贏在營銷-----洋河藍色經(jīng)典-展示頁
2025-03-10 17:33本頁面
【正文】 經(jīng)典系列必然是有品位的 高檔品牌 定位 (Positioning) ? 準確的市場定位 ： ? 洋河藍色經(jīng)典目標群體主要是政府機關(guān)、企事業(yè)單位以及成功人士招待用酒，同時兼顧高檔禮品酒市場 ? 合理的產(chǎn)品定位 ： ? 洋河藍色經(jīng)典系高檔酒，是緊隨五糧液、茅臺等品牌的產(chǎn)品， 種差異法定位 ，避開了硬碰硬的市場對抗，更容易獲得市場的快速成長，短期內(nèi)獲得收益 4P分析 ? 產(chǎn)品 ? 價格 ? 渠道 ? 促銷 產(chǎn)品 ? 濃香型白酒 ：工藝決定香型，可以說香型的選擇是公司傳統(tǒng)工藝決定的。 ? 藍色經(jīng)典兼容時尚魅力 洋河大曲再創(chuàng)大影響力 ? 綿柔之中見風骨 ? 以“味”制勝 ? 面對 激烈的 市場競爭 ，洋河藍色經(jīng)典系列能夠取得如此驕人的成績， 營銷方式 的 創(chuàng)新是其 勝出的核心。 ?近年來，洋河全力打造“綿柔型”白酒經(jīng)典之作 —— 洋河藍色經(jīng)典，面市以來銷售增長迅猛，“藍色風暴”愈刮愈猛，“藍色魅力”已征服了越來越多的白酒消費者，并已成為競爭激烈的白酒市場中頗受關(guān)注的成功營銷范例。? 江蘇洋河酒廠股份有限公司位于蘇北古鎮(zhèn) —— 洋河，地處江蘇省宿遷市的宿城、宿豫、泗洪三縣區(qū)交匯處，面臨徐淮公路，背靠京杭運河，交通暢達，酒業(yè)興旺，市場繁榮。 ?以洋河大曲形成了“甜、綿、軟、凈、香”的獨特風格，被專家和廣大消費者譽為濃香型大曲酒的正宗代表。 ? 產(chǎn)品特點：產(chǎn)品采用百年老窖發(fā)酵生香，百年儲存老熟；主要度數(shù)有 38 度、 42 度、 46 度等，并可根據(jù)區(qū)域消費特征作適當調(diào)整；在保持洋河傳統(tǒng)甜、綿、軟、凈、香風格的基礎(chǔ)上，突出綿柔、淡雅的獨特風格。 下面我們從洋河藍色經(jīng)典系列的 4P分析 和 STP分析 來看其營銷。
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