廣告媒介實(shí)務(wù)__pop-展示頁
2025-03-10 19:02本頁面
【正文】 POP廣告 噴繪 POP廣告：大型戶外噴繪 噴繪 POP廣告：燈箱 手繪 POP ? 以手繪的方式表達(dá)促銷之意的廣告 手繪 POP的特點(diǎn) ? 有較強(qiáng)生命力和親和力 ? 易學(xué)易懂，短期內(nèi)可掌握 ? 投資小，回報(bào)高 ? 只要有興趣，不分年齡，任何人都可學(xué) ? 時(shí)效性快，可馬上現(xiàn)場(chǎng)完成 ? 題材廣泛，任何買賣關(guān)系場(chǎng)所都可使用 POP廣告功能 1 ? 新產(chǎn)品告知 ? 幾乎大部分的 pop廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。 30年代以后， pop廣告在超級(jí)市場(chǎng)、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是逐漸為商界所重視。 pop廣告起源于美國的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。狹義的 pop廣告概念，僅指在購買場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。POP廣告概述 POP廣告的定義 ? pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文 point of purchase advertising的縮寫，意為 “購買點(diǎn)廣告 ”，簡稱 pop廣告。 ? pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的 pop廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場(chǎng)所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物。 POP歷史發(fā)展 pop廣告只是一個(gè)稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂 pop廣告的鼻祖。 1939年，美國 pop廣告協(xié)會(huì)正式成立后，自此 pop廣告獲得正式的地位。 60年代以后，超級(jí)市場(chǎng)這種自助式銷售方式由美國逐漸擴(kuò)展到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場(chǎng)所使用 pop廣告進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購買欲望。 功能 3 ? 取代 ? pop廣告有 “無聲的售貨員 ”和 “最忠實(shí)的推銷員 ”的美名。 功能 4 ? 創(chuàng)造銷售氣氛 ? 利用 pop廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，促成其購買沖動(dòng)。pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。展架作為一種營銷手段，是隨著終端 POP廣告發(fā)展而來的。 起源 展架的使用早期盛行歐美，顯眼的精美圖案及擺放產(chǎn)品的展示架在國外已經(jīng)十分普遍，廣泛應(yīng)用于食品飲料、日化、家電、家居、建材、酒等行業(yè)。 但是在國內(nèi)還是處于起步階段。近些年來發(fā)展較快，主要集中在北京 /上海 /廣東 應(yīng)用 多樣化的陳列架（展架、展示架）對(duì)應(yīng)著多樣化的商品。 櫥窗展示 什么是櫥窗廣告 ? 櫥窗廣告是現(xiàn)代商店店外 POP廣告的重要組成部分，它借助玻璃櫥窗等媒介物，把商店經(jīng)營的重要商品，按照巧妙的構(gòu)思，運(yùn)用藝術(shù)手法和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，設(shè)計(jì)陳
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