賓川led廣告媒體項(xiàng)目運(yùn)作方案文案(nxpowerlite)-展示頁
2025-03-10 14:47本頁面
【正文】 場(chǎng) 戶外 廣告牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 ? 有 壟斷條件 ： 賓川 戶外廣告市場(chǎng) 并沒有專業(yè)廣告公司涉足 ， 成散戶零星分布，規(guī)模小、價(jià)格高 ， 根本不具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 賓川 戶外大型廣告牌情況一覽表 賓川 市場(chǎng) 戶外 廣告牌發(fā)展現(xiàn)狀 ? 廣告公司 ：實(shí)力較弱，只有 2—— 3家具備 基礎(chǔ)物料 制作能力， 基本不具備媒體運(yùn)作能力。 賓川 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 簡(jiǎn)介： 該戶外媒介 50多 平方米， 是目前賓川縣唯一一塊全彩 P16的 LED戶外媒介，位于農(nóng)業(yè)銀行門口 。 賓川 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 簡(jiǎn)介： 該戶外媒介300多 平方米， 是目前賓川縣面積最大的一塊戶外媒體，位于車站對(duì)面 。 D 賓川 大型 LED廣告牌的市場(chǎng)開發(fā)策略 第四部分 賓川 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 賓川縣 最大的 戶外 ： 光明超市樓上 簡(jiǎn)介： 該戶外媒介 200多 平方米， 是目前賓川縣位置最好的一塊戶外媒體，位于廣場(chǎng)對(duì)面，大光明超市樓上 。 原因四 ?戶外 LED柱廣告牌的 更換 比較容易 相比較其他的戶外廣告媒體，戶外 LED廣告的后期 內(nèi)容更換可以到達(dá)實(shí)時(shí)更新 。 原因三 ?戶外 LED廣告牌后續(xù)服務(wù)比較簡(jiǎn)單 對(duì)客戶的后續(xù)服務(wù)方面， 公司已經(jīng)擁有相關(guān)硬件、施工、弱點(diǎn)工程師專項(xiàng)負(fù)責(zé)媒體維護(hù)。 由于戶外 LED廣告畫面 可變（類似于電視媒體） 、廣告內(nèi)容 多變 、廣告投放 具有吸引力 等使其比較適合企業(yè)或產(chǎn)品形象的宣傳。 戶外 LED廣告牌前期的投入一般不超過 100萬元 /塊 ，投入使用 1—— 2年便可收回成本并實(shí)現(xiàn)盈利； LED廣告牌一旦建立，可 選擇 的 媒體方式多 ，收益高；且隨著我 省對(duì)戶外廣告記住管理要求 ，未來幾年戶外 LED廣告發(fā)展趨勢(shì)樂觀。 戶外廣告媒介市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間 原因之四 ：隨著知識(shí)和技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)、視頻、數(shù)字、等新材料、新技術(shù)的應(yīng)用為戶外廣告的發(fā)展注入了新的活力，戶外廣告的發(fā)展呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化高科技化的發(fā)展趨勢(shì)。 隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)的品牌戰(zhàn)略的需要，投資在戶外廣告媒體上的費(fèi)用越來越多，戶外媒體在未來有增值的趨勢(shì) ? 據(jù)實(shí)力媒體的統(tǒng)計(jì)，至 2023年底，中國的廣告費(fèi)用支出達(dá) 3780億元，其中戶外媒體占到了 15% ，成為繼電視、報(bào)紙之后的收入大戶，且這個(gè)數(shù)字隨著時(shí)間的發(fā)展在迅速增長。 戶外媒介的到達(dá)率高 原因之二 ：戶外媒體的到達(dá)率僅次于電視，位居第二，很多廣告主越來越多的傾向于戶外媒體投放。 B 選擇進(jìn)入戶外 LED媒體市場(chǎng)的原因 第二部分 戶外媒介的關(guān)注度和使用率高 原因之一 ：戶外媒介是針對(duì)人們的活動(dòng)習(xí)慣在戶外設(shè)立的信息傳播平臺(tái)，因其無所不在，被譽(yù)為是除電視、廣播、報(bào)紙之外的第四大媒體。 應(yīng)選擇對(duì)公司長期發(fā)展目標(biāo)有利、并能樹立公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目。 本案目錄 A、公司目前運(yùn)作項(xiàng)目的優(yōu)劣勢(shì)分析 B、 選擇進(jìn)入戶外廣告媒體市場(chǎng)的原因 C、選擇戶外 LED大型廣告牌的原因 D、 賓川 大型 LED廣告牌的市場(chǎng)開發(fā)策略 E、 賓川 大型 LED廣告牌開發(fā)的的執(zhí)行細(xì)節(jié) F、經(jīng)典戶外廣告創(chuàng)意賞析 A 公司目前項(xiàng)目運(yùn)作的 優(yōu)劣勢(shì)分析 第一部分 公司 目前項(xiàng)目運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)分析 公司擁有有利的 賓川 地方行政資源 公司擁有運(yùn)作項(xiàng)目的 三 個(gè) 公司 平臺(tái) 公司擁有一定范圍內(nèi) 策劃 及 技術(shù) 方面的人才 在相同的條件下，公司有尋找資金投資者的有利渠道 公司有 媒體編輯制作 的 技術(shù)平臺(tái) ，更有利于 LED的運(yùn)作 及 執(zhí)行 公司目前項(xiàng)目運(yùn)作的劣勢(shì)分析 缺乏統(tǒng)一的發(fā)展戰(zhàn)略思路 缺乏團(tuán)隊(duì)發(fā)展的數(shù)據(jù)目標(biāo)、行業(yè)發(fā)展目標(biāo)及管理目標(biāo) 缺乏對(duì)新項(xiàng)目的評(píng)估及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（看到什么做什么），執(zhí)行過程中缺少監(jiān)控 暫時(shí)不具備大資金、大項(xiàng)目的 風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力 缺乏穩(wěn)定有增值潛力的資產(chǎn)、資源。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會(huì)看到戶外廣告 。戶外廣告是遠(yuǎn)早于電視等現(xiàn)代媒體科技手段之前的成熟媒體。長遠(yuǎn) 戶外大型 LED廣告項(xiàng)目運(yùn)作方案 —— 賓川長遠(yuǎn)通信與升平廣告攜手呈現(xiàn) 前 言 我們現(xiàn)在對(duì)戶外廣告冠之以“ 新媒體 ” ,事實(shí)上 ,戶外廣告是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。人類最早在風(fēng)箏上承載的祈福 ,龐貝古城中發(fā)掘的面色店招牌 ,景陽崗上赫赫的酒幡“三碗不過崗” , 今天我們稱之為“ 戶外廣告 ”。 Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾說過： “ 戶外廣告才是真正的大眾傳媒。 ” 純粹的觀點(diǎn) 戶外廣告不僅宣傳企業(yè)形象、創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富，同時(shí)也代表著一個(gè)城市的形象，為城市塑造品牌，是市容和環(huán)境的重要部分，這才是對(duì)戶外廣告的合理定位。 公司目前項(xiàng)目運(yùn)作的總結(jié) 總結(jié) : 現(xiàn)階段公司應(yīng)選擇不 外包 或少 外包 即可運(yùn)作及執(zhí)行的項(xiàng)目。 應(yīng)選擇在管理上不牽涉太多人員、并使有形資產(chǎn)可以體現(xiàn)固定實(shí)力的項(xiàng)目。戶外廣告的關(guān)注度和媒介使用習(xí)慣呈逐年提高。 投入戶外媒體的趨勢(shì)不減 原因之三 ：戶外廣告位一旦建立，可
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