【正文】 ? 無歧視的國民待遇，消除壟斷專營 ? 消除非關(guān)稅貿(mào)易壁壘 ? 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)原則 ? 幫助解決中國電視傳媒自身發(fā)展的最大屏障。無論是有利的生存條件、還是其發(fā)展制約都是源于意識(shí)形態(tài)控制為名所實(shí)行的壟斷專營 ? 發(fā)展：一直到 80年代后期，仍以解決電視節(jié)目的覆蓋問題為主要思路 ? 政策：只允許廣電系統(tǒng)辦電視臺(tái) ? 布局：棋盤式 ? 經(jīng)營方式：作坊式，且經(jīng)營方式單一 ? 收入增長變緩，經(jīng)營成本成倍增長 結(jié)論：危機(jī)是主題 體制必須改革 三、中國電視面臨的社會(huì)環(huán)境 ?影響中國社會(huì)環(huán)境的最大事件當(dāng)屬中國加入 WTO，中國入世協(xié)議上沒有對(duì)電視行業(yè)作出任何開放的承諾。 液晶具有其他技術(shù)不可替代的優(yōu)勢(shì)，成為主流和方向，未來的的屏幕依然以此為主。 1970年 12月 26日：我國第一臺(tái)彩色電視機(jī)誕生， 一個(gè)不可避免的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代背景下你別無選擇也無需選擇，有時(shí)候沒有太多的選擇是一件好事。 ? 1993年底，美國 98％的家庭擁有至少一臺(tái)電視機(jī)，其中99％為彩色電視機(jī)。一、中國電視機(jī)發(fā)展歷史 ——回歸家庭娛樂體驗(yàn) ? 電視的發(fā)明者 ——約翰 ?洛奇 ?貝爾德 ? 1939年 4月 30日，紐約世博會(huì)開幕式 ——世界第一次電視直播 二戰(zhàn)后，美國超過英國成為世界第一電視大國 ? 從 1949年到 1951年，電視機(jī)數(shù)目從 1百萬臺(tái)躍升為 1千多萬臺(tái)， 1960年全美電視臺(tái)高達(dá) 780座，電視機(jī)近三千萬臺(tái)，約有 87％的家庭擁有至少一臺(tái)電視機(jī)。 ? 同時(shí)期，英國只有 190萬臺(tái)電視機(jī)，法國 3萬臺(tái)，加拿大2萬，日本 4千臺(tái)。 載 體 發(fā) 展 華夏第一屏 ——1958年 3月 17日，國營天津無線電廠，中國的榮譽(yù)，集體的榮譽(yù)，按照當(dāng)時(shí)的風(fēng)俗自然是要帶上大紅花由內(nèi)而外的表揚(yáng)一番。 當(dāng) CRT的發(fā)展面臨困難時(shí)，需要其他的新鮮事物出現(xiàn)，這段時(shí)間里會(huì)有許多新奇的東西出現(xiàn)，不過也一樣會(huì)隨著市場(chǎng)的選擇漸漸歸為一種產(chǎn)品。 3D高歌 二、中國電視行業(yè)基本描述 ? 中國電視的行業(yè)格局： 基本上是一個(gè)政府行政體制的格局。但 WTO必然對(duì)中國的電視行業(yè)起到具大的推動(dòng)作用。 四、我國電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營觀念的演進(jìn) 在我國，電視作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)并公開從事經(jīng)營活動(dòng)還是近年的事情。 ? 1978——1982年，經(jīng)營活動(dòng)是不自覺的，只是感覺到應(yīng)該開展經(jīng)營活動(dòng)。 上海電視臺(tái)在 1979年 1月 28日（農(nóng)歷正月初一）宣告：即日起受理廣告業(yè)務(wù)，并播出了中國大陸第一條商業(yè)電視廣告，也是我國第一條外商電視廣告。 高速發(fā)展、大量興起的地方電視臺(tái)，廣播電視理論研究打破了傳統(tǒng)的研究領(lǐng)域和研究方法。 （ 3） 1988年 11月，在四川成都召開了 “ 經(jīng)濟(jì)宣傳理論研討會(huì) ” ，提出了 “ 廣播電視也是生產(chǎn)力 ” 的實(shí)踐依據(jù)和理論依據(jù)。 （ 4） 1989年由原廣播電影電視部批準(zhǔn)成立了全國性 “ 廣播電影電視經(jīng)濟(jì)管理研究會(huì) ” 。 （ 6） 1990年， 《 廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 一書由中國經(jīng)濟(jì)出版社出版。 ? 1991—— 1997年：幾件與電視傳媒發(fā)展有關(guān)的事 （ 1）重大問題的解決，為電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)掃除了思想障礙，使得經(jīng)營活動(dòng)從不自覺進(jìn)入了自覺階段。 1992年確立了經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)模式是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。 （ 2）理論界也開始大張旗鼓地研究電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的規(guī)律了。 1998年 10月，由中央電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、北京廣播學(xué)院發(fā)起，在北京召開了 “ 面向 21世紀(jì)的廣播電視研討會(huì) ” 1998年 11月，由中國新聞文化促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)新聞工作委員會(huì)、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院、北京廣播學(xué)院廣告系發(fā)起，在北京召開了 “ 媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化高級(jí)研討會(huì) ” 2023年 3月 29日 —— 4月 1日，由重慶電視臺(tái)、北京廣播學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)起，在重慶召開了 “ 21世紀(jì)我國西部地區(qū)電視發(fā)展模式研討會(huì) ” 從 1999年第八期起，中央電視臺(tái)主辦的 《 電視研究 》 集中版面研討電視產(chǎn)業(yè)問題。 觀眾傾向于 更多地看電視 但 以不同方式 模擬電視信號(hào)的關(guān)閉促 使觀眾升級(jí)電視設(shè)備， HD電視和個(gè)人視頻錄 像機(jī)（ PVR）獲得發(fā)展。 2. 電視頻道增加 衛(wèi)星電視、數(shù)字電視等 新平臺(tái)帶來電視頻道數(shù) 量的增加，為觀眾提供 更多收視選擇。 發(fā)達(dá)國家和地區(qū)收視增長之因 – 技術(shù)發(fā)展 傳輸端：不斷加快的模轉(zhuǎn)數(shù)步伐 38 4 8 12 15 28 30 31 2023 2023 已完成模轉(zhuǎn)數(shù)： 2023 2023 20232023：奧地利、荷蘭、芬蘭、瑞士 2023：丹麥、德國、挪威、美國 計(jì)劃完成模轉(zhuǎn)數(shù)： 20232023：加拿大、法國、意大利等 21個(gè) 國家和地區(qū) 20232023：保加利亞、波蘭等 10個(gè)國家 數(shù)據(jù)來源： One TV Year in the World 2023 接收端：電視機(jī)銷售的結(jié)構(gòu)變化 英國 德國 美國 英國 數(shù)據(jù)來源： One TV Year in the World 2023 發(fā)達(dá)國家和地區(qū)收視增長之因 – 頻道多元 在過去的 15年中，諸如付費(fèi)電視頻道服務(wù)的發(fā)展，以及數(shù)字電視和衛(wèi)星電視 等新的傳輸平臺(tái)的出現(xiàn)，推動(dòng)更多的 電視頻道 出現(xiàn)，為觀眾提供多元選擇。 發(fā)達(dá)國家和地區(qū)收視增長之因 – 內(nèi)容創(chuàng)新 娛樂節(jié)目與紀(jì)實(shí)節(jié)目借助創(chuàng)新，獲得更大市場(chǎng)空間。 丹麥 測(cè)量時(shí)移收視 151 min 2023 148 min 2023 167 min 2023 189 min 2023 160 min 芬蘭 170 min 170 min 2023 145 min 2023 165 min 2023 174 min 挪威 148 min 2023 2023 2023 2023 互聯(lián)網(wǎng)上電視收視行為的增加。 數(shù)字電視 12次每月 網(wǎng)絡(luò)電視 23次每月 思考： ? 香港停止輸送電視模擬信號(hào) ? 美國數(shù)字電視普及率已居家 50% ? 全球平均 16%。 ? 廣告服務(wù)實(shí)際上是經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上電視產(chǎn)業(yè)的最終產(chǎn)品，通過它，媒視實(shí)現(xiàn)其勞動(dòng)價(jià)值和資本增殖。 ? 占總收入 5成左右 ? 只有專業(yè)的廣告公司可以與電視廣告經(jīng)營抗衡 ? 平均遞增 60% ? 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期的國