市場定位與市場營銷組合-展示頁
2025-03-10 18:38本頁面
【正文】 產(chǎn)品形象 — 維持和擴大市場份額 ? 市場定位與市場營銷組合 ? 渠道策略 — 對產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者所必須完成的工作加以組織，其目的在于消除產(chǎn)品與使用者之間的距離。 成熟期：銷量增長停滯甚至下降，同類產(chǎn)品 競爭日趨激烈。 ? 市場定位與市場營銷組合 ?產(chǎn)品的生命周期 投入期：銷量有限，銷售費用高。 通常包括維修服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)、送貨、 安裝與各種保證。 ?整體產(chǎn)品 核心產(chǎn)品：為顧客提供基本的效用、利益或功能 形式產(chǎn)品：產(chǎn)品的實體和外觀。 ? 顯示獨特的優(yōu)勢 通過宣傳促銷準(zhǔn)確傳播 強化、穩(wěn)定、鞏固 糾正偏差 ? 市場定位與營銷組合 — 市場定位的方法 ?屬性和利益定位 ?價格和質(zhì)量定位 ?用途定位 ?使用者定位 ?結(jié)合定位 ?初次定位與重新定位 ?對迎頭定位與回避定位 ? 市場定位與營銷組合 ?市場營銷組合 — 是企業(yè)可以控制的各種變量組合 產(chǎn)品策略 渠道策略 促銷策略 價格策略 —— 市場營銷工作的好壞，不僅取決于單項策略的優(yōu) 劣，而且在相當(dāng)程度上取決于各項策略的協(xié)調(diào)與 組合。市場定位與市場營銷組合 ? 市場定位與市場營銷組合 —— 市場定位 ? 市場定位就是根據(jù)競爭產(chǎn)品在市場上的位置
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