天綠香品牌營(yíng)銷整合案-預(yù)覽頁
【正文】 汲取流傳于湘西一帶的民間傳統(tǒng)中草秘方 研制出獨(dú)具活效美顏功效的全新美容護(hù)膚產(chǎn)品 它蘊(yùn)含原生桃花中提取的活效美顏成分 能改善皮膚微循環(huán) 促進(jìn)皮膚營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給 令肌膚 健康紅潤(rùn) 自然美白 ? D桃花品牌規(guī)劃 產(chǎn)品策略： ? 價(jià)格定位：中檔價(jià)位 ， 快速撇脂 ， 各款產(chǎn)品比照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 （ 大寶 ） 平均高出10%。天綠香 品牌營(yíng)銷整合案 (討論稿 ) ? 目錄 A 金長(zhǎng)城的品牌觀 B 日化市場(chǎng)縱覽 C 天綠香分品牌策略 D 桃花品牌營(yíng)銷整合 E 爽悅品牌營(yíng)銷整合 F 問題及討論 ? A金長(zhǎng)城的品牌觀 品牌定義： ? 品牌是消費(fèi)者與企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)之間的無形聯(lián)系，它是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的看法 聯(lián)想 和情感的總和。 ? D桃花品牌規(guī)劃 目標(biāo)消費(fèi)群： ? 25~35歲的城市中上層女性； ? 已婚 ， 個(gè)人月收入 600元以上； ? 高中以上文化程度； ? 注重品質(zhì)與品位 ， 具有較強(qiáng)的品牌辨識(shí)力 ， 價(jià)格敏感度不高 。 ? D桃花品牌規(guī)劃 溝通策略： ? 公關(guān)宣傳： 1. 以 “ 非常女人俱樂部 ” 的名義 ， 吸收消費(fèi)者成為會(huì)員 ， 并聯(lián)合當(dāng)?shù)氐膶I(yè)美容機(jī)構(gòu) ， 通過座談會(huì) 聯(lián)誼會(huì) 會(huì)員特惠 美容講座等形式 ， 來穩(wěn)定一批忠實(shí)消費(fèi)群 ，成為品牌的口碑傳播者 。 ? D桃花品牌規(guī)劃 渠道策略： 客服經(jīng)理 主管會(huì)計(jì) 零售代表 批發(fā)代表 市場(chǎng)督導(dǎo) 形象專員 業(yè)務(wù)員隊(duì)伍 業(yè)務(wù)員隊(duì)伍 導(dǎo)購(gòu)員隊(duì)伍 ? D桃花品牌規(guī)劃 渠道策略： ? 渠道管理及促進(jìn)： 1. 對(duì)一級(jí)經(jīng)銷商制定一系列的政策規(guī)范及獎(jiǎng)懲措施 ， 如劃區(qū)經(jīng)營(yíng) 信用額度銷售傭金及返利制度等； ? D桃花品牌規(guī)劃 渠道策略： ? 渠道管理及促進(jìn)： 2. 根據(jù)不同階段的工作重點(diǎn) ， 實(shí)行不同的銷售政策來引導(dǎo)經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng) ， 如分銷網(wǎng)點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制 分銷品種獎(jiǎng)勵(lì)制度 促銷 /廣告津貼等； 3. 貫穿全年的目標(biāo)銷量達(dá)標(biāo)競(jìng)賽活動(dòng) ， 穿插階段性的通路促銷 。 ? 產(chǎn)品規(guī)格：較市場(chǎng)主流規(guī)格加大包裝 ，突出產(chǎn)品的實(shí)惠感 。 21:18:1121:18:1121:183/22/2023 9:18:11 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 18分 11秒 21:18: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時(shí) 18分 11秒 下午 9時(shí) 18分 21:18: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:18:1121:18:1121:18Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 9時(shí) 18分 :18March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 21:18:1121:18:1121:183/22/2023 9:18:11 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :18:1121:18:11March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時(shí) 18分 11秒 下午 9時(shí) 18分 21:18: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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