[零點(diǎn)小麥啤酒營(yíng)銷策劃]-展示頁
2025-03-10 19:34本頁面
【正文】 啤酒 100% 小麥啤酒 省內(nèi)啤酒市場(chǎng) 二、從零點(diǎn)啤酒角度分析： 010203040檔次 口味 包裝購(gòu)買便利性價(jià)格零點(diǎn)龍津一品天柱05101520未提及知名度最好的品牌最滿意的品牌 最新鮮的品牌零點(diǎn)龍津一品天柱（ 百分率 ） （ 百分率 ） （產(chǎn)品角度） （品牌角度） 龍津啤酒單項(xiàng)指標(biāo)調(diào)查均有較好的表現(xiàn)，尤其在未提及知名度、 價(jià)格、通路等方面均遙遙領(lǐng)先于其他品牌啤酒。 龍津啤酒與零點(diǎn)啤酒多年來爭(zhēng)奪市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位，其廣告轟炸、 通路促銷等方面均顯示強(qiáng)勁勢(shì)力，尤其在終端采取買斷促銷等方式 阻擊零點(diǎn)啤酒的進(jìn)入。 龍津啤酒 一品天柱單項(xiàng)指標(biāo)調(diào)查在檔次、口味、包裝等方面有較好表現(xiàn)， 但整體較遜色于其他品牌。 一品天柱坐便地利之勢(shì)，運(yùn)用強(qiáng)大的廣告、促銷手段，控制以 安慶為中心的皖西南地區(qū)，順勢(shì)向外輻射、擴(kuò)張，在省內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng) 取得了較好的成績(jī)。在合肥市場(chǎng)推廣中，廣告、促銷勢(shì)力強(qiáng)勁，其 窺視合肥市場(chǎng)的用心不言而喻，是值得我們注意的一支品牌。 太陽啤酒是近年來剛剛興起的一支品牌，雖通過一系 列的市場(chǎng)運(yùn)作，獲得了一定知名度，但同比之下，其整 體市場(chǎng)規(guī)模并不理想。 對(duì)于他們自身而言，社會(huì)地位的被認(rèn)可和尊重是必要的， 成熟的評(píng)價(jià)（外界與自我評(píng)判）是最重要的心理補(bǔ)償。 準(zhǔn)確地說：他們需要用一種美好的情節(jié)來滋潤(rùn)生活。 目標(biāo)消費(fèi)者描述： 結(jié)論 二、 從目標(biāo)消費(fèi)者 需求層面描述： 結(jié)論 零點(diǎn)小麥啤酒以其差異化特征（ 100%小麥釀造、獨(dú)特酯香、 全塑全包裝等），區(qū)別于其他品牌產(chǎn)品而進(jìn)入一個(gè)相對(duì)空 白的市場(chǎng)領(lǐng)域，具有非常大的發(fā)展?jié)摿?。走捷徑，迅速提升知名度，搶占市?chǎng)份額。我們并不規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)，但我們須慎重 對(duì)待對(duì)手的每一個(gè)舉措，力爭(zhēng)“知此知彼，百戰(zhàn)百勝”！ 零點(diǎn)小麥啤酒的品牌定位和傳播策略 消費(fèi)者與產(chǎn)品建立的紐帶 區(qū)別符號(hào) 一、品牌概念的界定 品 牌 二、零點(diǎn)小麥啤酒品牌定位的意義 一個(gè)知名品牌意味著擁有更強(qiáng)的忠誠(chéng)度 影響更多的新消費(fèi)者，留住舊消費(fèi)者 支持產(chǎn)品線的拓展，支持有利的價(jià)格策略 品牌資產(chǎn)越高，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的反應(yīng)能力越強(qiáng) 品牌價(jià)值來自于長(zhǎng)期的投資 清楚的方向 +眾人的才情 +長(zhǎng)期的堅(jiān)持 三、零點(diǎn)小麥啤酒品牌聯(lián)想的現(xiàn)在及將來 ＃＃是安徽地方啤酒企業(yè) 零點(diǎn)啤酒的產(chǎn)品質(zhì)量較好 中國(guó)馳名的啤酒制造企業(yè) 零點(diǎn)小麥啤酒是真正的小麥啤酒 品質(zhì)卓越、值得信賴 全小麥釀造，獨(dú)特工藝，全塑包 裝；零點(diǎn)小麥啤酒是優(yōu)質(zhì)啤酒的 標(biāo)志 現(xiàn)在的企業(yè)和品牌聯(lián)想 將來需達(dá)成的聯(lián)想 四、零點(diǎn)小麥啤酒產(chǎn)品認(rèn)知 產(chǎn)品名稱：零點(diǎn)小麥啤酒 包裝：全塑薄膜包裝 容量： 500ML / 9度 產(chǎn)品概念：來自南太平洋的澳洲小麥，特殊的發(fā)酵工藝 保留小麥最佳營(yíng)養(yǎng)及獨(dú)特的酯香口感 利益點(diǎn)：獨(dú)特酯香與全新全塑裝 不一樣的感覺 “ 成熟 內(nèi)在的魅力” “成熟的美，自然的香” 支持點(diǎn)： 100%小麥釀造、獨(dú)特酯香口感好、全塑隔光品質(zhì)佳
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