驚人的數(shù)字 ,顯示了蒙牛早餐奶“百分早餐健康行”活動(dòng)已經(jīng)成為 2023年的對(duì)民眾影響最大的活動(dòng)之一。 蒙牛早餐奶“百分早餐健康行”活動(dòng)自開展以來(lái) ,便在全國(guó)上下引起一股營(yíng)養(yǎng)飲食風(fēng)暴?；顒?dòng)陸續(xù)從全國(guó)各地參與早餐廚藝展示的群眾中推薦出 30位優(yōu)秀早餐愛好者作為央視 CCTV— 1《天天飲食》欄目的節(jié)目嘉賓，在全國(guó)觀眾面前，一展早餐廚藝特長(zhǎng)。 各大 KA賣場(chǎng)的試飲推廣及買贈(zèng)促銷活動(dòng)。 牛奶與紅棗相得益彰，使紅棗早餐奶不僅口感美味，而且完美搭配其他早餐，是早晨不可或缺的健康飲品。 09年蒙牛早餐奶活動(dòng)： 09年 48月聯(lián)合 CCTV《天天飲食》開展的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”早餐廚藝展示活動(dòng)，在全國(guó) 108個(gè)城市開展。蒙牛早餐奶 2023年 推廣方案 成都麥克思維廣告有限公司 目 錄 09品牌策略及活動(dòng)宣傳回顧 1 2023年推廣活動(dòng)思考 2 3 推廣活動(dòng)分析與報(bào)價(jià) 09品牌策略及活動(dòng)宣傳回顧 1
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