某公司上海市場診斷及規(guī)劃溝通案-展示頁
2025-03-11 02:09本頁面
【正文】 8 . 0 5 3 2包裝價格品牌外觀造型生產(chǎn)廠家出售地點廣告撳鈕靈活安全親友推薦店員推薦撳鈕聲音M e a n安全撳鈕靈活品牌外觀造型生產(chǎn)廠家撳鈕聲音出售地點價格廣告親友推薦包裝店員推薦 安全性是影響消費者購買開關(guān)的最主要因素，這也是目前市場上眾多開關(guān)品牌訴求安全的原因。 飛雕品牌親和力處于較差水平。 北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司 飛雕品牌檔次 消費者認(rèn)為飛雕的品牌檔次是中低檔。可見飛雕的知名度相當(dāng)?shù)停ㄉ虾＃? 北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司 松下33%松日22%松本電工18%奇勝3%MK1%三洋1%其他5%飛利浦4%四通7%TCL國際電工11%被訪者家中安裝的開關(guān)品牌 消費者樣本家中安裝的開關(guān)品牌主要是松下、松日、松本及 TCL國際電工等。 北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司 消費者對家中開關(guān)品牌的認(rèn)知 是否知道家里的開 關(guān)品牌8 2 . 11 7 . 91 0 0 . 0知道不知道T o t a lV a l i dV a l i dP e r c e n t不知道知道 對于家中安裝的開關(guān)，有 %的消費者不知道家中開關(guān)的品牌，表示知道品牌的消費者占 %。 TCL和飛利 浦的提及率有所上升。這反映了消費者對品牌的記憶度。 TCL和飛利浦也有所提及。他反應(yīng)出這個品牌在消費者心目中的心智占有率。 樣本年齡結(jié)構(gòu) 北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司 請 問 您 的 職 業(yè)2 . 18 . 36 3 . 55 . 21 1 . 55 . 23 . 11 . 01 0 0 . 0單位 / 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)單位 / 企業(yè)中層管理人員職員 / 一般職工專業(yè)人士 / 技術(shù)人員個體 / 私營業(yè)主下崗 / 離休 / 退休軍人 / 警察其他T o t a lV a l i dV a l i dP e r c e n t 在樣本職業(yè)結(jié)構(gòu)中 ,排在前三位的依次是職員 /一般職工占 %、個體 /私營業(yè)主占 %、單位 /企業(yè)中層管理人員占 %。北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司 上海葉茂中營銷策劃有限公司 二零零二年五月 飛雕開關(guān)上海市場診斷及規(guī)劃 （溝通案） 北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司 前言 飛雕開關(guān) 2023年在上海市場銷售不到 100萬元，這與飛雕開關(guān)在行業(yè)的市場地位、預(yù)計的銷售目標(biāo)以及競爭對手的銷售額都相距甚遠(yuǎn)， 問題究竟出在哪里，上海市場該如何啟動？ 就此，我們對市場、消費者、經(jīng)銷商、飛雕業(yè)務(wù)員進(jìn)行了一系列走訪、調(diào)查。 北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司 第一部分：上海市場綜述 第二部分：飛雕營銷綜合診斷 第三部分：飛雕開關(guān)產(chǎn)品掃描 第四部分：上海市場通路掃描 第五部分：飛雕開關(guān)促銷掃描 第六部分：規(guī)劃及溝通 目 錄 北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司 上海市場綜述 上海消費者掃描 北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司 消費者分析 一、消費者調(diào)研 Ａ、研究設(shè)計 研究方法： 街頭定點攔截 研究區(qū)域： 上海 樣本量： 200份 被訪者甄別條件： 在本市居住一年以上 開關(guān)使用者 打算購買開關(guān)的消費者 Ｂ、調(diào)研方法和數(shù)據(jù)處理 問卷調(diào)查 SPSS專業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司 由于此次調(diào)查采取隨機(jī)抽樣，所甄別的消費者次數(shù)無法統(tǒng)計， 現(xiàn)場實施情況如下： 消費者分析 地點 問卷發(fā)放量 收回有效問卷上海 200 196北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司 歲以上歲歲歲歲以下 在樣本年齡結(jié)構(gòu)中，排在前幾位的依次是 41— 50歲、 31— 40歲、26— 30歲，比例分別為 %、 %、 %。 樣本職業(yè)結(jié)構(gòu) 北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司 第一提及3 9 . 41 7 . 02 3 . 48 . 52 . 15 . 32 . 11 . 11 . 11 0 0 . 0松下松日松本T C L 國際電工四通國際飛利浦奇勝三洋MKT o t a lV a l i dV a l i dP e r c e n tMK三洋奇
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1