天綠香品牌營(yíng)銷整合案-展示頁(yè)
2025-03-10 20:27本頁(yè)面
【正文】 D桃花品牌規(guī)劃 溝通策略： ? 終端建設(shè) 4. 根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展水平 ， 制定終端 VI手冊(cè) ， 啟動(dòng)賣場(chǎng)燈箱 戶外幕布 人型立牌 賣場(chǎng)包裝等看點(diǎn)形象建設(shè) 。 ? D桃花品牌規(guī)劃 目標(biāo)受眾： ? 多數(shù)已婚 ， 在工作 丈夫 孩子面前擔(dān)當(dāng)不同的角色 ， 基于女人的虛榮心 ， 內(nèi)心深處依然保持對(duì)自我形象的關(guān)注 ， 但是會(huì)同年輕女孩的審美追求保持距離； ? D桃花品牌規(guī)劃 品牌策略： ? 核心價(jià)值：渴幕的美 ? 品牌形象：如一名優(yōu)雅 完美 從容的傳統(tǒng)東方麗人 ? 傳播調(diào)性：懷舊氛圍的 詩(shī)意縹緲的 和諧舒緩的 ? 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：大寶 丁家宜 ? D桃花品牌規(guī)劃 品牌策略： 品牌 VI含以下部分： ? LOGO設(shè)計(jì)：以中文 “ 桃花 ” 為主體 ，設(shè)計(jì)風(fēng)格典雅大方； ? 廣告語(yǔ)：感受桃花之美 ? 標(biāo)準(zhǔn)色：粉紅色 白色； ? D桃花品牌規(guī)劃 品牌策略： 品牌 VI包含以下部分： ? 標(biāo)準(zhǔn)字：廣告語(yǔ)采用行書體 ， 正式文體采用鍇體； ? 標(biāo)板：包含 LOGO 廣告語(yǔ) 標(biāo)準(zhǔn)色的基本平面組合； ? 平面基本稿：包含品牌 LOGO 廣告語(yǔ) 產(chǎn)品 MODEL的海報(bào)平面基準(zhǔn)； ? D桃花品牌規(guī)劃 產(chǎn)品策略： 獨(dú)特賣點(diǎn)：活效美顏概念 桃花活效美顏系列 汲取流傳于湘西一帶的民間傳統(tǒng)中草秘方 研制出獨(dú)具活效美顏功效的全新美容護(hù)膚產(chǎn)品 它蘊(yùn)含原生桃花中提取的活效美顏成分 能改善皮膚微循環(huán) 促進(jìn)皮膚營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給 令肌膚 健康紅潤(rùn) 自然美白 ? D桃花品牌規(guī)劃 產(chǎn)品策略： ? 價(jià)格定位：中檔價(jià)位 ， 快速撇脂 ， 各款產(chǎn)品比照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 （ 大寶 ） 平均高出10%。 ? 男用化妝品 嬰兒化妝品 防曬類 染發(fā)類 洗護(hù)分開產(chǎn)品成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)； ? 含天然成分 ， 或運(yùn)用基因工程技術(shù)的化妝品受到消費(fèi)者推崇； ? B日化行業(yè)綜述 經(jīng)典企業(yè) ? 寶潔：市場(chǎng)理性系統(tǒng) +完善的內(nèi)部管理 +成功的品牌運(yùn)作 ? 聯(lián)合利華：品牌歷史 +低成本擴(kuò)張 +完善的銷售網(wǎng)絡(luò) ? B日化行業(yè)綜述 新貴企業(yè) ? 絲 寶：終端決勝 ? 納愛斯：平民主義 ? 索膚特：概念引爆 ? 目錄 A 金長(zhǎng)城的品牌觀 B 日化市場(chǎng)縱覽 C 天綠香分品牌策略 D 桃花品牌營(yíng)銷整合 E 爽悅品牌營(yíng)銷整合 F 問(wèn)題及討論 ? C天綠香分品牌策略 我們擬想的 天綠香品牌傘 如下 ： 桃花 爽悅 詠琪 天綠香 —— —— ? C天綠香分品牌策略 采用 分品牌運(yùn)作 具有以下優(yōu)點(diǎn) ： ? 更大范圍覆蓋市場(chǎng) ， 提高企業(yè)抗御局部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)的能力； ? 更加有針對(duì)性的服務(wù)每一目標(biāo)市場(chǎng)； ? 整合與細(xì)分的兩種手段的平衡 ， 實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的最優(yōu)化運(yùn)用； ? C天綠香分品牌策略 如何設(shè)計(jì)多品牌 —— 首先 ， 我們根據(jù)以下兩個(gè)因素來(lái)確定 品牌定位差異化： ? 目標(biāo)消費(fèi)群的不同：年齡段 社會(huì)階層 經(jīng)濟(jì)狀況 區(qū)域分布 生活方式等； ? 需求類別的不同：皮膚護(hù)理 頭發(fā)護(hù)理 個(gè)人清潔 彩妝等； ? C天綠香分品牌策略 如何設(shè)計(jì)多品牌 —— 然后 ， 由定位差異化來(lái)設(shè)計(jì) 品牌行銷差異化 ， 包括以下方面： 品牌策略；產(chǎn)品策略； 區(qū)域策略；時(shí)間策略； 溝通策略；渠道策略； ? C天綠香分品牌策略
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