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正文內(nèi)容

評價營銷的作用(1)-展示頁

2025-03-10 18:36本頁面
  

【正文】 腦白金療效?調(diào)查顯示, %:認為?不好?, %:認為一般 2。腦白金還被同行和消費者告上法庭 4。從來沒有聽到有人正面評價腦白金的廣告。一位廣告人指出,?作者在對腦白金廣告受眾反映調(diào)查中發(fā)現(xiàn):90%的觀眾在表示對腦白金廣告感受時使用了‘難受’、‘惡心’、‘低劣’等詞!中年人負面感受率也在 80%左右。河南省衛(wèi)生廳和四川省衛(wèi)生廳都曾查封過某?腦白金?產(chǎn)品,理由是夸大宣傳 4。腦白金終于堅持到了勝利,創(chuàng)造了銷售奇跡。腦白金策劃文案做得非常細致,但幾乎完全沿襲著保健品行業(yè)的惡習,與曾經(jīng)輝煌的飛龍、太陽神、巨人、三株、珍奧核酸 …… 有著驚人的相似,讓人自然想到它們的短命。?腦白金啟動禮品市場非常值得。? 3。? ?腦白金?廣告的濫 使人忘不了 1。盡管廣告制作得比腦白金好,但效果絕對趕不上低劣的腦白金廣告。正是基于這個原因,?送禮要送腦白金?、?收禮還收腦白金?、?腦白金送禮檔次高?,廣告一個比一個爛,?腦白金?對外界的評價充耳不聞 “腦白金”成功的營銷分析 ? : ? : ? : ? : ? : ? 結論: “工廠造的是產(chǎn)品,市場要的是感覺,企業(yè)買的是概念” 一 .在全球經(jīng)濟中開展業(yè)務 龍永圖:經(jīng)濟全球化三要素(以科學進步和發(fā)展為內(nèi)容,以全球戰(zhàn)略的跨國公司為載體,以全球范疇的產(chǎn)業(yè)轉移為實質) 融智比融資更重要, 投智比投資更重要。 新經(jīng)濟的概念主要是指信息技術的廣泛應用和全球化因素帶動的經(jīng)濟增長,使人類社會進入產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、低通脹、低失業(yè)率和持繼發(fā)展的知識社會。 舊經(jīng)濟與新經(jīng)濟的對比 舊經(jīng)濟 新經(jīng)濟 以產(chǎn)品為組織單位 以客戶群為組織單位 關注贏利性交易 關注客戶終身價值 僅僅考慮財務狀況 同時關注營銷狀況 關注股東 (stockholders) 關 注 利 益 關 系 人(stakeholders) 營銷人員從事營銷 所有人從事營銷活動 通過廣告打造品牌 通過公司業(yè)績打造品牌 關注獲取新顧客 關注挽留老客戶 無衡量客戶滿意度的標準 衡量顧客滿意度與保持率 承諾有余而實現(xiàn)不足 承諾不足而實現(xiàn)有余 1. 營銷觀念 (P10) Marketing is a societal process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating, offering, and freely exchanging products and services of value with others. 二 .營銷的核心觀念 營銷 是個人和集體通過創(chuàng)造,提供出售,并自由地同別人交換產(chǎn)品和價值,以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。 ? (2) 營銷是一種自愿的“交換”行為。 ? (3) 營銷是一種滿足人們“需要”的行為。 ? (4) 營銷是一種參與“社會”的活動。蓋茨創(chuàng)造了菜單圖像市場 ?陳天橋開創(chuàng)網(wǎng)絡游戲代理“傳奇” ?01年 7月購買韓國代理權至 03年 2月, 80
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