【正文】 萬來源于北京地鐵刷卡量統(tǒng)計(jì) /200塊媒體 ,將隨機(jī)分配至 3060個車站 , 每站平均 3個通道 ? 平均覆蓋頻次 23次 =11200萬 / (512 ) = 23次 車內(nèi)媒體 Intrain cards 媒體位臵： 1號線車內(nèi) 媒體優(yōu)勢與運(yùn)用： 地鐵乘客平均乘車時間近 30分鐘，因此車內(nèi)媒體擁有最長閱讀時間，相當(dāng)于在戶外移動的平面雜志，可完整詳盡的傳達(dá)廣告信息，是最佳的閱讀型媒體。 4/6封級別套裝 30塊 138,000 4/6封級別套裝 50塊 218,000 4/6封級別套裝 100塊 398,000 A++級 20%， A+級 30%， A級 30%， B級 20%，只定級別不定位臵 55％ 4/6封級別套裝 200塊 698,000 57％ 61％ 66％ 4/6封級別套裝 400塊 1,180,000 71％ 媒體名稱 Network 刊例價 Rate card (RMB/4周 ) 站點(diǎn)分布 Station arrangement 套裝優(yōu)惠 Discount(%) 套裝購買更加優(yōu)惠，是提高覆蓋率及廣告頻次的最佳媒介選擇。 上下刊及時，可密切配合客戶的廣告需求，對促銷、新品推廣、各類信息的迅速告之傳播效果顯著。以 12封級別套裝 100塊 為例： ? 廣告投放時長 28天 ,100塊套裝覆蓋站點(diǎn)數(shù) 50座 ,基本可以做到全線覆蓋 ? 北京市人口數(shù) 1600萬 ,CMMS數(shù)據(jù)： 40%的人過去 1個月乘坐過地鐵出行 ,即640萬人 ? 單站日客流人次 10萬： 其中進(jìn)站 5萬 ,出站 5 ? 覆蓋總?cè)舜? =10 28 50 = 14000萬人次 套裝媒體覆蓋率高、可見頻次高和價格優(yōu)惠，是性價比極高的覆蓋性媒體選擇！ 數(shù)據(jù)來源：日客流量 511萬來源于北京地鐵刷卡量統(tǒng)計(jì) /100塊媒體 ,將隨機(jī)分配至 4060個車站，平均每站約 2塊 ? 平均覆蓋頻次 =14000萬 / (640 )= 23次 四 /六封燈箱 /海報 4/6sheet lightbox/poster 媒體位臵： 站點(diǎn)通道內(nèi)，是乘客進(jìn)出站、購票的必經(jīng)之路 媒體優(yōu)勢與運(yùn)用： 媒體與與視線平行，共享藝術(shù)的候車或漫步時光。與電視相比，以北京三套（法制進(jìn)行時， 15秒廣告），千人次成本為 28元 ，是本套裝的 6倍。套裝購買經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，是提升廣告覆蓋率的最佳選擇。產(chǎn)生的震撼效果于尊貴地位無與倫比。適于品牌形象的塑造和新產(chǎn)品、重點(diǎn)產(chǎn)品的推廣。 連裝購買時，廣告信息的承載量進(jìn)一步增大，視覺效果極佳。擁有與廣告受眾的接觸時間長、接觸頻次高、視覺距離近的優(yōu)勢。 ? 除此之外，戶外媒體擁有更低的媒體花費(fèi)，其千人成本約為電視媒體的十分之一。 數(shù)據(jù)來源： 中天星河， CTR 歷年戶外廣告投放總額 歷年戶外廣告投放總額 11,952 16,144 19,026 +18% +35% 2023年 年 2023 年 2023 24%19%35%2%電視 報紙 雜志 戶外2023年各類媒體成長率（ %） 小結(jié) ? 生活方式的改變使戶外媒體成為到達(dá)率最高的媒體形式，且呈成長趨勢。 ? 以 05年為例，戶外媒體漲幅高達(dá)35%，遠(yuǎn)高于電視 24%的增長水平，更是高于雜志及報紙的增長。 ? 除此之外，戶外媒體還擁有更多優(yōu)勢。 ? 收入越高的群體在戶外時間越長，個人月收入 3000元以上的群體在戶外的時間約比居民總體高出 30%左右。 ? 傳統(tǒng)媒體如電臺 、報紙、雜志則呈下降的趨勢。北京地鐵通成媒體介紹 2023Ver. Metro Network 何種媒體將成為戰(zhàn)略性選擇？ 北京整體媒體環(huán)境 宣傳片 報紙 電視 戶外 廣告 廣播 媒體環(huán)境 互聯(lián)網(wǎng) 雜志 ? 根據(jù) CMMS新數(shù)據(jù)看 6大主流媒體變化 ? 目前， CMMS已經(jīng)覆蓋 30個主要城市，涉及 344份報紙、 233份雜志、 493個電視頻道， 322個廣播電臺、 177個因特網(wǎng)站、 23類戶外媒體。 主要媒體接觸狀況變化2 5 . 6729 4 . 73 5 . 87 2 . 54 3 . 99 5 . 14 0 . 59 5 . 27 1 . 6439 6 . 24 3 . 64 2 . 79 4 . 52 4 . 89 4 . 82 4 . 1020406080100% 年 05 06 07 05 06 07 05 06 07 05 06 07 05 06 07 05 06 07 六大媒體到達(dá)率變化 戶外媒體 電視 電臺 報紙 雜志 互聯(lián)網(wǎng) ? 戶外媒體目前是到達(dá)率最高的媒體，其次為電視，兩者穩(wěn)中有升。 注 — 電視： 昨天收看過電視 報紙： 昨天閱讀過任何報紙 戶外媒體： 過去一周接觸過任何戶外媒體 廣播： 昨天收聽過廣播 雜志： 過去一個月閱讀過任何雜志 因特網(wǎng)： 過去一年使用過 數(shù)據(jù)來源： CMMS05春 .06春 .07春 010203040506070809010006 :0 0 06 :5 907 :0 0 07 :5 908 :0 0 08 :5 909 :0 0 09 :5 910 :0 0 10 :5 911 :0 0 11 :5 912 :0 0 12 :5 913 :0 0 13 :5 914 :0 0 14 :5 915 :0 0 15 :5 916 :0 0 16 :5 917 :0 0 17 :5 918 :0 0 18 :5 919 :0 0 19 :5 920 :0 0 20 :5 921 :0 0 21 :5 922 :0 0 22 :5 923 :0 0 23 :5 900 :0 0 05 :5 92023年2 0 0 6 年/ 收入3 0 0 0 元+010203040506070809010006 :0 0 06 :5 907 :0 0 07 :5 908 :0 0 08 :5 909 :0 0 09 :5 910 :0 0 10 :5 911 :0 0 11 :5 912 :0 0 12 :5 913 :0 0 13 :5 914 :0 0 14 :5 915 :0 0 15 :5 916 :0 0 16 :5 917 :0 0 17 :5 918 :0 0 18 :5 919 :0 0 19 :5 920 :0 0 20 :5 921 :0 0 21 :5 922 :0 0 22 :5 923 :0 0 23 :5 900 :0 0 05 :5 92023年2023年30城市居民總體時間花費(fèi)分析（在家時間） 30城市居民總體時間花費(fèi)分析（在家時間） ? 居民在家停留的時間越來越短，在戶外停留的時間越來越長，僅 20232023三年間，消費(fèi)者在戶外的活動時間增加了10%。 ? 生活方式的變化直接導(dǎo)致了不同媒體間的變化，戶外媒體在這場變遷中成為最大的贏家，成為到達(dá)率最高的媒體。 戶外媒體是重要媒介選擇 數(shù)據(jù)來源： CMMS05春 .06春 .07春 ?戶外媒體擁有更強(qiáng)知別性 ? 戶外廣告可將 LOGO長時間暴露，加強(qiáng)受眾對品牌的記憶度 戶外媒體是重要媒介選擇 電視廣告 戶外廣告（地鐵） 戶外媒體逐年呈增長趨勢 ? 戶外媒體投放量持續(xù)保持兩位數(shù)增長速度，且增長速度遠(yuǎn)高于其它媒體。 ? 越來越多的廣告主意識到戶外媒體的重要性，將更多的廣告預(yù)算投放至戶外，是戶外媒體快速成長的重要因素。 ? 與電視媒體相比，戶外可將與品牌相關(guān)的信息集中、長時間的暴露，加深受眾對品牌及相關(guān)信息的記憶度。 ? 因此戶外媒體是我們重要的媒介選擇之一，但同時戶外媒體紛繁復(fù)雜，我們將如何選擇呢？ 龐大的北京地鐵交通網(wǎng)絡(luò) 站點(diǎn)級別 A++ A+ A B C 復(fù)興門 (1) 建國門 (1) 國貿(mào) (1) 東單 (1) 東直門 (2) 西直門 (2) 王府井 西單 崇文門 (2) 雍和宮 (2) 朝陽門 復(fù)興門 (2) 建國門 (2) 東單 (5) 崇文門 (5)