01蒙牛營(yíng)銷推廣策劃方案-展示頁(yè)
2025-01-26 20:07本頁(yè)面
【正文】 著淡綠色衣服的少女躺在草地上山太陽(yáng)（畫(huà)面均為淡綠） 鏡頭轉(zhuǎn)向?qū)W校，可愛(ài)女生，運(yùn)動(dòng)少年等相遇。 (懷舊色） 解決方案之對(duì)內(nèi) 從根本解決問(wèn)題 治 根 方 能 治本 Focus Through an onsite review, we identify the audience led messages required in the presentation 攘外必先安內(nèi) 開(kāi)除安勇并非長(zhǎng)久之策 加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理教育 加強(qiáng)企業(yè)凝聚力 小勝憑智 大勝靠德 消除國(guó)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)和平共處一致對(duì)外 行業(yè)領(lǐng)跑者 責(zé)任感是關(guān)鍵 活動(dòng)創(chuàng)新 蒙牛酸酸乳 04年 音樂(lè) 平民選秀 07年 音樂(lè) 明星 2023年 音樂(lè) 音樂(lè)培訓(xùn)電視節(jié)目 idea 似乎我們已經(jīng)陷入一場(chǎng)音樂(lè)疲勞 音樂(lè)、音樂(lè)、音樂(lè) 年輕人這樣想 …… 我們需要另外一樣吸引眼球的東西！ 音樂(lè) 聽(tīng)覺(jué)秀 色彩 視覺(jué)秀 一場(chǎng) “色彩” 的娛樂(lè)革新從這里開(kāi)始 …… 主題： 我有我個(gè)性我要我色彩 理念 ： 不同的個(gè)性 —不同的色彩喜好 —不同 時(shí)尚追求 —不同包裝口味 宣傳構(gòu)成 : 系列廣告 + 線上線下活動(dòng) 宣傳海報(bào) 電視廣告 鏡頭一 一全身著粉色衣服的可愛(ài)女生躺在家中的沙發(fā)，聽(tīng)著浪漫的歌曲，看著甜蜜的愛(ài)情小說(shuō)，沉浸在自己對(duì)愛(ài)情的幻想中 。 成年時(shí)，父親被上司領(lǐng)導(dǎo)教訓(xùn)的照片。 小時(shí)候，父親打碎了家里的花瓶，是爺爺在教訓(xùn)父親的照片。 解決方案之對(duì)外 蒙牛 ， 成長(zhǎng)的感動(dòng) ,從“心”開(kāi)始 主 題 理 念 （ 1）公關(guān)廣告 （ 2）邀請(qǐng)十萬(wàn)人參觀蒙牛“用心制奶”工廠的活動(dòng) 主要策略 用真誠(chéng)打動(dòng)受眾 公關(guān)廣告 告訴消費(fèi)者成長(zhǎng)的過(guò)程中誰(shuí)都會(huì)犯錯(cuò) 我們正是在不斷的犯錯(cuò)中成長(zhǎng) 我們認(rèn)識(shí)到了自己的錯(cuò)誤 并重樹(shù)品質(zhì)第一的品牌理念 間接對(duì)消費(fèi)者、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手道歉 電視腳本 Click to finish 一個(gè)叫牛牛的孩子犯了錯(cuò)，很擔(dān)心父親會(huì)打他。 蒙牛應(yīng)該主動(dòng)面對(duì)危機(jī)，而不是一再回避、否認(rèn)，直到最后才站出來(lái)承認(rèn)道歉 堅(jiān)決反對(duì)蒙牛的做法。2023—2023蒙牛之路 ——用心每個(gè)環(huán)節(jié)，只為優(yōu)質(zhì)生活 蒙牛 problems 調(diào)研之后 …… 消費(fèi)者 …… 產(chǎn)品 ?? 品牌 ?? …… 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播 謹(jǐn)慎提價(jià) 消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步培養(yǎng)、忠誠(chéng)度培養(yǎng) 蒙牛之路
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